Sobre identidad digital y tetas va la cosa... O, al menos, eso se pretende

Es probable que muchos penséis que el contenido del post de hoy y el vídeo que lo complementa, estén cogidos con pinzas... Y no seré yo el que diga lo contrario. Pero no me resisto a acercaros las imágenes del 'experimento científico', desarrollado por Wonderbra, destinado a demostrar la fiabilidad de su nuevo sujetador 'antiescapes'.

Y como necesitaba una excusa para poder ponerlo y no morir en el intento, la mejor manera de encontrar dicha excusa es utilizarlo como argumento gráfico que ilustre una brevísima reflexión sobre la protección de nuestra identidad digital:

'si no quieres que los demás vean aquello que no quieres mostrar, o te lo guardas y no lo enseñas, o pones los medios para que resulte inaccesible a los ojos indeseados'.

Así de simple... y así de breve -que ya se sabe que lo bueno, si breve...-.

Feliz fin de semana.

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¡Genial test de producto!... Ponte a prueba, los niños nunca mienten

Un montón de niños, los nuevos potitos de comida de la marca Olivarit y... ¡un restaurante con una estrella Michelín!, dan forma a esta original manera de poner en carne de comunicación la calidad de un producto.

Un planteamiento peculiar, que estructura magistralmente la cadena de valor planteada por la marca: la calidad debe ser la pieza fundamental sobre la que se asiente el mensaje.

Y, para ello, nada mejor que sumergir a los más peques en una experiencia gastronómica sin precedentes: ir a comer a un restaurante de alto standing. Tanto es así, que los engalanados comensales participan activamente en la colorista 'degustación', amenizada por los acordes de un minipiano, dando lugar a un vídeo divertido y muy eficaz...

Es evidente que el objetivo de esta iniciativa es convencer a los padres sobre las bondades del producto, que perciben el subliminal mensaje de forma muy clara. A la explicación técnica del producto -indispensable cuando éste va dirigido a niños- se añada esta faceta más 'folclórica', que ahonda en la generación de un valor subjetivo que, a buen seguro, calará de manera muy positiva en la percepción del target.

Nunca antes había visto unos potitos tan bien presentados, ni tan apetecibles... Aunque, bien es cierto, que el resultado final -explosión de comida por todas partes- era más que previsible.

Buenísimo.

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'Vuelvo en un minuto ................................... ¿A que jode?

Pues eso...

Vamos a ponernos en el lugar de aquellos que sufren nuestra falta de solidaridad. Vamos a sufrir en nuestras carnes la falta de consideración y respeto a un derecho adquirido, no por gusto, sino por causas físicas que nos limitan.

Y, el hecho de ponernos en ese lugar significa que somos víctimas de un planteamiento de comunicación disruptivo, que cambia el orden de los factores y nos convierte en víctimas de nuestra propia actitud.

La campaña de guerrilla que hoy acompaña este post es, indudablemente, una magnífica referencia de buena creatividad. El cambio radical en el punto de vista, genera un impacto directo que apela a la cordura de las personas, invita a la reflexión y anima a la adopción de una actitud mucho más responsable y solidaria.

Es habitual que en mis post hable de 'experiencias y emociones' como argumentos prioritarios en la comunicación actual. Pues bien, queda claro que dichos argumentos no sólo funcionan para 'divertir', sino también para 'provocar la reflexión'...

Aprovechemos ese minuto de espera... Vivamos la experiencia de transformarnos, por un momento, en esas víctimas de nuestra indiferencia...

¿A que jode?... Pues eso.

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Definitivamente, las marcas se suben al 'ascensor emocional'...

¿A qué experiencia vas?...

Ya no hay plantas, ni pisos, ni alturas... Las marcas han encontrado la fórmula milagrosa que les permite 'llevar al potencial cliente' a un parque temático de emociones. Ya no vale informar, promocionar o impactar conceptualmente; ahora hace falta llegar directamente a la fibra emocional, pulsando los corazones a través de experiencias individualizables, que permitan una corriente de empatía con 'las personas'.

Y digo personas, porque el público -entendido como masa más o menos homogénea- es un término con fecha de caducidad. Las marcas ahora trabajan sus estrategias amparándose en un diálogo directo y personalizado. Cada individuo cuenta, y de sus emociones recíprocas depende el éxito de cada iniciativa.

El marketing se sumerge, cada vez más, en un proceso de vinculación emocional individualizada, que va más allá de la mera transacción informativa o comercial. Apretar el botón en un ascensor se convierte, de esta forma, en el inicio de una conversación sugerente, en la que la marca se presenta como una plataforma de experiencias dirigidas. No hay venta, ni descuento, ni valor nutricional... simplemente hay 'emociones'.

Y este es un camino amplio y prometedor, que surge de forma casi espontánea, gracias al potencial de relación que ofrece la comunicación 2.0. El discurso publicitario se transforma, impulsando y proyectando un nuevo valor al valor de marca.

Y, aunque lo parezca, esta afirmación no es redundante. La revisión de los objetivos, y su vinculación a la faceta emocional de las personas, permite generar ese nuevo concepto de branding cualitativo, a través del cuál las marcas se singularizan, adquieren relevancia y establecen vínculos profundos con sus 'clientes'.

Y reclamar ese diálogo tú a tú está convirtiendo en 'muy atractivo' el panorama de comunicación. Las personas se convierten en actores y dejan atrás su rol de 'interlocutores'. La interacción se convierte en la herramienta protagonista, transformando los procesos e importando como eje argumental la propia experiencia del individuo, sin censuras ni manipulaciones de ningún tipo.

Se supera así esa barrera limitante de lo puramente comercial, ahondando en un proceso de identificación de valores trascendentes para las personas.

Una vez más, la experiencia nos demuestra que al público ya no se le gana contándole lo que vendemos... Ahora se le gana demostrándole lo que le aportamos:

'No me digas que te compre, consigue que te quiera'.

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La absurda realidad de las redes sociales en la vida off line

¿Qué pasaría si interactuáramos en la calle de la misma forma que lo hacemos en nuestros perfiles de las redes sociales?

Normalmente no acostumbro a hablar de trabajos propios, más que nada porque prefiero analizar el trabajo de los mejores -y, a veces, de los no tan buenos-, como fórmula de aprendizaje personal... Pero hoy, haré una excepción.

Los vídeos que ilustran este post forman parte de un proyecto profesional propio, realizado hace un par de meses, y que estaba destinado a servir como complemento audiovisual en la entrega de los Premios Web Riojanos 2010, organizados por el diario digital larioja.com.

Dado el motivo de la celebración, íntimamente ligado al mundo de la comunicación 2.0, el planteamiento creativo fue muy simple y directo: comprobar si la mecánica de contacto, conversación e interacción característicos de las redes sociales funcionaba en la vida off line.

Y, para ello, nada mejor que utilizar la técnica de grabar con cámara oculta, de tal manera que pudiésemos recoger las diferentes reacciones del público de manera espontánea.

Dicho y hecho. Utilizando la calle y un bar -con el que habíamos concertado previamente la acción-, abordamos a la gente de forma aleatoria, interactuando de forma totalmente 2.0. Las reacciones fueron variadas -incluida alguna mala experiencia-, pero la conclusión general era la esperada: perplejidad manifiesta del respetable.

Está claro que, al verlos, cada uno sacará sus propias conclusiones.

Yo, personalmente, sigo creyendo que el mundo de las redes sociales es un campo de comunicación apasionante, extenso, abierto y magnífico para proyectar y desarrollar nuestra faceta social.

Ahora bien, no perdamos nunca de referencia el hecho de que en internet hay una barrera tecnológica que nos separa físicamente de los demás. Una barrera que nos permite minimizar sustancialmente nuestros prejuicios y diluir nuestras inhibiciones, favoreciendo una apertura hacia la interlocución con los demás, que no se corresponde con la que tenemos en nuestra realidad off line.

A pesar de lo absurdo que pudieran parecer cuando las sacamos de su contexto digital, las redes sociales tienen un potencial impresionante para nuestro desarrollo personal y profesional.

Saber sacarles partido, aprender a manejarlas de forma adecuada y no olvidarnos nunca de que 'la verdadera vida social' siempre ha estado y seguirá estando ahí fuera, es el camino para poder encontrar su sentido y utilidad.

Es indiscutible que las redes sociales resultan peculiares a los ojos de una mentalidad 1.0, y que, si las sacamos de contexto pueden resultar absurdas, pero eso no significa que sean una frikada de cuatro pirados...

Las redes sociales han venido para quedarse y forman parte de una realidad que es única y que no diferencia los planos digital y no digital.

Una realidad que debemos tener muy en cuenta, y que deberemos asumir como inevitable lo antes posible. Porque nuestra esencia como seres sociales, y nuestra integración plena con el resto de las personas nos obliga a relacionarnos, inexcusablemente, por todos los canales que tengamos a nuestra disposición... Y eso lo tenemos que hacer, nos guste o no, o nos parezca absurdo, o no.

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¡HibridAd, hibridAd, malditos!... La combinación de factores viraliza el producto

La hibridación es una de las claves en la comunicación de hoy...

Combinar técnicas, soportes, tecnologías, mensajes e, incluso, marcas, se está demostrando como una de las estrategias publicitarias más eficaces en la actualidad. El excesivo peso que ha adquirido la comunicación 2.0 en las estrategias de marketing -y que, en muchos casos, ha hipotecado cualquier otro tipo de modelo estratégico-, parece que se estabiliza y asienta, dando paso a un nuevo planteamiento mucho más adaptable, abierto y versátil.

Las posibilidades técnicas que ofrece la tecnología, en combinación con criterios estratégicos que aúnan los planos 1.0 y 2.0, adquieren hoy un papel relevante a la hora de desarrollar un nuevo escenario para la creatividad.

Paradógicamente, salir a la calle, contactar con el público de forma directa, trasladar la realidad virtual de la pantalla a las ciudades, resulta una fórmula muy eficaz para adquirir relevancia en internet. Porque, la combinación de impacto, emoción, experiencia y mensaje se transforma en un contenido susceptible de viralizarse de forma inmediata.

Invitar a la gente a bailar en mitad de un parque, montar conciertos espontáneos en plena acera, convertir las paredes de un edificio en improvisadas galerías de arte efímero, reconstruir la estética de la ciudad mediante impresionantes proyectos de mapping, invitar al público a convertirse en actor protagonista de una historia, etc. son algunas de las propuestas que han servido para comprobar la eficacia de la 'comunicación desubicada'.

Ya no hay que encerrar la creatividad en espacios previsibles y determinados. La emoción que seamos capaces de generar en el público es trascendente, independientemente al cómo, cuándo y dónde le impactemos.

Ahora es el propio público el que se encarga de difundir nuestro mensaje. El diálogo marca-usuario ha derivado en el una democrática 'co-responsabilidad' en la viralización de las propuestas de marca. Y esa es la clave que está transformando el modelo de comunicación publicitaria. La figura del fan ha evolucionado, pasando de una actitud activa, pero tibia -decir 'me gusta' se queda corto-, a una actitud más activa e implicativa -me gusta y, por eso, lo difundo-.

Y lograr ese efecto viralizante pasa por saber, y poder, combinar múltiples factores. El simple impacto ya no es relevante: ahora hace falta que el impacto genere secuelas emocionales que inciten al público a mostrarse activo. Una actividad que, además, redunda en una mayor memorabilidad de la marca y, por ende, en una mayor proyección de su valor para el usuario.

Es evidente que 'no todo está inventado... porque no todo ha sido todavía combinado'.

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¡Socorro! ¡Ayudadme!... ¡He caído en una trampa!

Estar el el sitio equivocado, en el momento equivocado y sin posibilidad de hacer nada para evitarlo... Quedar atrapados -con nocturnidad y alevosía- allí dónde no lo esperábamos, puede convertirse en una traumática experiencia que, es más que probable, cambie nuestra forma de entender la realidad que nos rodea.

La campaña que hoy acompaña este post es lo suficientemente buena y obvia, como para tener que apuntar ninguna observación. Y es que el tráfico ilegal de especies salvajes en Brasil es un problema tan grave que bien merece un ejercicio publicitario como el que se ha planteado -aunque, imagino que a más de uno o una, la experiencia no le habrá hecho ninguna gracia-.

Así que la reflexión de hoy trascenderá del plano de lo previsible, y trataré de ahondar en las 'trampas' que nos acechan en las redes sociales, y que pueden dejarnos atrapados y casi sin posibilidad alguna de escapar de ellas.

Los problemas surgidos en torno a la privacidad de nuestros datos, la letra pequeña que acompaña los 'contratos' de adhesión a las diferentes plataformas sociales -y que casi nunca leemos-, la imposibilidad manifiesta de borrar definitivamente nuestros rastros en la red, etc., se están convirtiendo en una jaula que limita nuestra libertad, que minimiza nuestros derechos y que nos aprisiona bajo el yugo digital de un histórico sobre el que no tenemos capacidad de decisión.

La inteligencia -aspecto que debiera diferenciarnos de los animales- nos dicta siempre que actuemos con cautela. A pesar de ello, la ansiedad por sumarnos a lo último, por adentrarnos en los prometedores terrenos de lo 2.0 y no quedar rezagados con respecto a los demás, provoca que pequemos de inocentes. Minimizamos erróneamente los riesgos, y nos sumergimos en la vorágine de promover nuestros perfiles, nuestras experiencias, nuestras emociones y nuestros datos, sin pensar en ningún momento en el hecho de que, al hacerlo, estamos entrando en una jaula de la que nos resultará muy difícil salir.

El conocido tópico que dice que 'somos prisioneros de lo que decimos y dueños de lo que callamos', está más vigente que nunca. La responsabilidad individual, la conciencia del riesgo, el conocimiento de hasta dónde quedan limitados nuestros derechos cuando nos convertimos en 'individuos 2.0' son, sin lugar a dudas, aspectos que debemos tener muy en cuenta cuando nos planteamos pasar a la acción. Las redes están hechas por empresas, no lo olvidemos, y el valor de sus proyectos es directamente proporcional al número de personas al que son capaces de acceder y controlar.

Nuestros datos son la nueva moneda de cambio. Y, por tanto, cada uno de nosotros encierra un valor muy importante que es importante proteger. No olvidemos que la red se ha convertido en una selva, en la que los cazadores furtivos acechan a la caza y captura de incautos.

Así es, y así seguirá siendo, por lo que la mejor manera de protegernos es actuar con prevención e inteligencia.

La comunicación 2.0 ya es parte de nuestras vidas, y en nuestra mano está controlarla, de manera que se convierta en garante de nuestra libertad individual, y no al revés.

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A la caza del placer... El fantástico advergaming de Magnum

¿Jugamos?...

El advergaming es, sin lugar a dudas, una de las herramientas que mejor funcionan a la hora de implicar al público con las campañas de marca. El mix: branding-producto-entretenimiento-emoción, resulta especialmente eficaz, cuando la propuesta alcanza un nivel de calidad destacado.

Y eso es lo que ocurre con la última acción de la marca de helados Magnum. Un juego que transcurre más allá de los límites previsibles, y que se integra de forma magistral a través de diferentes páginas web y aplicaciones de internet.

Tanto es así, que la bella protagonista de la acción no duda en penetrar (de forma simulada) en las páginas de otras marcas, tales como Unilever, Samsung o Saab, lo que la convierte en una de las acciones multimarca más sobresalientes de los últimos tiempos.

Acción e interacción con el usuario, que lo convierte en cómplice de la caza y captura de los diferentes bombones helados que aparecen en el juego... Un safari en busca del placer más dulce, pero que encierra una de las campañas más sobresalientes de lo que va de año.

Muy bueno.

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'Noticias relacionadas': convirtiendo Google AdWords en un periódico digital

El diario brasileño Estado de Minas ha puesto en marcha una innovadora propuesta, destinada a la difusión de noticias a través de Google Adwords.

La estructura semántica que caracteriza a la plataforma publicitaria permite que la incorporación de las noticias se contextualice a través de sus etiquetas, de manera que la información se 'relaciona' de forma directa con el criterio de búsqueda de los usuarios.

Estrategia muy original, que aprovecha el potencial de las herramientas implantadas en la red, dando una vuelta de tuerca a su 'supuesta utilidad' y abriendo un camino muy interesante de investigación para otros medios, y que demuestra, una vez más, que no todo está inventando...

Piensa 'más' y acertarás.

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El valor del producto es energía para la marca... (literal)

Después de mucho pensar, a alguien se la ha encendido una bombilla...

Y es que, la marca de bebidas Tropicana nos sorprende con una iniciativa que convierte la experiencia y la demostración del valor de sus productos en su argumento fundamental de venta.

Que las naranjas tienen un aporte energético y vitamínico importante es un hecho conocido por todos. Pero demostrarlo de forma tan gráfica, es algo que llama poderosamente la atención, y nos demuestra cómo una fidelidad estricta al briefing puede ser igual de impactante, o más, que transgredirlo (creativamente hablando) con una idea rupturista.

Los creativos han sabido dar forma a un planteamiento entendible por todos, y que ahonda y reafirma en el valor fuerza del producto: los zumos de Tropicana son una fuente de energía natural.

La brillante y original acción demuestra explícitamente la afirmación que hago en el titular del post: 'el valor del producto es energía para la marca'.

No hace falta decir más.

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¿Qué pasaría si las cosas nos hablasen?... 'The Social Web of Things'

Si las paredes hablasen... Si hablase el frigorífico, el paraguas, el sofá, la lavadora, la mesa, la lámpara... Si hablase nuestra casa...

No es una imagen descabellada. La domótica no deja de ser un anticipo de lo que puede que nos depare un futuro no excesivamente lejano. El internet de las cosas -ese concepto onírico de interacción de lo inmaterial y lo humano- avanza inexorable, planteándonos un futuro diferente, dinámico, cómodo... e inquietante.

Pero la idea está ahí, y eso es algo que parece augurar un nuevo proceso de comunicación que, probablemente, terminará transformando nuestras formas de comportamiento y, por qué no, puede que transforme nuestra manera de sentir.

Observando la proyección de un futuro imaginado, plasmado por la marca Ericsson en el vídeo que acompaña este post, a uno le surgen las dudas sobre el destino final al que estamos abocados. Hacer visible el hecho de que nos relacionaremos con objetos, y que el diálogo virtual establecido con ellos alcanza un alto grado de emocionalidad ficticia -los guiños mecanizados que se incorporan a los mensajes son su síntoma-, me plantea la duda de hasta qué punto seremos capaces de diferenciar dicha relación en nuestra escala emocional.

Llevando mi razonamiento hasta un punto ciertamente paranoico -aunque no descartable-, llego a creer que dicha transferencia emocional puede derivar en vínculo sentimental absurdo y que, mal entendido, puede provocar una irremediable confusión de sentimientos.

Nuestra situación de tránsito tecnológico y social permanente -vivimos en un proceso de cambios constantes- nos impide digerir adecuadamente las transformaciones. Las continuas brechas tecnológicas, sociales y de comunicación que se abren frente a nosotros, nos obligan a afrontar las transformaciones por defecto... casi sin reflexión y formación previa. Una circunstancia que nos convierte en una especie de autómatas, que adoptamos procesos y los incorporamos a nuestra realidad mecánicamente.

Este hecho no es excesivamente grave cuando dichos procesos nos facilitan la vida y punto. Ahora bien, cuando la interacción adquiere una escala más profunda, planteando la hipótesis de una red social en la que conviven e interactúan personas y objetos, y en la que se comparten emociones y sentimientos virtualizados, es plausible pensar que habremos alcanzado un punto de irrealidad arriesgado.

Viendo el vídeo tengo la sensación de estar viendo una película de ciencia ficción. Aunque, mucho me temo que vamos hacia un futuro en el que nuestra relación con las cosas pueda conducirnos a hasta un punto de alienación insospechado.

¿Lloraremos cuando nuestro 'querido' lavavajillas llegue a su momento de obsolescencia programada?

Ahí lo dejo...

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Una botella de vino presenta el Festival Internacional de Cine de Sonoma... y Gomorra

'El vino que bebe Asunción no es blanco, ni tinto, ni tene color'...

Una vez vistos los agudos síntomas de embriaguez del peculiar protagonista de la promo, esta podría ser la banda sonora que culminase el spot de presentación del Festival Internacional de Cine de Sonoma. Una auténtica joya de animación que, a mi parecer, comete el error de saltarse a la torera la recomendable norma de 'fomentar el consumo responsable de alcohol'.

Y es que 'Tipsy', la divertida botella de vino tinto que protagoniza la promo, es un personaje excesivamente animado, amante del buen vivir, el buen yantar y el mejor beber...

Ahora bien, cabía esperar que los responsables del Festival fuesen bastante más conscientes y responsables con la proyección de la marca y el marco, dada la importancia que tiene proteger la imagen del producto de la tierra que les vio nacer... Incluso, aunque eso suponga renunciar a la humorística imagen que ofrecen los vaivenes etílicos de una botella borracha.

Opino que dada la vinculación que se busca entre el cine y el mundo del vino, deberían tratar de poner en valor la calidad y el prestigio de ambos campos. Porque dejarse llevar por la ocurrencia, además de depreciar una más que talentosa producción de animación, lo único que consigue es que el Festival de una imagen más cerca de Gomorra que de Sonoma.

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Si trabajar en publicidad es esto... yo me retiro

Hasta el moño de aguantar los malditos tópicos...

Una afirmación con la que puede que coincidamos muchos de los que trabajamos en esto de la publicidad, ya que es más que probable que estemos hasta más arriba de ese moño.

La banalización de la imagen de nuestra profesión ha sido, es y -mucho me temo- que seguirá siendo, nuestro 'sanbenito' particular, que nos convierte en perfiles profesionales bastante desvirtuados y difusos.

Las leyendas urbanas sobre lo glamouroso de nuestra profesión, los falsos mitos sobre los creativos, diseñadores y demás fauna que puebla las agencias, los ríos de cocaína que, según parece, forman parte de las herramientas de trabajo de los publicitarios, los trajes de diseño, las gafas de colores, etcétera, etcétera... son algunos de los argumentos que conforman el imaginario idealizado y erróneo que existe en torno a nuestra profesión.

Hasta tal punto, que muchos estudiantes que aspiran a convertirse en futuros currelas de la creatividad, del diseño, de los copys, de la producción, de la ejecución de cuentas, etc., se espantarán cuando descubran la cruda realidad de nuestro día a día. Tanto es así, que más de uno -y de dos- clamarán al cielo angustiados, gritando el ya habitual tópico: 'Si lo sé, no vengo'.

Porque, tristemente, en esta profesión, no es oro todo lo que reluce...

Jornadas interminables, ideas que no surgen, briefings incompletos, clientes que creen que saben más de publicidad que los propios publicitarios, secretarias que deciden campañas, logotipos que siempre son pequeños a los ojos del cliente, presupuestos que ambicionan grandes medios y que no alcanzan ni para un faldón en periódico de provincias, el cruel desconocimiento del valor que tiene dar forma a una creatividad, la ausencia de criterio estratégico, trabajos que llegan hoy y son para ayer, sueldos más que discutibles... son los retazos de nuestra realidad más tangible, y componen el anecdotario del día a día de la mayoría de los profesionales del sector.

El problema es que, como en otras actividades profesionales, sólo suelen hacerse visibles las partes lustrosas, mientras que el casquerío queda camuflado bajo una aureola de glamour superficial y banal.

Vivimos una profesión dura y exigente. Enfrentarse al reto de rellenar una página en blanco con ideas originales y de impacto no es una tarea fácil. Por eso duele que la imagen que tiene la sociedad no acompañe nuestra auténtica realidad.

Y eso es lo que parece que han pensado los creativos de Euro RSCG C&O, que el pasado día 5 de abril abrieron las puertas (vía web) de la agencia, con el objetivo de que todo el mundo pudiera ver la realidad de su trabajo durante 24 horas. Una especia de Big Brother publicitario que, a buen seguro, transmitió una imagen diferente del tópico preestablecido en la psique de una gran parte del público.

Y como promoción, nada mejor que difundir una sobredosis de dichos tópicos en estado puro. De tal manera que hicieron que el histrionismo de la precampaña sirviera para evidenciar la brecha que existe entre lo que la gente cree que hacemos y lo que en realidad somos.

El mundo de la publicidad es apasionante... pero no es lo que parece.

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Cuando la emoción supera la ficción...

Dicen que la realidad supera la ficción... Y suele ser verdad.

Aunque también hay ocasiones en las que el imaginario recompone y ordena esa realidad, de manera que el resultado da de lleno en la escala emocional del público, superando y magnificando los aspectos cotidianos y dando forma a un singular punto de vista, impactante y emocionante.

Todo depende del momento y la forma elegida para hacerlo. Los creativos tienen que ser conscientes de la realidad vigente, porque de los datos extraídos pueden conseguir la idea clave sobre la que argumentar su propuesta.

La realidad es un magnífico repositorio de emociones sobre las que poder trabajar. Situaciones reconocibles y asumidas por la sociedad, que sirven como pilar maestro sobre el que construir el mensaje de marca.

Y como buena muestra de ello, el spot de 'Budweiser' que hoy os adjunto a este post, nos muestra y demuestra cómo esa realidad puede convertirse en un imaginario de emociones bien dirigidas. Un argumentario de sentimientos y circunstancias que convierten a la marca en el contenedor emocional de una historia cotidiana, creíble, actual y muy reconocible por el público.

La emoción, cuando supera la ficción, refuerza la imagen de marca... Indudablemente.

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¡Menudo tomate!... Ray-Ban reinventa la 'Tomatina' de Buñol

¿Qué tiene que ver la Tomatina de Buñol con las gafas de sol?... Por mucho que lo intento, no lo consigo ver -y nunca mejor dicho-.

Una vez más, la estrategia de la marca de gafas Ray-Ban me despista. Aunque en esta ocasión me agrada que, al menos, una de las fiestas de mayor arraigo de nuestro país sea la protagonista en uno de los nuevos spots de la campaña.

Historias banales, creadas por la agencia de publicidad Cutwater, que sirven de excusa para presentar diferentes modelos de gafas para la nueva temporada. Un cambio radical en la estrategia, que pasa de los absurdos vídeos con intención viral, a un formato mucho más clásico, en el que las gafas forman parte del atrezzo indispensable de los actores, pero sin ser un elemento protagonista... Simplemente están ahí ('Never hide').

Es evidente que el éxito de la marca responde al diseño de una estrategia bien pensada y planificada, muy apegada a la difusión de un estilo de vida joven y resuelto. Eso no lo dudo... Pero sigo creyendo que, con el enorme potencial de marca que tiene Ray-Ban, su comunicación podría ir mucho más allá, ahondando en fórmulas más innovadoras y con mucho más apego al valor del producto, sin que ello suponga la renuncia a su estilo. Opino.

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Mal que te pene... hay penes listos y penes tontos

Sí... Es lo que parece.

Hoy os acerco esta campaña sobre sexo responsable, porque creo que da de lleno en el clavo, dándole la vuelta a uno de los tópicos más extendidos y asumidos en la actualidad: los hombres pensamos con la po...

Ya se que suena duro, pero lo cierto es que la campaña no se corta un pelo y ataca allí donde más duele a los hombres -nunca mejor dicho-. Tener un pene inteligente es la solución cuando nuestros instintos de parte baja -que no bajos instintos- se disparan.

Ser consecuentes con la responsabilidad de hacer las cosas bien, sin necesidad de comprometer nuestra salud y la de los demás, me parece un argumento lo suficientemente razonable como para proponer una acción publicitaria de este calado.

Además, la realización es exquisita, porque sabe combinar lo explícito del mensaje con una sutil ironía, aderezándola con un sentido del humor poco, o nada, grosero. Miradas furtivas y situaciones inverosímiles, dan forma a una historia histriónica, pero cargada de buenas razones.

Ya se sabe, cuando la afluencia de sangre se concentra en un punto, es mucho mejor que dicho punto sea el cerebro. Todo por una sexualidad inteligente.

Fantástico.

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Impresionante anuncio japonés: 'Touch Wood', sentido y sensibilidad

Me gustaría que este post sirviera para poner un rayo de esperanza entre tanta noticia abrumadora que nos llega desde el país nipón.

Me gustaría que el sonido de la madera, componiendo un armónico mensaje publicitario, ayudara a que el mundo cambiara sus mirada de preocupación y desconfianza, y la transformara en un guiño con sonrisa cómplice...

Porque, el spot de hoy así lo merece. Algo más de tres minutos, que recogen una parte de la sensibilidad estética e íntima que caracteriza el espíritu japonés. Tres minutos que evidencian su capacidad para desarrollar cosas bellas y afinadas, y para componer fantásticas partituras envueltas de naturaleza...

Un breve lapso, que me gustaría que sirviesen para recuperar nuestra mirada positiva y nuestra confianza en una nación que ha demostrado siempre que es capaz de remontar el vuelo después de una dura caída. En un pueblo que, a pesar de las circunstancias, es capaz de poner talento, armonía y belleza hasta en los más pequeños detalles.

El spot de hoy es una auténtica joya, tallada con la exquisitez característica de los artistas japoneses... Un obra para enmarcar.

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Anatomía de una idea: el creativo nace... y se hace

Se puede decir más alto. pero no más claro...

También se puede discutir la forma e, incluso, también el fondo... Pero, la gráfica creada por Daniel Forero y Leon Phang de la agencia Jung Von Matt de Estocolmo, proyecta una imagen muy acertada de la génesis sobre la que se asienta toda idea.

No me extenderé en exceso, porque creo que no sería capaz de mejorar el punto de vista de estos creativos. Lo que sí haré será ahondar en un hecho indiscutible: las ideas son poliédricas, y el análisis de sus diferentes planos y puntos de vista permiten mejorarlas.

La diferencia entre una idea y una ocurrencia nace de la reflexión pausada y metódica de los valores sobre los que se asienta. Un proceso que, en ocasiones -no siempre-, puede transformar un planteamiento ocurrente y convertirlo en una idea soberbia.

Y es que, a pesar de lo que muchos piensan, la creatividad nace y se hace.

Partiendo de un planteamiento embrionario, surgido del análisis del briefing, las ideas se pueden transformar y adecuar a múltiples planos de percepción. La tentación de quedarnos con aquello que inicialmente parece brillante, puede hacernos perder la oportunidad de dar forma a un concepto mucho más rico en matices, más sugerente y atractivo para el público.

A la hora de crear, hay que ponerse el buzo de trabajo y pelear la idea, sometiéndola a un DAFO constante y metódico que pula sus aristas y potencie sus valores... No queda otra, si lo que queremos es hacer un buen planteamiento.

Porque todos somos ocurrentes -estadío inicial del ser creativo-... A todos nos surgen ideas y planteamientos que pudieran parecer viables... Pero, la verdadera creatividad va más allá de lo espontáneo, y se sumerge en ese proceso ineludible de mejora y de proyección de valor que permite singularizar la idea y hacerla relevante.

La visión disruptiva de las cosas, la incorporación de la innovación como herramienta de comunicación, la simplicidad como retórica, el análisis de los insights que nos ayuden a focalizar adecuadamente nuestro mensaje sobre las personas, etc., conforman el índice de trabajo sobre el que desarrollar la creatividad.

Un proceso estructurado y complejo que se evidencia tras la autopsia de cada propuesta, de cada concepto, de cada idea...

Un proceso que se manifiesta siempre que proyectamos la visión anatómica de una idea, y que muestra y demuestra el hecho indiscutible de que todos podemos ser creativos... siempre y cuando que trabajemos para serlo.

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Ponte en forma para la vida digital... con Chromercise

Divertida forma de abordar el post del fin de semana. Independientemente del objetivo de comunicación -viralizar una broma para celebrar el Día de los Inocentes en el mercado anglosajón (1 de Abril)- , una segunda lectura de este spot de Chrome, me permite reivindicar una vez más la necesidad de 'prepararse de forma continua' para sobrevivir al mundo digital.

La frenética evolución de medios, soportes, gadgets y demás parafernalia tecnológica, nos exigen estar en plena forma. Y no sólo pensemos en el estado físico de nuestros dedos -el teclado es uno de los componentes que aparece ya en los listados de tecnología en vías de extinción-, sino también nuestro estado mental e intelectual.

Porque cada día aparecen cosas nuevas. Porque cada mañana, cuando nos levantamos, corremos el riesgo de asistir al nacimiento de un nuevo y revolucionario invento que cambiará nuestra forma de interactuar y de relacionarnos... Un hecho que nos obliga a ir más deprisa y nos exige estar adecuadamente preparados si queremos mantenernos en carrera.

Así que, a pesar de que el mensaje de Chrome puede sonar a broma, no dejemos caer en saco roto esa segunda lectura que subyace al chiste...

Sólo los mejor preparados sobreviven. Es ley natural.

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El sexo no es un accidente... El posicionamiento de marca, tampoco

Ayer me preguntaron mi opinión sobre la campaña que hoy acompaña este post. Y por la forma y el tono como me fue formulada la pregunta intuí que quien la hacía no estaba muy conforme con el planteamiento, ya que la palabra 'transgresión' salió a relucir...

Pues bien. No creo que la campaña sea transgresora, ni mucho menos. Simplemente es 'directa'.

MTV utiliza el sexo seguro como argumento de posicionamiento para su línea de comunicación de responsabilidad social corporativa. No creo que sea pertinente discutir la pertinencia, o no, de elegir este tema para hacerlo, porque las marcas son libres de determinar cuál es su campo de actuación -su dinero y su esfuerzo invierten para ello-. Así que trataré de ceñirme en el análisis de la forma, y no tanto en el fondo.

La idea de promover la responsabilidad sexual entre su público objetivo (eminentemente joven), permite la utilización de unos códigos muy abiertos. Lógicamente, en función de la edad de quien recibe los impactos publicitarios, la percepción varía y puede ser asumida de forma diferente, pero la campaña es más que correcta: utiliza el cómic como aderezo gráfico -que incide en la segmentación del público-, se apoya en la ironía y el humor como fórmula para suavizar el discurso y plantea un mensaje directo que evita confusiones.

Las campañas deben analizarse siempre desde un punto de vista que integre el cómo, cuándo y dónde se desarrolla la comunicación. Y visto desde esa óptica, MTV acierta de pleno en su planteamiento.

Es evidente que nunca llueve a gusto de todos... Pero, ya que llueve, vamos a tratar de lo haga allí donde se necesita el agua... Y, en este caso, el riego llega allí donde más falta hace. Impecable.

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