sábado 17 de diciembre de 2011

Cómo ser creativo y morir en el intento... #publifacts



Sin palabras...


Publicado por Juan Boronat Martín

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3 comentarios:

  1. Uhm... interesante y aterrador a la vez.

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  2. Bueno, supongo que por un lado es aterrador, pero por otro... creo que los publicitarios tienden a creer que son artistas, y se olvidan de que su misión es vender de un modo creativo.

    Obviamente, es espantoso que existan clientes aferrados a viejos dogmas, pero un buen creativo publicitario siempre sabrá como camelar a ese cliente y que, aunque sea sugestionado y casi engañado, piense que realmente está haciendo lo que él quiere y no lo que le han metido en la cabeza los de la agencia.

    Quizás suene cínico, pero un publicitario tiene que asumir que todo en su trabajo es vendible, y vender (llámalo "experiencia de marca" llámalo "abrir nuevas rutas a las relaciones interpersonales", todo al final es vender), y por lo tanto no debe abrirse creativamente a nadie: ni a clientes ni al público. Lo que debe hacer es traducir esa creatividad y esas ideas a un lenguaje más simple que puedan entender ambos, tanto los que pagan la campaña como los que la ven en masa.

    ¿O es que nadie se ha dado cuenta de en qué clase de mundo hemos vivido, vivimos y viviremos?

    Siento ser así, pero... es lo que hay. Es como pensar que el neoliberalismo y la banca internacional van a cambiar porque nos sentemos en una plaza a decirles que son malos. Viviendo en mundos de yupi no se cambia el mundo: se cambia con armas. En nuestro caso, armas con forma de dialéctica, ingenio, perspicacia, creatividad y un sano escepticismo.

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