Have a break'... No hay crisis de marca que 100 años dure

Después de ser el centro de atención, gracias a las críticas vertidas por Greenpeace, Kit Kat parece que resurge de sus cenizas a través de esta campaña, dirigida a poner en valor su tradicional 'Have a break'.

Y lo hace apuntándose a la moda de spots de corte viral, en los que el factor sopresa sirve como argumento de tracción y atención del espectador.

Pero, más allá de la propia génesis creativa de esta campaña, el post de hoy se centra en la forma con la que la marca trata de reposicionarse después de la ¿tempestad? ecológica a la que se ha visto sometida.

Haciendo bueno el dicho que afirma que 'después de la tormenta llega la calma', la campaña es una bocanada de aire fresco, una inyección de diversión compartida, de ilusión ficticia, que trata de mostrar la cara amable de un producto. Un paréntesis publicitario que desmitifica el valor residual que deja un conflicto y que nos demuestra cómo, esta sociedad de consumo en la que vivimos, es capaz de digerir, asumir y asimilar cualquier cosa.

Está claro que los orangutanes de la selva seguirán muriendo. Y también es un hecho evidente que algunas personas repudiarán el producto por este motivo... Pero, al final, la gran mayoría de público optará por hacer una pausa, alejarse momentáneamente del conflicto, asumirá la propuesta como una forma de evasión y degustará con calma su delicia de galleta bañada en chocolate.

Crisis?... What crisis?

Tweet

Las paredes hablan: 'Street Art Communication'

Habrá que esperar hasta el mes de Agosto para volver a disfrutar de una nueva edición de una de las principales citas con el arte urbano, el festival 'Street Art Communication'.

Pero, para amenizar la espera, nada mejor que disfrutar de una recopilación de lo más destacdo de la edición 2010, en la que se dieron cita las principales figuras del arte callejero.

Sprays de colores y mucho talento, sirvieron para volver a reivindicar el valor de unas obras -denostadas por muchos- y que, indudablemente, encierran un gran valor artístico en muchas ocasiones.

Las paredes hablan, y su voz se llena de color y contenido.

Tweet

'Sponsored Storyes': el usuario hace a la marca... ¡gratis!

Si el internauta clica el "me gusta" de una página de un cliente de esta publicidad o cuenta en 'Lugares' que ha entrado en una cafetería, esta acción será destacada en la propia página del internauta. El mensaje se ubica a la derecha del muro con la foto del titular y no puede desactivarse. (Fuente: Ciberpaís)

Está claro que todo lo que hacemos en esta vida, tiene consecuencias. La mayoría de las veces, los efectos de un acto resultan inapreciables pero, no por ello, dejan de tener su trascendencia.

Y en las redes sociales pasa lo mismo. Un mensaje, una opinión, un 'me gusta', una foto..., se convierten de forma inmediata en contenido. Lo lógico es pensar que se trata de un contenido personal, propiedad de quien lo emite... pero, no.

Con la puesta en marcha de 'Sponsored Storyes', Facebook vuelve a dar una vuelta de tuerca a su concepto de privacidad, poniendo en valor económico (para sí mismo y para las marcas), el contenido generado por los usuarios.

La mecánica es simple: cuando un usuario opina sobre una marca adherida al programa de promoción, su valoración se transforma en mensaje de marca, adquiriendo una relevancia que hasta ahora no tenía.

Es como si de repente, alguien colocara un altavoz, sí o sí, a nuestros mensajes o a lo que opinamos, transformándolo en un reclamo publicitario hiperdimensionado.

A mí, particularmente, no me termina de convencer la mecánica, puesto que implica la prostitución de la opinión individual en aras de la rentabilidad económica de la plataforma y deja de lado la autorización expresa del usuario para hacerlo.

Como parte positiva, la generalización de este sistema sí aportará un mayor valor a la decisión de opinar, ya que ésta se realizará con la consciencia de que puede convertirse en mensaje de marca -se supone que de esta forma, la medición del ROI será entonces más ajustada y fiable-, y todo aquel que decida opinar lo hará a sabiendas de que puede ser utilizado posteriormente.

Difícil tesitura la de opinar al respecto, dado que la iniciativa se sitúa en el delgado filo que marca la frontera entre lo ético y lo reprobable.

Lo que sí es un hecho evidente, independientemente a los aspectos legales, es que el modelo de comunicación 2.0 está derivando hacia la rentabilización salvaje del diálogo con los usuarios. Tanto es así, que la tendencia se está orientando cada vez más a tratar de 'capturar' los contenidos del público, con el objetivo de convertirlos en el discurso diferencial de las marcas.

Más allá del valor de la opinión, el usuario se está convirtiendo en el principal responsable de la construcción y promoción del valor de las marcas... Un trabajo que también debería tener su precio ¿o no?

Tweet

'La libertad vale más que mil palabras'... y una imagen, también

Interesante campaña de 'Reporteros sin Fronteras', en la que la distorsión generada por la imagen arrugada de los rostros de dictadores, provoca sensaciones encontradas y, lo que es más importante, desarrollan un fuerte impacto que aleja al público de una posible reacción de indiferencia.

Los reporteros gráficos son, sin duda, los grandes héroes anónimos de la información. Tristemente, muchos de ellos sólo logran ser conocidos al caer como víctimas de la violencia que tratan de denunciar. Pero, más allá de la obviedad que puede transmitirnos una profesión de alto riesgo, esta campaña pone de manifiesto el valor de la imagen para remover nuestras conciencias y nuestra escala emocional.

En una sociedad totalmente volcada en el consumo de información, los inputs visuales adquieren una renovada importancia. La simplicidad de una imagen, en la que se pueden descubrir múltiples matices informativos a simple vista, sirve para poner en valor su capacidad para emocionar e informar sin implicar la realización de un esfuerzo por parte del público; un factor que redunda en una mayor capacidad de captar la atención y de generar opinión.

Por otra parte, la imagen cruda, no manipulada, que se proyecta en cada foto o cada vídeo, se convierte en una ventana abierta de par en par a ese mundo que se desarrolla más allá de nuestras fronteras cotidianas, ofreciéndonos unas vistas exclusivas a una realidad que no acostumbramos a ver, o que no queremos ver.

Y es aquí, cuando esas imágenes se transforman en una reivindicación de lo intangible. Es aquí -en ese instante en el que el obturador de cada una de esas cámaras captura la esencia de lo importante- cuando se descubre el verdadero valor de lo retratado... Porque el resultado no es una foto. El resultado es la expresión máxima del valor que aporta a esta sociedad la 'libertad de mostrar lo que no se ve', de sacar la injusticia de las sombras, y exponerla ante los ojos de una sociedad que, por desgracia, prefiere vivir ciega.

Es evidente que nuestra sociedad necesita imágenes de realidad. Por eso sigue siendo válido el dicho que afirma 'una imagen vale más que mil palabras'... Y, porque la libertad, también.

Tweet

'Volando voy, volando vendo': cuando los mensajes se los lleva el viento

El tradicional mensaje en una botella, lanzado al mar por un naufrago desde una isla desierta y perdida es, sin lugar a dudas, la mejor evidencia de que 'la esperanza es lo último que se pierde'...

Así que lanzar desde 36.000 metros de altura, 200 tarjetas de memoria SD de Samsung adheridas a 200 aviones de papel, es también una prueba de fe digna de destacar.

Pero no caigamos en el error de pensar que se trata de una simpleza ocurrente. Ni mucho menos.

La iniciativa, puesta en marcha por la agencia Viral Factory, es una auténtica prueba de fuego diseñada para demostrar la durabilidad de las tarjetas de memoria de Samsung. Los aviones de papel se lanzaron sobre Alemania a finales del año pasado, y quienes los encuentren -si es que los encuentra alguien- podrán poner en evidencia la robustez del material, remitiendo el contenido grabado en dichas tarjetas -fotos y documentos- a la dirección del proyecto que viene inscrita sobre los planeadores de papel.

Lógicamente, el hecho de que alguien cierre esta cuadratura del círculo es bastante complicado. Pero, si así fuese, supondría un espaldarazo a una campaña que va más allá de la anécdota, ya que el simple hecho de realizar el experimento, sirve como muestra de confianza de la marca en la calidad de sus productos.

Resulta paradógico que, en una época en la que la comunicación trata de focalizar el mensaje sobre un publico definido y bien segmentado, la propuesta de Samsung recupere el mito del mensaje lanzado al viento... Pero precisamente, esa paradójica forma de entender la comunicación, es la clave que aporta la notoriedad (y viralidad) a la iniciativa. Este es un mensaje lanzado al viento... pero que está también destinado a viajar y aterrizar en la red.

Fuente

Tweet

En Facebook no se vende, pero sí que sirve para vender

En Facebook no se vende, pero sí que sirve para vender.

Esta afirmación tiene su lógica si atendemos a un hecho más que fehaciente, la red social no nace como tienda, sino como lugar de contacto. Y esto, que es un hecho incontestable, forma parte de la realidad para aquellas marcas que tratan de hacer negocio a través de sus muros.

Y es que Facebook no es -por suerte- una plataforma de venta, sino una plataforma de relación. Relación que las marcas han querido manipular, con el único objetivo de atraer la afinidad de esas personas hacia un fin puramente comercial...

Ahora bien, a día de hoy las transacciones comerciales en las páginas de Facebook son casi una utopía. Esto no implica un fracaso de esta red social como plataforma de promoción de marca, sino que simplemente, las condiciones ambientales y técnicas actuales no permiten su explotación como store de forma masiva.

Pero, como todo en esta vida, hay objetivos colaterales que en ocasiones pueden ser igual de productivos -o más- que los principales. La creación de una imagen de marca desde el mismo seno en el que se desarrolla la conversación con el cliente, es una oportunidad única para el establecimiento de unos vínculos afectivo/emocionales que culminen posteriormente en una venta.

Ser capaces de explotar este potencial tiene que convertirse en el santo y seña de las estrategias de comunicación para toda marca que se precie.

Saber ver la oportunidad que supone desarrollar una labor de branding y fidelización a través de los muros de Facebook, y apreciar y potenciar el valor de los contenidos aportados, es un paso que, tarde o temprano, conduce al efecto deseado: la venta. Da igual que ésta se realice en otro lugar. Lo importante es saber apreciar el potencial que la red social tiene como herramienta indirecta a la hora de conseguir el anhelado ROI...

El ejemplo que hoy acompaña este post, sirve como original botón de muestra del valor de Facebook como soporte de comunicación. La utilización de la red social como eje creativo en el trailer de la película “Just Go With It” -en la que la red social no juega ningún papel relevante-, sirve para poner de manifiesto el grado de reconocimiento de la red entre el público, potenciando además la transmisión del mensaje, gracias a los códigos característicos que identifican esta plataforma social...

Esto supone, simple y llanamente, una forma de utilización de la red social como herramienta de comunicación, y no como un objetivo... lo que implica un salto cualitativo en la forma de percibir su utilidad y versatilidad para el modelo de comunicación actual.

No está todo dicho en torno a la rentabilidad que tiene para las marcas esta red social... Y no está todo dicho, porque todavía queda mucho por hacer y por descubrir.

Tweet

¿Quién sigue a quién?... Las marcas son followers/fans de su público

No es una manía persecutoria... ¿o, sí?

Hoy en día todos seguimos a alguien. Da igual el medio en el que se desenvuelva la comunicación porque, al final, todos caemos en la tentación de convertirnos en seguidores fieles (o no tan fieles) de alguien.

La televisión, los diarios, la radio, el cine, Twitter, Facebook, Linkeding, Tuenti... No se trata de un fenómeno exclusivo, ni de lo 1.0, ni de lo 2.0... Porque los contenidos generados en el proceso de comunicación, son los responsables de la generación de esa 'fidelidad persecutoria', tan característica del ser humano.

Somos seguidores. Todos... Y en ese 'todos', también se incluyen las marcas.

Porque ellas son las primeras en plantear una intencionalidad de 'caza y captura de público', desarrollando estrategias que tratan de fijar el nicho de personas al que se dirigen. Ellas son, paradógicamente, nuestros primeros followers -aunque no seamos conscientes de ello-.

Y, por circunstancias de la comunicación, una vez que ya nos han fijado como objetivo, se invierten los roles, pasando a ser nosotros -simples mortales-, los que naveguemos al pairo de sus mandatos. Al menos, en apariencia.

Y es que, las marcas no deben caer en el error de pensar que son las que gobiernan el barco. Porque no es así. A pesar de las apariencias, el público es el que manda, el que opina, decide y dicta el rumbo. Posiblemente, parezca que la audiencia es una masa alienada, que deambula sin rumbo fijo, pero nada más lejos de la realidad... Detrás de ese vaivén inconexo se esconde el secreto mejor guardado, la piedra filosofal añorada por las marcas: la tendencia.

Y, poder descubrirla, significa que toda marca que se precie debe 'estudiar' a su público, analizando sus conductas y sus opiniones, vislumbrando sus pasos como señal de un camino que se proyecta hacia el futuro.

Está claro que las marcas dependen de su público... Y, entonces ¿quién sigue a quién?

Tweet

'Overpromise emocional': de ilusión también se vende

Ganarse la confianza del cliente, ofertándole un mundo maravilloso e idílico, es lícito... siempre y cuando seamos capaces de responder posteriormente a las expectativas... Y ésto , como cabe pensar, no suele ocurrir normalmente.

No se muy bien por qué, pero cuando hablo de 'overpromise' el ejemplo más recurrente y eficaz es el del político. Su discurso se construye de manera habitual sobre bases de 'promesas'. Tanto es así, que su manual de identidad de gestión se denomina 'programa': un concepto que ayuda a justificar ante los votantes, ese supuesto compromiso para cumplimiento de sus expectativas.

Pero, lo de cumplir, casi nunca ocurre. Ni en la política, ni en la vida... ni en la publicidad.

A fuerza de overpromises, nos hemos acostumbrado a este engaño en el mensaje -que ya funciona como autoengaño-, y lo asumimos con total naturalidad.

De la misma manera que al político se le permiten imaginativos objetivos, basados en sus supuestas buenas intenciones -y que, en definitiva, son la única garantía con que contamos a la hora de elegirle-, a las marcas se les permite el recurso de utilizar el imaginario más sugerente y onírico, como herramienta de seducción y venta.

En ambos casos -política y publicidad-, el mensaje se despega tanto de la propia realidad del producto, e impone una distancia tan amplia, que en ocasiones impide tener una referencia visual o conceptual sobre lo que estamos hablando o vendiendo.

Y el espectador lo asume, lo aprueba y lo compra. Porque, normalmente, no se trata de un engaño tangible, sino emocional.

La evolución de los mensajes ha alcanzado tal nivel de profudidad emocional, que resulta cotidiano percibir mensajes que nos seducen por su enorme capacidad de envolvernos en un proceso de identificación aspiracional. Da igual lo que nos quieran vender, el overpromise emocional es lo que cuenta.

Y no pensemos en marcas excesivamente sofisticadas -los perfumes me vienen a la mente-, simplemente pensemos en una marca -la marca- cuyo nombre se ha convertido en sinónimo de 'felicidad', y que sirve como ejemplo de ejemplos.

Está claro que, nunca antes el overpromise emocional había estado tan extendido... Y es que hoy, podemos prometer y prometemos que de 'ilusiones también se vive... y se vende'.

Tweet

Bienvenidos al 'Estado Independiente de Wikipedia'... (vídeo)

Diez años de historia, diecisiete millones de artículos en más de doscientos setenta idiomas... La Wikipedia, el mayor proyecto colaborativo de la historia, celebra su cumpleaños, y la mejor manera de homenajearlo ha sido lanzar este magnífico vídeo, realizado por la agencia JESS3, en el que recoge la trayectoria de una de las referencias fundamentales en el internet de hoy en día.

Como colofón, la locución está a cargo de Jimmy Wales, uno de los prinicipales promotores de la que, por méritos propios, se ha convertido en la mayor enciclopedia digital del mundo...

Y que cumpla muchos más...

Tweet

'Cover contents', una nueva versión original para el diálogo diario

La frenética necesidad de desarrollar contenidos que alimenten el formato de comunicación 2.0 de marcas y personas, puede derivar en 'inactividad' si sólo pensamos en ser 'originales' en el sentido estricto de la palabra.

La innovación en las propuestas es un objetivo a perseguir, pero eso no significa que cada una de nuestras propuestas deba romper los esquemas de lo conocido y erigirse como una genialidad creativa.

Hablando de este tema con profesionales del sector de comunicación, he comprobado cómo hay un factor clave -muy cercano y accesible al conjunto de los mortales- que nos permite desarrollar un contenido propio y relevante, sin necesidad de tener que ahondar en los complejos procesos creativos que buscan la 'novedad' de lo nunca visto: la opinión.

Opinar sobre algo, presentar nuestro punto de vista o revisionar una propuesta y adecuarla a un planteamiento propio e íntimo, también es un proceso creativo. Un proceso que fortalece la implementación de un diálogo proactivo -la opinión forma parte de la conversación-, que tiende a enriquecer los planteamientos previos y nos permite definir nuestra personalidad individual o de marca a través de lo que pensamos.

Los que denominaré 'cover contents' son una realidad constante en la vida 2.0. Da igual el entorno en el que nos movamos -redes sociales, blogs, etc.- las revisiones sobre planteamientos previos tienen una presencia prevalente allí por donde nos movamos. Tanto es así, que resultaría difícil imaginar el modelo de comunicación actual sin su existencia.

Es cierto que las ideas originales -esencia creativa primigenia que impacta y marca tendencia- son la punta de la pirámide aspiracional para toda marca. Pero, también es cierto, que ni todas las marcas tienen la posibilidad de alcanzar esa meta, ni es viable hacerlo a diario.

Por este motivo, es importante tener en cuenta el valor de la 'opinión' a la hora de establecer las estrategias de comunicación a medio y largo plazo. Porque, a través de 'esa forma de pensar, aportar y actuar' que transmitimos y retransmitimos a diario, daremos forma al conjunto de valores que componen nuestra identidad.

No olvidemos que la opinión y la visión particular de las cosas es contenido... Y que por tus/sus contenidos los/os conoceréis/conocerán...

Tweet

El 'vagoning', la nueva estupidez (¿viral?) de Ray-Ban

Que hablen bien o mal... pero que hablen.

Que yo recuerde, no hay una marca que haya sido capaz de generar tantas tantas absurdeces creativas como Ray-Ban.

Recuerdo el horripilante parto de una vaca, cuyo retoño resultaba ser un sujeto provisto de unas gafas de sol... Una propuesta que, por cierto, pensé que había alcanzado la cota máxima de paranoia publicitaria. Luego llegaron otras iniciativas en las que el surrealismo sumergía a la marca en una aureola de irrealidad manifiesta: entre estas, destaca la bautizada como 'Never Hide', en la que la combinación de un entorno onírico con bellas imágenes coloristas permitía, al menos, disfrutar algo de un espectáculo visual.

Y, para comenzar el año con buen pie, las redes disponen ya de una nueva campaña viral. En esta ocasión, debe tratarse del lanzamiento de una gama de gafas más sport, puesto que la ocurrencia viral se sudece a la carrera y atravesando cinco vagones de metro, antes de que este salgo de la estación. Una especie de reto absurdo y sin gracia que, si realmente funciona y se difunde, demostrará que lo viral no siempre depende de la calidad, la originalidad o la brillantez del mensaje, sino que está influido significativamente por el nivel de relevancia de quien lo emite y lo firma.

Está claro que la 'rareza creativa de Ray Ban' responde a una estrategia bien definida. También es evidente que mal resultado no parece estar dándole -visto el volúmen de fans que le acompañan en las redes sociales-...

Ahora bien, yo sigo pensando que esta línea creativa no favorece un posicionamiento de marca en función del valor de sus productos.

Simplemente es una estrategia de ruido destinada a dar la nota... Y estoy convencido de que el exceso de ruido, al final, terminará molestando.

Tweet

Coca Cola reta a las familias con la máquina de música más grande jamás soñada

"I'd Like to Buy the World a Coke"

Bautizada como 'Coca Cola Music Machine', esta nueva propuesta de la marca de la felicidad pone en escena un reto apasionante: conseguir involucrar a las familias en la creación de su propio gingle publicitario para la marca.

Conscientes de la importancia de que sea la unidad familiar la que participe en el empeño, los responsables creativos de la marca han colocado el listón muy alto. Es cierto que el reto no tiende a que los participantes superen el maravilloso 'efecto mariposa' planteado en el spot -dada su complicación, convertiría las casas en auténticos pabellones de pruebas-, pero sí incitan a que 'el afán de superación' derive en la presentación de propuestas de calidad.

La combinación de 'concurso, familia y diversión' es perfecta, porque estos ingredientes permiten configurar una iniciativa muy ajustada al posicionamiento de marca, poniendo en valor el concepto de 'trabajo en equipo' que se ve incentivado por el hecho de conseguir el éxito en una iniciativa propuesta por una de una de las marcas más prestigiosas del mundo.

Una vez más, la maquinaria de comunicación de Coca Cola vuelve a sorprendernos, demostrándonos cómo se puede conseguir que una idea recurrente -lo de los concursos participativos no es ninguna novedad- pueda triunfar. Simplemente hay que dirigirse al nicho de público adecuado y, sobre todo, pensar a lo grande... Porque cuanto más grande sea el reto, más interés despertará.

Es más que probable que nadie logre superar con su propuesta la espectacularidad del anuncio... Ahora bien, de lo que estoy seguro es de que los responsables de la marca van a disponer de un inmenso arsenal de ideas, prototipos y maquetas musicales, que les dará la posibilidad de estirar esta campaña hasta donde quieran. No sería extraño que, en el futuro inmediato, alguno de los anuncios de Coca Cola estén protagonizados por alguna de las familias participantes...

No olvidemos que la mejor comunicación publicitaria es aquella que 'nos regala el propio usuario'. Tiempo al tiempo.

Tweet

¡Hágalo usted mismo!... (los banners de IKEA también los monta el usuario)

Hágalo usted mismo...

Parece que lo de la interacción con el usuario se ha convertido en una constante publicitaria. Conseguir llamar la atención y provocar al público para que tome parte en nuestras iniciativas es, de facto, una de las estrategias más consolidadas en el modelo de comunicación 2.0.

Y, como no podía ser de otra manera, la conocida marca IKEA ha tomado al pie de la letra este planteamiento. Pero, no pensemos que los creativos lo han hecho por una mera cuestión de moda, ni mucho menos. Su nueva propuesta interactiva para el mundo on line acierta de pleno en la promoción de uno de los principales valores de la marca: la facilidad de montaje de todos los productos de IKEA.

Para ello, nada mejor que desarrollar una carcasa de comunicación que incite a la acción y a la participación del usuario: un banner desmontado metido en una caja y un manual de instrucciones -que nos guía paso a paso en la tarea de ponerlo en pantalla-, son las únicas herramientas necesarias para dar forma a este sorprendente juego publicitario.

La simplicidad del concepto no debe llevarnos a engaño. Lo bueno (y lo difícil de lograr) de esta idea es la sencillez con la que se logra transmitir el concepto creativo y, además, generar una fuerte capacidad viral. Pocos usuarios se resisten a no participar en el reto que supone 'montar el banner de IKEA' y, muchos menos, resistirse a la tentación de contárselo a sus amigos.

Está claro que, en esto de la comunicación, una garantía para triunfar es lograr ser lo suficientemente hábil para 'transmitir el mensaje divirtiendo'... No queda otra.

Genial.

Tweet

Hasta aquí hemos llegado... Lo que mal acaba, mal empieza

Espectacular promo de la serie Skins en MTV... Sin palabras.

Tweet

'Made for Heroes': El público, el nuevo héroe (viralizable) de las marcas...

Aumenta tu valor añadido... Convierte a tu público en el protagonista de tu historia.

Desde Viral Factory me llega una nueva propuesta creativa, realizada para la promoción del modelo de teléfono Samsung Galaxy Player 50. Una idea original, caracterizada por su capacidad de segmentación del público, y que favorece la identificación directa de éste con la propuesta de la marca.

Gracias a un vídeo con estructura en cascada -que utiliza la funcionalidad de enlaces flash para llevar al espectador a diferentes finales de la película y mostrar de esta manera las diferentes características del dispositivo Galaxy 50-, el usuario determina el perfil del protagonista con el que se siente más identificado, de forma que decide la continuidad de la trama, convirtiéndose en partícipe directo de la historia.

He hablado en numerosas ocasiones de la importancia que tiene proponer acciones que busquen la participación del usuario, porque se han demostrado como una de las fórmulas más eficaces a la hora de conseguir generar empatía y aumentar la memorabilidad de la marca.

En esta ocasión, además, la propuesta está tan bien estructurada que, una vez que hemos resuelto la trama elegida, es difícil no caer en la tentación de comprobar los diferentes finales de la historia con el resto de perfiles como protagonistas y, al mismo tiempo, descubrir las diferentes funcionalidades del nuevo modelo de teléfono.

Una vez más, la creatividad pone en valor la participación del público... Un público que deja de ser receptor y pasa a convertirse en protagonista (héroe) de la acción.

Tomemos nota.

Tweet

And the winner is... the 'Product Placement' (Marcas de película o películas de marca)

En 2009, 47 marcas protagonizaron su momento de gloria en la película 'Transformers: La venganza de los caídos'... Fugaces apariciones que sumaban una cifra record, pero que -salvo por la cantidad de productos emplazados- no suponían ninguna novedad notable... porque el product placement ya venía de lejos.

Ya en 1919, en la película muda 'The Garage', descubrimos la primera aparición de un sutil emplazamiento de marca, en forma de un logotipo perteneciente a la red de gasolineras Red Crown. Posteriormente, en 1927, sería la marca Hershey’s la que protagonizara una aparición en la que posteriormente sería una película reconocida con un Óscar de la Academia: “Wings”.

Es un hecho más que evidente que el cine es una plataforma magnífica para la estrategias de branding. La utilización de marcas como atrezzo de decorado o, incluso, como aderezo protagonista en determinadas tramas, es -además de una fuente de ingresos para la productora- una oportunidad para alcanzar una buena relevancia publicitaria, sin necesidad de bombardear compulsivamente al público con mensajes.

Otra gran referencia cinematográfica, que demuestra la absoluta vigencia de esta herramienta promocional, es la saga de películas de James Bond, que se han convertido en un escaparate privilegiado para la presentación de productos de alto standing.

En el vídeo realizado por Filmdrunk, y que hoy adorna magníficamente este post, se hace un breve recorrido a la trayectoria del product placement a lo largo de la historia del cine. Un viaje audiovisual que nos permite descubrir la evolución e importancia que ha ido adquiriendo esta técnica publicitaria a lo largo de la historia del séptimo arte, hasta convertirse en una de las fórmulas de promoción que mejor ha aguantado los cambios en los modelos de comunicación.

Muy interesante.

Fuente / Fuente

Tweet

El Calendario de la Moda Larios se vuelve 'on'

Después de 16 años de trayectoria, el Calendario de la Moda Larios da un giro estratégico adoptando un formato on line y audiovisual, mucho más dinámico y actual.

De este modo, el próximo mes de de Febrero, coincidiendo con la fiesta que Larios celebra con motivo de la pasarela Cibeles -uno de los eventos del año que congrega a las más famosas celebrities-, se presentará la novedosa propuesta, que no será el típico calendario impreso, sino los 4 primeros cortos de la serie de 12 que se irán desvelando a lo largo del año. El primero de ellos está escrito y dirigido por Rossy de Palma.

Como anticipo, aquí podéis disfrutar del teaser lanzado al efecto para calentar motores...

Está claro que lo on line está de moda.

Tweet

¡Tócate los...! El 'amor propio' como argumento saludable para hombres

Las apariencias engañan...

Acostumbrados a ver con naturalidad las campañas de prevención del cáncer de mama -en las que suele aparecer una mujer palpándose el pecho-, resulta paradógicamente sorprendente el grado de impacto que tiene ver a un hombre palpándose los testículos, como imagen para una campaña, similar en fondo y forma, para la prevención del cáncer masculino.

Tanto es así, que los creativos responsables de desarrollar el encargo de la organización no gubernamental Self Chec, no se han cortado ni un ápice a la hora de trasladar explícitamente el tópico de comunicación femenino al mundo de los hombres.

Conscientes del impacto que genera dicha imagen, los creativos redondean la acción gracias a un eje de campaña igual de explícito, 'Love yourself first'. Una llamada a la responsabilidad personal, a la hora de cuidarse en salud, basada en la traslación gráfica del 'amor propio' (que no masturbación) como argumento de concienciación social.

La fina línea que divide la 'provocación' gratuita de la 'provocación inteligente', se muestra aquí en su concepción más arriesgada. A mí, particularmente, la campaña me gusta, aunque, quizás, creo que le sobra la versión compartida- 'Do undo others'-, porque deriva la visión inteligente del concepto publicitario hacia una versión más grosera y, a todas luces, innecesaria.

Como siempre, la moraleja que se extrae de este tipo de campañas es que 'hay que saber medir el impacto, de forma que los valores de comunicación e inteligencia creativa mantengan el equilibrio adecuado. No hay cosa que más 'toque los...' al público que percibir una campaña en la que el exceso convierte el impacto en 'provocación gratuita'.

Este no es el caso... pero, casi.

Fuente

Tweet

Por qué te quiero en 65 palabras...

No hace falta decir nada más... porque no sobran las palabras.

Fuente

Tweet

La ruleta de la felicidad: 'Gift a Stranger', haz el bien y no mires a quién...

La agencia Happiness Brussels ha puesto en marcha una curiosa iniciativa, destinada a repartir felicidad con la gente de una manera atípica. Gracias a un mashup creado al efecto, cualquier persona elige el regalo que quiere hacer y Google Maps determina de forma aleatoria el destinatario de dicho regalo.

A modo de un chatroulette -pero con más sentido y decoro-, la iniciativa trata de poner en valor las posibilidades de la tecnología, de cara a generar una corriente de contacto y buen rollo entre las personas.

Para participar, simplemente hay que entrar en la web, Gift a Stranger, poner el nombre, subir la foto del regalo que vas a hacer y la propia aplicación conectará con Google Maps, que se encargará de determinar aquella persona, de cualquier parte del mundo, que será la beneficiaria del regalo.

Es curioso comprobar cómo ya hay bastantes regalos circulando, y se puede ver qué y quién ha enviado los presentes, así como los beneficiarios del detalle.

Está claro que los reconocimientos y premios obtenidos por esta agencia son por algo... Buenísima manera de hacer autopromo.

Tweet

'Packaging luminoso': la magnética inducción que seduce a los clientes

Una aportación tecnológica de la empresa Fulton Innovation, puede que cambie, en breve, el panorama de los lineales en los supermercados...

Gracias a un fenómeno físico denominado 'inducción magnética', esta empresa ha diseñado una original manera de conseguir que los productos destaquen en las góndolas y llamen la atención del potencial cliente: el packaging se ilumina parpadeante, ejerciendo un sorprendente efecto reclamo, gracias a la incorporación de unos leds en las cajas que se alimentan a través de la inducción ejercida por la estantería de un lineal convenientemente preparado...

Es evidente que el luminoso grito que nos lanzan las cajas de cereales no pasará desapercibido... Ahora bien, si este método triunfa y se extiende, los supermercados se convertirán en una especie de avenida tipo Las Vegas, en las que las luces nos obligarán a ir de compras con gafas de sol.... Tiempo al tiempo.

Tweet

“Life In a Day”: el vídeo colaborativo más grande de la historia empieza en... ¡España!

Ya está aquí... El próximo día 27 de enero, en el Festival de Sundance, tendrá lugar la premiere del que es, hasta el momento, el 'proyecto audiovisual colaborativo' más ambicioso de la historia: 'Life In a Day”....

Y para sorpresa de quienes seguíamos de cerca este proyecto, descubrimos que el primer teaser presentado por los organizadores de esta iniciativa nos resultará muy familiar, ya que se trata de una aportación llegada desde España... ¡la historia de una niña catalana (Virginia) que se sube a un castellet!.

Esta iniciativa, que ha sido promovida por YouTube y ha contado con la coordinación y postproducción del afamado realizador Ridley Scott, reune un total de 1125 vídeos diferentes, seleccionados entre los más de 80.000 que fueron enviados desde todos los lugares del mundo.

Con el objetivo de recrear un día en la vida del planeta, la iniciativa trataba de recopilar el mayor número de aportaciones del público, y la única condición era que los vídeos fuesen grabados exclusivamente el día 24 de Julio.

Dicho y hecho.

Medio mundo se puso a la labor y este mes de enero podremos ver el resultado del que, sin duda, será el proyecto colaborativo más significado del año.

“Life In a Day” se convierte así una monumental obra cinematográfica, en la que se recoge uno de los principales valores del modelo de comunicación 2.0: la colaboración entre personas.

Seguramente, “Life In a Day”, no ganará un Óscar -aunque, quién sabe-, pero seguramente sí que pasará a la historia como la primera gran iniciativa mundial para el desarrollo de un mensaje audiovisual.

Un paso adelante que, indudablemente, va a servir de acicate para nuevas iniciativas de colaboración y cooperación desinteresada.

Me atrevo a asegurar que “Life In a Day” es un pequeño paso para el hombre, pero un gran paso para el modelo de comunicación del futuro.

Tweet

¡Vaya valla!. El 3D salta a la vista a pie de calle... y sin gafas

La aplicación masiva de la tecnología 3D ha derivado en su creciente presencia publicitaria. La virtualización del espacio abre una 'nueva dimensión de trabajo' -nunca mejor dicho- para la creatividad.

Y no hay que caer en el error de pensar que dicha creatividad está obligatoriamente sujeta a un despliegue de recursos tecnológicos... ni mucho menos. La buena creatividad tiene que ser capaz de romper las barreras de lo obvio, trasladando al público a un entorno sorprendente en el que el valor del producto se potencie y magnifique, de forma que genere una experiencia memorable y empática.

En este sentido, los creativos responsables de la campaña de la cadena de televisión Sky, han dado muestra de su talento al ser capaces de plasmar el efecto tridimensional en una simple valla publicitaria. Y para conseguirlo no han necesitado excesivos artificios digitales... Simplemente, han optado por trabajar las piezas en volumen -con un dinosaurio volador que rompe el plano visual-, de tal forma que la perspectiva juegue a favor de una visualización directa del efecto 3D.

El resultado 'salta a la vista': una sugerente valla publicitaria, que capta la atención inmediatamente, y que permite poner en valor la retransmisión en formato 3D de un programa sobre dinosaurios presentado por David Attenborough...

Una vez más, las ideas brillantes suelen ser ideas sencillas.

Fuente

Tweet

Una propuesta Intel-esante... Libertad de contenido, libertad de acción

Sorprendente campaña de Intel para promocionar la función multitarea de su nuevo procesador Core i5... Una frenética historia cuya acción se desarrolla a través de diferentes programas -Excel, Facebook, YouTube, Photoshop, etc- y que permite poner en valor el potencial del nuevo producto.

La hibridación de los diferentes soportes sobre los que se construye la historia sirve de metáfora visual para mostrarnos una realidad cada vez más cercana: un mundo cada vez más interconectado, accesible y dinámico... El internet de las cosas le llaman.

Me encanta.

Tweet

Los Brand Angels no caen del cielo... ¿o sí?

"Las marcas comerciales deberán personalizarse y humanizarse para conectar con sus usuarios" (Joan Jiménez)

Gracias a la inspiración que me traen las angelicales musas de Axe, hoy reflexionaré sobre esa figura intangible, no demasiado conocida -aunque necesaria a todas luces-, que es la que Joan Jiménez definió como 'brand angels'.

Estos profesionales -encargados de conectar los aspectos más íntimos de las marcas con el entorno que las rodea- son la consecuencia lógica de la imperiosa necesidad que hay en el nuevo entorno de la comunicación 2.0, de velar por la identidad, proteger y fomentar el valor de marcas y productos y de asesorar sobre las fórmulas más adecuadas de interacción con el público.

El concepto 'brand angel' define la figura de un consultor que va más allá de la teoría y se adentra en la creación de un escenario estratégico que permita 'humanizar la marca', acercándola al usuario desde una perspectiva de 'tú a tú'.

Ante la difícil tesitura que se plantea en el modelo de comunicación clásico, a la hora de mantener un diálogo abierto y bidireccional con el público -a nadie le resulta fácil hablar con un logotipo-, estos profesionales se encargarán de dar forma a un nuevo concepto de relación, mucho más interactiva, próxima y asequible.

Como si de auténticos 'traductores de emociones' se tratase, los brand angels deben 'aterrizar' los valores de la marca, acercándolos a un plano lo suficientemente próximo al usuario para que la identificación/empatía se produzca de forma mucho más natural. Pero no sólo deben hacerlo desde una única perspectiva 'de dentro hacia fuera', sino que tratarán de incorporar también aspectos inversos, 'de fuera hacia dentro', que permitan la ruptura de la endogamia que suele caracterizar la comunicación 1.0.

Y, precisamente, es esa capacidad de ver las marcas en perspectiva, lo que define la esencia y la utilidad de estos profesionales. La visión externa y disruptiva de un 'brand angel' aporta un enorme valor a la comunicación, porque permite que ésta se adecue a un entorno mucho más rico en valores, se identifique a través de aportaciones externas a la propia marca y establezca un entorno de relación poliédrico con el público.

Ahora bien. No caigamos en el error de pensar que estos profesionales abundan. Un 'brand angel' es una figura compleja de encontrar, puesto que a la imprescindible formación y capacidad profesional hay que sumar un aspecto mucho más 'humano': el de su capacidad de identificar, interiorizar y proyectar, como si fueran propios, los valores de la marca...

Porque, en definitiva, un 'brand angel' es la marca... Y ese valor, desde luego, no es algo que surja de forma espontánea o caiga del cielo.

Tweet

Los Reyes Magos son... las marcas

Hoy es el día... Amanece rápido y, probablemente, más temprano de lo que muchos quisiéramos. El brillo en los ojos de los más pequeños denota la ansiedad por descubrir si su carta -ese briefing maravilloso y bien definido y que, quienes trabajamos en este mundo de la publicidad y la comunicación, quisiéramos recibir de un cliente - ha tenido contestación.

Hoy es el día en el que las ilusiones se esconden detrás de los paquetes adornados con papel de colores -packaging maravilloso, pero totalmente inútil- y dan paso al frenético testeo de utilidad y satisfacción del cliente.

Cada 6 de Enero pasa lo mismo. Se produce un fenómeno maravilloso de satisfacción individual y colectiva. De beneplácito directo y diferido -los padres disfrutamos también de la felicidad de los hijos- que simboliza el éxito de una campaña de ilusiones y valores materiales.

Pero también, este día esconde indudablemente uno de los mayores (y mejores) artificios de comunicación y publicidad de la historia. Una megacampaña orquestada a lo largo del año, en la que las marcas han plantado las semillas del anhelo, de la atracción, de la emoción y del valor del producto con el objetivo de convertirse en el objeto de deseo mágico para un target multiedad.

Cada año, inducidos por el interés de las marcas, caemos en el juego de proyectar nuestro deseo de tener ese caprichoso objeto que nos seduce, lanzando nuestros mensajes de reclamo con el único objetivo de que sean escuchados por quienes, se supone, deben hacerlos realidad.

La comunicación se convierte en una trama de peticiones y/o sugerencias cruzadas que viralizan los mensajes de las marcas, difundiendo y acrecentando su valor. Los medios elaboran los ránkings de productos estrella para esta Navidad, las marcas inundan los lineales de las tiendas y los espacios publicitarios de los medios con llamadas al pecado consumista; los niños ratifican una y otra vez sus deseos; los mayores aspiramos a disfrutar de un producto 'de marca' que en otras circunstancias resultaría inaccesible...

Hoy, nos sentimos como Reyes por un día... pero, no nos equivoquemos. En el fondo, no somos más que simples pajes, que trasladan a los hogares los mandatos de los verdaderos Reyes de esta fiesta: las marcas.

Y hoy, se demuestra también que sólo somos simples vasallos de una evidencia incuestionable: y es que, pese a quien pese, la publicidad funciona.

Tweet

El (genial) brindis aumentado de Ikea... Experiencia memorable y viralizable

Implicar al cliente, seducirle a través de una propuesta que incorpore una experiencia memorable y viralizable y, al mismo tiempo, mostrarle el valor del producto...

Parece algo sencillo, pero no lo es. Y como ejemplo, una vez más, la inteligencia creativa de Ikea.

Una aplicación para el móvil en la que la realidad aumentada juega un mero papel de correa de transmisión, que engancha al usuario y le implica a interactuar. Un guiño creativo que nos enseña cómo, a través de un simple juego, podemos engatusar al público mientras le mostramos una gama de nuestros productos.

Porque, en definitiva, lo único que hacen los creativos de Ikea es mostrarnos la amplia gama de copas de vidrio disponible en las tiendas, añadiendo el valor emocional que conlleva su uso.

Más allá de lo evidente, esta nueva y brillante iniciativa es el fiel reflejo del nuevo campo publicitario que se abre con la incorporación de incipientes tecnologías. Además, a través de la hibridación de diferentes soportes -la viralización a través de la redes sociales es genial-, lo que podría ser una mera anécdota localizada, se transforma en contenido personalizado para el usuario, que dispone de una magnífica excusa para difundir el valor de la marca.

Me gusta la buena creatividad, y esta es una buena excusa para brindar por ella.

Cheers!!!

Tweet

Cáncer 2.0: 'Más vale prevenir que curar'

Mientras sigamos hablando de la comunicación 2.0 como algo excepcional, no terminaremos de derribar el muro que nos separa de la normalización. La mejor manera de contribuir a la interiorización del modelo, tanto por empresas como por particulares, es terminar con el 'estado de excepción'...

Es muy probable que en el año que ahora comienza se produzca la anhelada 'normalización' del modelo de comunicación 2.0. Una esperanza que viene avalada por el rápido crecimiento de los medios sociales y las herramientas tecnológicas que los acercan al usuario.

Ahora bien, el crecimiento desorbitado no implica, per se, que el modelo alcance el grado de madurez necesario. Al igual que ocurre con el cáncer, el crecimiento desenfrenado y masivo de células tumorales no sólo no es beneficioso, sino todo lo contrario.

Una implementación adecuada de la comunicación 2.0 pasa por una asunción correcta del modelo y una aplicación coherente de sus posibilidades, tanto por parte de las marcas como por parte de las personas.

De nada sirve subirse al carro de la modernidad si no sabemos por qué y para qué lo hacemos. A lo largo de 2010 se ha hablado mucho del crecimiento de los social media y de la proliferación de marcas que han optado por abordar los perfiles sociales con sus propuestas. Eso no es una mala noticia, ni mucho menos. El problema se plantea cuando analizamos el fondo y la forma de cómo dichas marcas han afrontado su inmersión en el formato.

La conocida afirmación 'hay que estar porque los demás están' es, sin lugar a dudas, el primer síntoma de un cáncer latente, que puede derivar en una enfermedad terminal. No será la primera vez que oigamos hablar de la 'burbuja 2,0' -concepto que nos recuerda aquella primera burbuja con la que chocamos en los albores de internet, y que derivó en una debacle bursátil y empresarial-, lo que debe llevarnos a una reflexión pausada sobre el camino que debemos tomar para evitar que nos estalle en el morro.

La comunicación 2.0 no es la panacea universal. O, al menos, no debería serlo. Y, partiendo de esta afirmación, su crecimiento debe ser regulado por la aplicación de algo tan básico como el sentido común.

Las marcas deben apostar por el formato, sí. Pero para hacerlo, deben asumir la obligatoria necesidad de incorporar una base estratégica integrada y coherente, desarrollar una planificación bien estructurada y asumir la inversión de esfuerzo y dinero que supone 'normalizar su presencia en el medio'.

La profesionalización de la gestión de lo 2.0 es un paso obligado para las marcas. Asumir la mayoría de edad del modelo significa que éste se integra como un engranaje más en la comunicación de las empresas.

El 2011 será, casi con total seguridad, el año del despunte de la comunicación 2.0. En nuestras manos y en nuestra profesionalidad está que este crecimiento sea saludable y beneficioso para todos... Que así sea.

Tweet