El mensaje no entiende de medios. A día de hoy, lo on y lo off ya están lo suficientemente conectados e implementados en nuestra sociedad, como para continuar sesgando los planos y definiendo dos ámbitos de conversación.
Marcas y personas ya conviven en un entorno de comunicación integrado, en el que los medios se combinan, se hacen móviles, versátiles e hibridan sus contenidos a través de nuevas formas de contacto.
La tópica comunicación 360º -concepto bajo el que se definía un modelo de estrategia global off y on- ya ha pasado a la historia. La integración de los planos de contacto y conversación con el público la han transformado en un modelo -de ida y vuelta- al que podríamos definir como comunicación en 720º. El mensaje se articula y adapta al medio, pero actúa de forma combinada en todos los entornos. La construcción de contenidos agrupa y combina las plataformas, los extrae de su entorno habitual y los hace trascendentes más allá de las barreras mediáticas. Así, no resulta extraño ver cómo acciones creadas para un entorno off line, se digitalizan y viralizándose a través de las redes, y viceversa.
La comunicación avanza rápidamente hacia un entorno de contacto único. Las estrategias de campaña están dejando de marcar diferencias entre actitudes 1.0 y 2.0.
A pesar de las apariencias, 'el mensaje siempre ha sido el mensaje', y la articulación del discurso de marca hoy cuenta, además, con un aliado perfecto: la tecnología.
Una tecnología que está volcada en acercarnos hacia ese internet de las cosas, que nos permitirá interactuar, natural y cotidianamente, en una única realidad conectada. Una 'realidad sintetizada' -que no sintética-, donde ya no necesitaremos acceder a los mensajes, porque éstos formarán parte de nuestra vida cotidiana.
Ahora es importante asumir ese único entorno, y al hacerlo accederemos a un nuevo plano creativo, en el que la fusión de medios nos permitirá desarrollar mensajes mucho más impactantes, atractivos y que colaboren en un fortalecimiento de los valores sobre los que se sustenta el posicionamiento de las marcas.
No olvidemos que las formas cambian, pero los valores siempre prevalecen.
Marcas y personas ya conviven en un entorno de comunicación integrado, en el que los medios se combinan, se hacen móviles, versátiles e hibridan sus contenidos a través de nuevas formas de contacto.
La tópica comunicación 360º -concepto bajo el que se definía un modelo de estrategia global off y on- ya ha pasado a la historia. La integración de los planos de contacto y conversación con el público la han transformado en un modelo -de ida y vuelta- al que podríamos definir como comunicación en 720º. El mensaje se articula y adapta al medio, pero actúa de forma combinada en todos los entornos. La construcción de contenidos agrupa y combina las plataformas, los extrae de su entorno habitual y los hace trascendentes más allá de las barreras mediáticas. Así, no resulta extraño ver cómo acciones creadas para un entorno off line, se digitalizan y viralizándose a través de las redes, y viceversa.
La comunicación avanza rápidamente hacia un entorno de contacto único. Las estrategias de campaña están dejando de marcar diferencias entre actitudes 1.0 y 2.0.
A pesar de las apariencias, 'el mensaje siempre ha sido el mensaje', y la articulación del discurso de marca hoy cuenta, además, con un aliado perfecto: la tecnología.
Una tecnología que está volcada en acercarnos hacia ese internet de las cosas, que nos permitirá interactuar, natural y cotidianamente, en una única realidad conectada. Una 'realidad sintetizada' -que no sintética-, donde ya no necesitaremos acceder a los mensajes, porque éstos formarán parte de nuestra vida cotidiana.
Ahora es importante asumir ese único entorno, y al hacerlo accederemos a un nuevo plano creativo, en el que la fusión de medios nos permitirá desarrollar mensajes mucho más impactantes, atractivos y que colaboren en un fortalecimiento de los valores sobre los que se sustenta el posicionamiento de las marcas.
No olvidemos que las formas cambian, pero los valores siempre prevalecen.
