PETA sustituye el sexo por la sinceridad: "Demos gracias a Dios por no ser pavos"

Nueva campaña de la organización para la defensa de los derechos animales, PETA. En esta ocasión, aprovechando la celebración del tradicional Día de Acción de Gracias -fecha de reunión familiar en los EE.UU.-, los activistas abandonan su característica línea sexual en la comunicación, y "ponen sobre la mesa" un valor mucho más contundente: la sinceridad.

El spot -que refleja una reunión familiar cualquiera-, se centra en la plegaria previa a la comida y tiene como protagonista a una niña. En sus palabras, a modo de oración, pone de manifiesto la realidad de los más de 45 millones de pavos sacrificados para ese día. Ante las miradas atónitas de los familiares, la niña relata las circunstancias en las que se desenvuelve la vida de estas aves -también conocidas como chumpipe, guajolote o guanajo- y agradece a Dios la suerte de no ser una de ellas.

Es evidente que los responsables de PETA, siguen buscando el impacto mediático, aunque en esta ocasión nos demuestran que hay vida publicitaria más allá del sexo.

Contundente.

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La marca que llamó "cara culo" a sus clientes, o cómo confundir el tocino con la creatividad

Si se trata de provocar, esta campaña, creada por Young & Rubicam Italia, se lleva la palma -y no me refiero a ningún premio festivalero-.

Partiendo de la típica, barriobajera y soez frase hecha-, "Bésame el culo", los creativos nos plantean un impactante juego gráfico y de palabras, en el que copy e imagen generan una sinergia conceptual, que conduce a que el espectador complete la elipsis contextual... y, por supuesto, la grosería.

No tengo muy claro si este tipo de publicidad trata de vender algo, o simplemente trata de incitar a la polémica para poner en boca de todos a la marca de gafas Glassing.

Tampoco tengo claro si esta campaña pretende llamar "cara culo" a sus clientes, o simplemente trata de utilizar la violencia verbal para provocar a los que no lo son.

Ahora bien, de lo que estoy absolutamente convencido es de que no me apetece nada comprarme unas gafas que puedan servir de excusa para la sorna de amigos y enemigos. Porque entiendo que en estas gráficas no se vende producto, sino actitudes -que es evidente que no comparto en absoluto-.

Tengo la impresión de que los (ir)responsables de esta marca han pretendido establecer una línea creativa del estilo a la planteada por Ray Ban, pero está claro que las comparaciones -y más en este caso- son odiosas.

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MÚSICA PARA VER: N.A.S.A./"Spacious Thoughts"

N.A.S.A., acrónimo de "América del Norte América del Sur," es un proyecto de colaboración musical montado por Squeak E. Clean (también conocido como Sam Spiegel, hermano del director de cine Spike Jonze) y el DJ Zegon, y que en esta ocasión han contado con la inestimable aportación de los músicos Tom Waits y Kool Keith. La canción, titulada Spacious Thoughts, forma parte del disco bautizado como Spirit of Apollo.

El vídeo ha sido producido por la empresa canadiense Fluorescent Hill, y es una magnífica muestra de animación, grafismo y ritmo.

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La nueva y revolucionaria identidad de AOL: el contenido da forma al continente

ANTES

DESPUÉS

"AOL es una compañía de comunicación del siglo 21 que tiene una visión ambiciosa del futuro, en el que los nuevos retos se centran en la creatividad y la libertad de expresión. Eso requería una nueva identidad de marca que mostrara nuestro talante abierto y generoso; una marca que invite a la conversación y colaboración y que sea creíble. Pensamos que hemos planteado algo audaz y emocionante que permite a AOL marcar un determinante punto y aparte"

Karl Heiselman, director general de Wolff Olins.

AOL -empresa subsidiaria de la Time Warner Inc.- es una compañía global, líder de servicios Web centrados en la atracción y la participación de los consumidores, la prestación de valiosos servicios de publicidad en línea, así como gestión de dominios y sitios web de terceros, entre otras actividades. Además, AOL cuenta con uno de los servicios de suscripción de acceso a Internet más grande en los Estados Unidos.

A pesar de sus monumentales cifras, los responsables de la marca tomaron la decisión de "renovar" su imagen, con el objetivo de adecuarla a las nuevas tendencias y oportunidades de negocio surgidas a través de la red. Para ello, contrataron los servicios de la agencia Wolff Olins de Nueva York, cuyo trabajo está previsto que sea presentado a nivel mundial el próximo día 9 de Diciembre.

Viendo los primeros apuntes -lanzados a modo de viral a través de la red-, está claro que la apuesta de renovación ha sido muy importante. La marca pasa deja de caracterizarse por su hieratismo y su rigidez manifiesta, y se transforma en una marca dinámica y cambiante. En principio, la marca se basa en una sobria propuesta tipográfica, pero la incorporación de contenidos variables que le sirven de fondo, nos descubre una sorprendente propuesta de identidad visual.

De esta forma, AOL surge como una marca que rubrica los contenidos -tan importantes y necesarios hoy en día, si quieres triunfar en internet-. Unos contenidos que permiten segmentar la marca en función de su ámbito de trabajo y sus intereses puntuales.

En definitiva, podríamos afirmar que la nueva identidad "permite al contenido dar la forma al continente". Se establece así una visión gráfica y conceptual del que podríamos denominar "diseño 2.0", caracterizado por la incorporación de aspectos informativos y emocionales que enriquecen la marca y establecen un peculiar formato de diálogo entre la empresa y sus clientes.

Destacable.

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Mi reino por una cabra... Cuando el que da es el que más recibe

Este vídeo ha sido realizado por Debbie Glasband, una activista de la solidaridad que estuvo viviendo durante seis meses en Koraput, una de las zonas de mayor pobreza de la India.

La falta de recursos, el analfabetismo y la condición de escalafón más bajo del sistema de castas imperante en la India, hace que los indígenas sean víctimas de la explotación de los propietarios de las tierras y de los funcionarios locales, que les niegan sus derechos y les tratan prácticamente como esclavos.

El vídeo fue rodado con las gentes de Puki y Nua, dos pueblos situados en la zona de Kerenga que fueron desplazados de sus casas, como consecuencia de la construcción de varias represas hidroeléctricas y la puesta en marcha de diferentes explotaciones mineras.

Obligados a vivir en una tierra casi imposible de cultivar, estos indígenas no han tenido más remedio que vivir a gracias al dinero prestado por sus explotadores, con lo que su situación es aún más dramática.

Para las personas de tribus que no tienen tierra, la crianza de cabras es la mejor alternativa para conseguir algún ingreso. Las familias que crían cabras pueden obtener buenas ganancias vendiendo las crías en los mercado de locales. Unos ingresos que les permiten mejorar algo su calidad de vida y acceder a cosas tan básicas como medicinas y alimentos e, incluso, adquirir material agrícola que les permita cultivar esas estériles tierras.

La peculiaridad de esta campaña reside en el tono elegido para dar a conocer la dramática realidad de estas personas. El sentido del humor, la ironía y una música -que marca el ritmo y el sentido de la edición-, son las herramientas que permiten hacer un recorrido por las vidas de unos personajes que viven al límite de lo concebible. Personas que, a pesar de sus circunstancias, irradian unas enormes ganas de vivir, y cuyo optimismo -expresado con la más franca de las sonrisas- es capaz de anular la desolación que les rodea.

"Dona una cabra" es mucho más que una campaña solidaria destinada a pedir la colaboración de quienes vivimos en un mundo de comodidad y lujo. "Dona una cabra" es un ejemplo de fortaleza, de lucha y de voluntad a la hora de afrontar la adversidad por parte de quienes no tienen absolutamente nada.

Y ese ejemplo hace que el aspecto solidario no se reduzca al hecho de que mostremos nuestra generosidad... No pensemos que en esta campaña nosotros somos los que vamos a ser solidarios... Ellos nos están dando a nosotros algo que vale muchísimo más que lo que cuesta una cabra.

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La crisis apela a nuestra razón, la publicidad al corazón

¿Recuerdas, cuando eras niñ@, la emoción que sentías en el momento de abrir los regalos de Navidad?

¿Recuerdas la ilusión, los nervios que no te dejaban dormir y las fantasías con las que imaginabas a mágicos seres que se colaban por tu ventana para llenarte de regalos....?

Bonitos recuerdos, llenos de intensidad, que dan pie a crear una campaña de alto nivel emocional. Así lo creen los creativos de la agencia londinense Adam&Eve, que ponen en carcasa publicitaria una preciosa versión de la fuente de la eterna juventud.

De esta forma, crean una historia de personajes adultos que se convierten en niños y vuelven a disfrutar de la emoción de la Navidad... Bueno, de la Navidad exactamente no... sino de su parte más consumista -que de lo que se trata es de vender más-.

Firmado por la tienda on line Jonh Lewis, el spot apela a las emociones como argumento de seducción de un target sumergido en plena crisis y que, a buen seguro, no está muy dispuesto a derrochar alegría a la hora de efectuar sus compras extraordinarias.

Está claro que, cuando la realidad aferra la razón, el mejor camino para poder vender es conquistar el corazón.

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"The Great Pesebre" . Sin duda, la mejor campaña del año

Normalmente, las agencias de publicidad suelen caracterizarse por ser fuente de buenas ideas... Pero, hoy no hablaré de esas "buenas ideas" , sino de "una gran idea". Gracias a Nicko Nogués -que además de ser un gran creativo, es un gran tipo-, me entero de la brillante iniciativa que su agencia ha puesto en marcha con motivo de la llegada de la Navidad.

Una iniciativa que trasciende del ámbito publicitario, y se adentra en un mundo mucho más tangible: el de la solidaridad con los niños.

Este es, sin lugar a dudas, uno de los post que escribo con más agrado, porque demuestra cómo una empresa -independientemente de si es grande o pequeña- decide hacer "un aparte" y dedicar parte de su tiempo a construir una ilusión destinada a quienes más cariño necesitan.

“The Great Pesebre” es una iniciativa sin ánimo de lucro, promovida por la agencia creativa Great Works, en colaboración con el Hospital de Nens de Barcelona.

La idea es tan simple como bonita:

A modo de actividad navideña, la gente de Great Works está montando en su agencia de Barcelona, un pesebre cuyos protagonistas son muñecos y juguetes semi abandonados o poco usados, la mayoría en buen estado pero que la gente por la razón que sea, ya no quiere, y que Great Works piensa desmontar en los días posteriores al día de navidad, para que todos esos muñecos y juguetes puedan estar el día 6 de enero en manos de niños y niñas que por la razón que sea, no pueden tener juguetes.

Para ello, Great Works está invitando a todos sus clientes, familiares, amigos, amigos de amigos, conocidos y desconocidos, a que les envíen cuantos más juguetes y muñecos mejor. Desde figuritas de Lego a Madelmans, Barbies, Peluches... Todo vale, por lo que no es difícil imaginar que el resultado de tal combinación de juguetes puede ser poco menos inesperado, atractivo, y desde luego muy distinto al de los pesebres que normalmente vemos por estas fechas. “La invitación es clara: si eres un niño grande con un juguete medio nuevo que ya no utilizas, úsalo ahora ayudándonos a construir este Great Pesebre”.

En este cometido, la agencia cuenta con la inestimable colaboración del Hospital de Nens de Barcelona, una entidad de gran reputación nacida hace más de un siglo gracias al esfuerzo de las Hijas de la Caridad de Sant Vicençs de Paül. Es este espíritu generoso el que siempre ha impulsado al Hospital de Nens de Barcelona a garantizar el bienestar de los pacientes y de los más necesitados, promoviendo iniciativas solidarias como “The Great Pesebre”, o la recogida de juguetes que el propio hospital lleva haciendo desde hace ya 8 años.

Toda la experiencia de “The Great Pesebre” estará recogida en el site www.thegreatpesebre.com donde entre otras cosas, habrá una galería de imágenes donde se podrán ir viendo uno por uno los juguetes que vayan llegando, escoger la imagen que más te guste, y enviarla como original postal navideña a tus familiares y amigos.

Si te gusta la idea, súmate a “The Great Pesebre” enviando tu juguete vía correo convencional a las oficinas de Great Works en Barcelona: Calle Santa Eulàlia no 5-9, C.P. 08012, Barcelona. O si vives en la ciudad condal, puedes pasarte por las oficinas, ver el Pesebre y poner tú mismo tu muñeco en él.

También puedes hacerte fan de la iniciativa en Facebook.

POSTDATA: "Querido Nicko, creo que en Great Works estáis construyendo la mejor felicitación de Navidad que se puede hacer. Así que, cuenta con una pequeña aportación a esta iniciativa de parte de mis hijos -que no lo han dudado ni un segundo-, y que esperamos que sea todo un éxito". Un abrazo para tí y toda la gente de Great Works y del Hospital de Nens.

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Aviones, ecología y osos defenestrados... Una salvaje reivindicación caída del cielo

Plane Stupid es una organización ecologista que trata de concienciar sobre la negativa influencia sobre el clima que tienen los "vuelos de corto alcance". Apoyados por una agresiva campaña, creada por la agencia londinense Mother, estos activistas ponen en circulación un mensaje sangrante y cruel. Una fórmula más que discutible de plantear sus opiniones y que, a buen seguro, causará el estupor y desagrado de más de uno.

En anteriores ocasiones ya he hablado en el blog sobre los límites que es necesario establecer para que la publicidad sea una correa de transmisión del mensaje. Unos límites que si se superan y trasgreden, pueden provocar un indeseado "efecto rechazo" entre el público.

En esta ocasión, la búsqueda de un impacto rotundo y memorable, ha derivado en la creación de un spot desagradable. Los osos polares impactando contra el suelo no sólo no crean conciencia medioambiental, sino que incitan a parar la reproducción del spot, o a cambiar de canal si lo estás viendo por televisión.

Quiero creer que el "despertar conciencias" debe plantearse desde una perspectiva mucho más inteligente, tratando de poner en carcasa de comunicación los valores del compromiso, la solidaridad y el respeto, entre otros.

Como se puede comprobar, mucho me temo que la gente de Plane Stupid ha confundido el "tocino con la velocidad"... ¿No os parece?

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FINDE DE CINE: "Fumiko no Kokuhaku". Corto de Anime realizado por un estudiante

Hiroyasu Ishida ha creado, animado, grabado y editado su propio corto de anime independiente, llamado Fumiko no Kokuhaku (La Confesión de Fumiko). Este joven de 21 años aspira a ser director de anime, y por eso decidió publicar en la red su primer trabajo completo, Fumiko no Kokuhaku, de 2.22 minutos de duración.

Más información aquí

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Empleados en la creación de marca: el valor del compromiso de y con los trabajadores

Construir una marca no se reduce a la creación de una imagen externa sobre la que asentar los productos. La percepción magnífica que genera la publicidad no es más que la guinda que decora el pastel de la empresa. Hay mucho más...

Construir una marca implica el desarrollo de toda una política de gestión, externa e interna, de los valores vertebrales sobre los que se asienta la empresa. Las grandes marcas se potencian en el mismo seno en el que tienen sus instalaciones de producción. Son conscientes de que no es posible transmitir un imagen adecuada y creíble si no se cuenta con la lealtad y la implicación de los trabajadores. Una lealtad que nace en el momento en el que se logra una identificación de los valores empresariales con los valores personales de los empleados.

Así, una buena estrategia de construcción de marca contempla la creación de sinergias con los trabajadores, buscando generar el máximo compromiso de éstos.

Está más que demostrado que, cuando los valores personales están en armonía con los de la empresa, la percepción del éxito de la marca empresarial se percibe y se transmite como una expresión de la marca personal.

Ese proceso interno -y pocas veces visible- genera, además, interesantes sinergias que apoyan la calidad del ambiente laboral e incentivan la productividad:

• Colabora en la transformación de la mentalidad de los empleados, que se erigen en "prescriptores" de la marca, aumentando sus niveles de motivación y favoreciendo el desarrollo de dinámicas de equipo.

• Se favorece una mejor gestión del talento, lo que redunda en una mayor estabilidad laboral. Talento que también se canaliza hacia la puesta en marcha de iniciativas para el impulso de la creatividad.

• Permite que la marca se convierta en "objeto de deseo" para empleados, proveedores y clientes.

Una vez realizada esta pequeña aproximación a lo que podríamos denominar "mundo interior de la marca", la campaña de la empresa de automóviles Subaru, creada por la agencia Leo Burnett, sirve como representación audiovisual de ese compromiso de los trabajadores con la marca, de la marca con los trabajadores y de éstos con los clientes.

Subaru se presenta como una empresa volcada con sus clientes, y lo hace convirtiendo a sus empleados -junto con el cliente- en protagonistas de la historia. Una vez más, no hay tecnología, ni coches, ni velocidad, ni prestaciones... Sólo hay personas que aportan, con su compromiso, el valor de lo cercano y de lo humano. Un valor que se transfiere al público como elemento sustancial de diferenciación.

Y es que, en definitiva, una marca no deja de ser nada más que la suma de voluntades personales puestas al servicio de un proyecto... Nada más, y nada menos.

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"Dale una vuelta": la frase de las frases en el mundo publicitario ya es campaña

"Dale una vuelta"...Creo que todos los que trabajan o han trabajado en esto de la publicidad han escuchado esta lapidaria frase en alguna ocasión.

Como si de un contrabriefing se tratase, "dale una vuelta" es un aporte de información sustancial por parte de quien la dice: implica insatisfacción, induce a la reflexión creativa, incorpora de forma implícita la esencia inconformista que debe presidir el trabajo de una agencia, eso sí, sin aportar ninguna pista, ninguna información añadida que permita enfocar el giro creativo... Vamos, que el hecho de decir "dale una vuelta" forma parte del insight intelectual de aquellos que no tienen ni idea de cómo debe ser la respuesta creativa, pero que son auténticos catedráticos del "cómo no tiene que ser" dicha respuesta.

Normalmente, este predecible giro idiomático suele venir acompañado de un lacónico "Es que no lo veo", que redunda en el planteamiento preliminar y lleva al descoloque final del equipo creativo... En definitiva, se trata de simples tópicos, que permanecen vigentes en el argot publicitario, que son el pan nuestro de cada día, y cuyo efecto -frustrante en origen- suele servir para incentivar la búsqueda de la excelencia creativa -aunque no siempre-.

Viendo la campaña que hoy nos ocupa -una iniciativa planteada por la tienda de moda Gap, en Vancouver-, he llegado a pensar que es el resultado de una respuesta creativa a la susodicha frase. Literalmente, la campaña consiste en darle la vuelta a una idea, convirtiendo una percepción visual en soporte de impacto para el público.

"Shopping turned on its head", es una iniciativa sencilla que consigue un espectacular efecto de reclamo para el público. Cuántas veces hemos tenido la tentación de hacer literal la propuesta de "darle una vuelta" a una creatividad... Pues bien, creo que alguien ya lo ha hecho... y funciona.

(Creo que voy a darle una vuelta a este post...)

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Space Chair Project: la publicidad estratosférica de Toshiba

Está claro que los responsables de Toshiba no querían dejar dudas sobre los valores de su nuevo televisor LCD REGZA SV. Está claro que trasladar la sensación que produce en el espectador el avanzado sistema de imagen y sonido no era una tarea sencilla, si se quería obtener un resultado sorprendente... Está claro que la publicidad parece no conocer límites...

La agencia Grey Londres asumió el reto planteado por Toshiba y, ni cortos ni perezosos, se embarcaron en la aventura de "recrear" el nuevo concepto espacial generado por las nuevas pantallas de televisión. Para ello, qué mejor que lanzar al espacio un asiento y grabarlo en ese entorno onírico y mágico, donde sorprender al espectador con sensaciones nunca vividas.

Dicho y hecho: un globo, una silla, una compleja colección de cámaras preparadas al efecto y un buen equipo de gps -para no perder de vista la silla, una vez que el globo llegue a su límite vital-, forman el atrezzo de esta producción de altura.

Rodado en el desierto de Nevada, la experiencia dio para recopilar imágenes a lo largo de 83 minutos, tiempo que tardó la silla en ascender hasta los 98.268 pies de altura (29.952,086 metros).

Y así, de esta manera tan sencilla, surgió la última propuesta publicitaria de Toshiba. Una propuesta en la que no hay televisión, ni tecnología... sólo una silla, el espacio y las sensaciones del espectador. Casi nada.

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"Obertura 2.0 para You Tube y Orquesta". La colaboración da la nota

Pincha en la imagen para disfrutar del vídeo / performance

¿Existe la música 2.0? ¿Se podría plantear una iniciativa en la que compositores, intérpretes y usuarios pudiesen interactuar libremente sobre una partitura aleatoria?... La respuesta es sí.

Gracias a la iniciativa de Darren Solomon -autor del álbum de música electrónica, Science for Girls, obra que trata de promocionar con esta performance-, los usuarios podemos "disfrutar" de una original propuesta colaborativa, en la que la participación, tanto de intérpretes como de público, dan forma a una partitura musical con infinidad de posibilidades de interpretación.

A través de los clips subidos a YouTube, Darren Salomon crea un mosaico de acordes, sonidos, ruidos, voces, etc. que pueden ser activados y desactivados al gusto del usuario. Así, la pieza resultante se convierte en una obra única creada, en parte, por el propio público.

Está claro que esta iniciativa bien podría bautizarse como la "Obertura 2.0 para You Tube y Orquesta".

Curioso.

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El libro como obra de arte sobrevivirá al texto digital

Impresionante documento gráfico, realizado a base de combinar más de 3.000 fotografías, en el que se muestra el proceso de elaboración artesanal de un libro. Un documental que resume los dos meses de trabajo desarrollado en la empresa editorial Women's Studio Workshop (WSW)de Rosendale, New York. Un proceso complejo y maravilloso que, a buen seguro, encantará a todos aquellos que aprecian la emoción de abrir un libro nuevo, perciben y degustan el sutil aroma de las tintas y les seduce el tacto y la textura de las fibras del papel...

En estos momentos, en los que la aparición del libro digital pone en cuestión el futuro de los soportes tradicionales, a los nostálgicos como yo nos gusta pensar que el libro no morirá nunca. Cambiarán las formas, las costumbres y los soportes, pero estoy convencido que, a pesar de la evolución, los libros seguirán formando parte del bagage cultural de las futuras generaciones. Seguramente, adoptarán un nuevo rol más próximo al arte que a la literatura, más volcado a la proyección de emociones visuales y táctiles que a la lectura... pero seguirán editándose.

Viendo el enorme trabajo que encierra la "creación" de un "art book", uno se da cuenta de la necesidad de velar por su supervivencia. Porque detrás de cada una de sus páginas se esconde el secreto de una cultura editorial que comenzó cuando Johannes Gutenberg editó la primera página impresa. Una cultura que la podemos remontar, incluso, a los primeros trazos dibujados por el hombre sobre la paredes de una cueva perdida hace miles de años.

El libro es, en definitiva, el símbolo del afán del hombre por comunicarse, por legar sus conocimientos, sus emociones o sus deseos. Un testamento vital y emocional que ha encontrado en el papel su mejor aliado, y que ahora evoluciona hacia nuevas fórmulas binarias, más impersonales -aunque medioambientalmente más sostenibles-.

Ahora bien, no habrá pantalla de LCD, ni de LED; no habrá soporte táctil intuitivo, ni código de color hiperrealista, que pueda sustituir la emoción de sumergirse en una librería, escarbar entre sus estanterías y descubrir esa obra literaria que fue impresa con mimo, para deleite de aquel para quien fue escrita.

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"Pillado en el acto"... El equívoco sexual como argumento de salud

Aunque sorprenda -al menos a mí-, esta Campaña contra la Diabetes encuentra en el "equívoco sexual" su principal arma para captar la atención del espectador. La intención no es la de escandalizar, ni mucho menos, sino la de captar la atención e impactar al público, con el fin de informarle y alertarle sobre dicha enfermedad.

Coincidiendo con la celebración del Mes de la Diabetes en EEUU, esta campaña trata de alertar a los padres sobre la importancia de no bajar la guardia ante esta enfermedad a la hora de velar por la salud de sus hijos, y es que "en EE.UU se amputa una pierna cada 30 segundos debido a la diabetes".

Tal y como señala uno de los responsables de esta campaña, Gary Mueller, "creemos que la gente necesita una llamada de atención sobre esta cuestión. Si queremos que la gente cambie sus comportamientos no saludables, necesitan ver esta enfermedad desde una perspectiva diferente. Tenemos que hacer que la gente se sienta incómoda con su falta de conciencia. Creemos que centrándonos en la educación del individuo, informándole sobre las consecuencias devastadoras de la diabetes, avanzamos hacia la creación de dicha conciencia social".

Visto desde esta perspectiva, el equívoco planteado, sí tiene mucho sentido... ¿No os parece?

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iWeekend Logroño: emprendiendo por el camino de la colaboración

Los próximos días 20, 21 y 22 de Noviembre, tendrá lugar en Logroño el iWeekend; organizado por el Gobierno de La Rioja, a través de la Consejería de Industria, Innovación y Empleo.

iWeekend reunirá a profesionales y emprendedores relacionados con el sector de nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación.

Entre los grandes objetivos de esta convocatoria figura el de crear una startup o empresa, que permita generar empleo. Siendo una buena oportunidad para poner a prueba un modelo de puesta en marcha de proyectos y sobre todo para demostrar el talento emprendedor.

En anteriores ediciones de este evento, celebradas en distintas ciudades, iWeekend ha conseguido reunir a numerosos profesionales de Internet con un objetivo único: poner ideas en práctica, seleccionar aquella que a juicio de los participantes destaca sobre las demás y convertirla en una realidad en tan sólo 48 horas.

El único requisito que se solicita es tener un carácter emprendedor, ganas de aprender, aportar y trabajar en equipo para conseguir el objetivo del encuentro: lanzar en un fin de semana la versión beta del producto.

Más información e inscripciones aquí.

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Si la excelencia creativa existe, esta es una buena muestra: "Nolans Cheddar"

Pincha en la imagen para ver el vídeo

Gracias a Jorge Martínez he podido disfrutar (varias veces, lo confieso) de esta soberbia demostración de saber hacer y talento.

Obra y gracia de la profesionalidad de la factoría de John Nolan Films -cuyo trabajo está presente en películas tan conocidas como Harry Potter o Dr Who-, esta pequeña joya creativa es capaz de trasladar al espectador a través de un viaje de emociones y sentimientos encontrados: cariño, miedo, pena, risa, felicidad...

Y es que las aventuras y desventuras de un pequeño y amoroso ratoncito y su pasión por el queso, dan para mucho...Sobre todo para un sorprendente final publicitario.

Imprescindible verlo... Descubrirás el aroma del verdadero tarro de las esencias creativas.

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NURU: "Luz para ver... Ver para querer". Ideas innovadoras contra la pobreza

Impresionante video promocional -realizado a nivel doméstico-, que sirve para dar a conocer la labor de la organización no gubernamental Nuru Internacional.

Un trabajo impactante, que combina realidad y animación, construyendo un discurso intenso y emotivo, en el que la potencia del mensaje llega profundamente al espectador.

Nuru, una palabra que en swahili que significa "luz", da nombre a esta peculiar organización humanitaria que enmarca su labor en la utilización de la innovación como principal arma en lucha contra la pobreza.

Nuru Internacional fue fundada por Jake Harriman, un ex Comandante de un Pelotón de Marines de Operaciones Especiales del ejército de EE.UU.. Después de siete años combatiendo en diferentes guerras por todo el mundo y apoyando labores humanitarias en zonas de desastre, Jake se convenció de que la única manera de acabar con las guerras y el terrorismo era acabar con la pobreza extrema.

Salió de la Infantería de Marina y se matriculó en la Stanford’s Graduate School of Business, con el objetivo de conseguir la formación adecuada que le permitiera hacer realidad su idea de crear una organización dedicada a poner fin a la pobreza.

Nuru Internationl trabaja principalmente entre la población rural de los países en desarrollo, centrándose en la actualidad en un innovador proyecto en una pequeña ciudad de Kenia, llamada Kuria.

El primer paso en la filosofía de trabajo de Nuru es trabajar allí donde son invitados por los agentes locales -fórmula que favorece una mejor integración con la población-. Posteriormente se vuelcan en organizar a los agricultores de la zona en grupos coordinados, de la mano de los líderes locales -que han sido previamente formados mediante un innovador modelo de desarrollo de liderazgo-, aplicando una metodología de trabajo basada en la autosuficiencia.

Una vez comprendidas las necesidades específicas de la comunidad, se incorporan diferentes aspectos del diseño con el objetivo de crear soluciones innovadoras. Para ello, Nuru cuenta con un equipo de investigación propio, que busca y recopila las prácticas innovadoras más eficaces ya utilizadas por las principales organizaciones de todo el mundo y que trabajan con problemáticas similares.

El resultado final: el impacto de cada organización individual se multiplica mucho más allá de lo que se podría haber logrado de forma aislada, y se elimina la duplicación de esfuerzo, lo que deriva en unos resultados más rápidos y a un coste mucho menor.

Durante la fase de ejecución, Nuru trata de generar ingresos en todas las áreas de su programa, permitiendo que el proyecto sea económicamente sostenible y totalmente independiente de la financiación exterior.

Está claro que las experiencias vividas por Jake Harriman le sirvieron para tomar conciencia de una situación que lleva demasiado tiempo enquistada. Experiencias que le abrieron los ojos y le permitieron desarrollar su propia idea. Una idea que hace bueno el tópico que dice "Ver para querer"...

Personalmente creo que el vídeo promocional es muy bueno... pero mucho mejor es el objetivo que con él se persigue.

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Esto es un dance marketing de película. La publicidad baila... de cine

Demostrado queda que el denominado "dance marketing" se ha consolidado como un buen recurso publicitario, capaz de adquirir trascendencia espacial y temporal gracias a su viralización a través de la red.

El conocido caso del "baile de Ikea", la invasion callejera de Trident y sus 100 Beyoncés o el espectacular baile de T-Mobile en la estación de Liverpool Street, entre otros, forman parte ya del currículum marketiniano de esta fórmula publicitaria, y la consolidan como un formato muy válido a tener en cuenta a la hora de buscar alternativas a la publicidad convencional.

Gracias a su versatilidad, su enorme poder de impacto y su facilidad para viralizarse (siempre que la acción tenga la calidad suficiente), el "dance marketing" es un formato aplicable a todo tipo de marcas y entornos. En el caso que hoy nos ocupa, la moda se convierte en protagonista de una nueva experiencia musical. Los atónitos espectadores de una sesión de cine, descubren cómo un spot proyectado en la pantalla cobra vida. Los bailarines desbordan la pantalla y se materializan gracias a una cuidada coreografía, que permite vincular la proyección con el mundo real.

Un paso más, que demuestra cómo la creatividad abre nuevas vías para hacer que "la revolución producida por el dance marketing en el mundo publicitario, siga evolucionando".

Es evidente que, si de lo que se trata es de aportar experiencias y emociones al público, los responsables de la marca Daffy's han acertado de pleno con la performance "Fitting Dance", creada por la agencia norteamericana Johannes Leonardo.

Sólo añadir que una acción tan buena y sorprendente hace que el precio de la entrada al cine nos resulte más llevadero...¿o no?

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WineFuture '09: Logroño, Capital del Mundial del Vino

Como no podía ser de otra manera, hoy el blog se viste de etiqueta para presentar uno de los acontecimientos que está llamado a convertirse en principal referencia para los profesionales y los amantes del vino. Una cita que, los días 12 y 13 de Noviembre, convertirá a Logroño en la capital mundial del vino.

WineFuture 2009 son unas jornadas internacionales organizadas por The Wine Academy of Spain que reunirá a las personalidades más importantes de la industria vinícola mundial para analizar los retos de futuro a los que se enfrenta el sector.

Durante estas jornadas se analizará la problemática de la industria del vino, principalmente la relacionada con la crisis económica, las ventas y el consumo, pero vista desde una perspectiva dinámica y proactiva, ya que a los ponentes se les ha pedido que aporten ideas y soluciones.

Este evento se celebrará cada dos años con el objetivo de que se convierta en un punto de referencia a nivel mundial en donde se analicen las tendencias del sector, la evolución del mismo y se estudien nuevas estrategías de mercado.

En la edición 2009, se tratarán los siguientes temas:

• La crisis económica global.
• Como mejorar el consumo de vino.
• Como mejorar las ventas en el off-trade.
• Técnicas para aumentar el consumo en el canal Horeca.
• Posibilidades de negocio que ofrece el medioambiente.
• El papel de la educación para mejorar las ventas y el consumo.
• El papel de críticos y la prensa en el futuro del sector.
• Ferias y concursos como estrategías de venta.
• Oportunidades y retos para el vino español.
• Ventas en grandes superficies y tiendas especializadas.
• El concepto de marcas en el sector del vino.

El Palacio de Congresos de La Rioja (Riojafórum) acogerá, además, un espacio expositivo de unos 5.300 metros cuadrados, en el que se situarán un total de 102 mostradores donde estarán representadas una gran selección de bodegas de todo el mundo, que acompañarán al ciclo de catas, conferencias, mesas redondas y debates.

La representación española será la más numerosa, aunque también habrá vinos franceses, chilenos, norteamericanos, brasileños, australianos, alemanes y portugueses.

Entre los vinos de nuestro país figuran los de la D.O.Ca. Rioja, los de la D.O. Navarra, Alicante, La Mancha, Priorato, Jerez, Campo de Borja, Montilla-Moriles, Calatayud, Cariñena, Penedés, Toro, Rías Baixas, Ribera del Duero, Montsant, Jumilla, Condado de Huelva, Málaga y Sierras de Málaga, Cava, Ribera del Guadiana, Rueda, Catalunya y Empordá; y los Vinos de la Tierra de Valdejalón y de Extremadura.

La representación internacional estará formada por vinos de Burdeos, Chateauneuf du Pape, Chile, Brasil, California, Australia, Borgoña, Alemania, Portugal, Egipto, Argentina, Champagne, Italia, Languedoc-Rousillon, Cotes du Rhone, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Douro.

Y como aderezo, le tomo la palabra al magnífico blog Hilera, y os acerco una muestra del sorprendente trabajo de uno de los expositores que estará presente en Logroño con sus creaciones.

Bettylou es una buena muestra de la imaginación y la creatividad que se desarrolla en torno al mundo del vino. "Un verdadero "índice" que nos habla del vino sin mostrarlo". Un ejemplo más de lo que en el blog Hilera denominan "transversalidad".

La Copa Lámpara de Bettylou

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La diversidad, nuevo parámetro de segmentación: “You are different from you”

Una vez más, la publicidad vuelve a poner de manifiesto el cambio de orientación que ha sufrido el modelo tradicional de comunicación entre las marcas y el público. La tradicional segmentación cuantitativa del target -por edad, sexo, capacidad económica, ubicación, etc.- se ha transformado en una segmentación inversa, totalmente cualitativa, basada en los valores personales que el individuo aporta a la marca.

De este modo, el posicionamiento de marcas y productos ya no gira de forma egocéntrica, sino que se abre a la inestimable aportación del cliente, estableciendo un nuevo formato de conversación y de relación entre ambos. Un nuevo formato que singulariza no sólo al cliente, sino que también lo hace con la imagen de la propia marca: una marca diferente, para personas diferentes.

“You don’t need to get a phone. You need a phone that gets you”... “You are different from you”... Dos afirmaciones que forman parte de la nueva campaña de la empresa de telefonía HTC, creada por la agencia Deutsch Los Angeles, y que sirven como muestra gráfica del nuevo diálogo marca/cliente.

Mensajes claros y rotundos, que ya no tratan de buscar una empatía comercial con el público, sino que se orientan hacia la creación de sinergias con éste -mucho más sólidas y rentables a medio y largo plazo-, en las que el feedback se convierte en una fuente de valor añadido.

La personalización del mensaje a través de su claim y sus diferentes versiones, "YOU" (Quietly Brilliant), no hace sino ratificar un nuevo axioma publicitario por el que "la suma de muchos individuos y caracteres diferentes y diferenciados conforman la base de una marca única y relevante".

Así, podemos afirmar que la nueva comunicación trata de "conectar" con los valores individuales de cada persona, poniéndolos en valor e integrándolos bajo el paraguas de la marca. Una marca que, paradógicamente, encuentra en lo singular su principal fuente de relevancia colectiva.

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Tube Petition: la lucha contra el cambio climático "da la nota 2.0" en You Tube

En diciembre de 2009, los líderes del mundo asistirán a la cumbre de la COP 15: la conferencia más importante sobre el cambio climático en la última década. Ahora es el momento de levantar la voz. Una tierra, una voz.

¡Por favor, pon tu firma en esta petición en vídeo!

Interesante forma de levantar la voz en favor de nuestro planeta. Creado por la agencia israelí Mizbala, este vídeo que permite la participación de los usuarios, a través de la aplicación compartida de anotaciones en You Tube.

Una peculiar foma de comunicación 2.0, que quiere convertirse en un argumento de reivindicación más en la lucha contra el cambio climático.

Una iniciativa que -como no podía ser de otra manera en una iniciativa de carácter solidario-, busca difundirse por las diferentes plataformas sociales:

Twitter: http://bit.ly/tweet-petition
Digg: http://bit.ly/digg-petition
Facebook: http://bit.ly/facebook-petition
Facebook Page: http://bit.ly/petition-fp

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FINDE DE CINE: "Gol", de Daniel Sánchez Arévalo

"A veces un gol puede cambiar algo más que el resultado de un partido."

Cortometraje galardonado con el Gran Premio del Jurado en la segunda edición de Jameson Notodofilmfest.

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Una gran acción de street marketing para dar la cara contra el hambre

“In 2009… 1 billion people are suffering from malnutrition
1000 people gathering in Paris to denouce this unbearable fact.”

Interesante acción de street marketing planteada en París por la organización humanitaria "Action contre la Faim".

Con motivo de la celebración del Día Mundial de la Alimentación, el pasado día 14 de Octubre, esta Ong francesa salió a la calle con el objetivo de alistar y movilizar a mil "luchadores contra el hambre". Para lograrlo, los activistas colocaron un enorme panel situado en la plaza parisina del Palacio Real, en el que se podía leer la palabra "hambre", formada a base de retratos fotográficos de los organizadores.

Una vez listo, y con la colaboración de Abbas, un reconocido fotógrafo de prensa de la agencia de noticias Magnum, la idea era reclutar voluntarios que cedieran su imagen para completar el mural, logrando así hacer desaparecer la palabra "hambre" del mismo.

Una fórmula sencilla basada en la colaboración del público, que permite que éste se convierta en protagonista solidario de la acción.

Una vez más, la participación se convierte en la herramienta imprescindible para este tipo de acciones, siendo una garantía de éxito si el planteamiento logra "conectar y empatizar" con el público...

En esta ocasión, dado el carácter solidario y amable de la inciativa, era previsible que una gran mayoría de público "diese la cara contra el hambre".

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"Bring it to life". El cambio climático de Guinness

"Bring it to life" es una ambiciosa propuesta publicitaria creada por la agencia AMV BBDO, London, para la marca de cerveza Guinness.

Se trata, sin duda, de un importante giro en la política de comunicación de la marca, que abandona el mundo tópico y predecible de la publicidad de cerveza, para adentrarse en la órbita de la creatividad centrada en valores: en este caso en los del esfuerzo y la colaboración para la consecución de un mundo mejor -mediombientalmente hablando-.

Este giro en su línea de comunicación hace que la marca se sitúe en un nuevo plano frente a su público -principalmente masculino-, pero sin renunciar a los aspectos vertebrales que permiten a dicho público identificarse con la marca: masculinidad, fuerza, agresividad... Unos aspectos primarios (por no decir primitivos) que, en esta ocasión se alían para tratar de lanzar un mensaje amable y ambicioso.

Gracias a una cuidada producción y una soberbia fotografía, el spot es una joya cinematográfica digna de ver. Puede que la ambición del mensaje pudiera ser criticable a la hora de vender cerveza, pero es innegable que Guinness sigue manteniéndose como una de las referencias publicitarias más brillantes y de más calidad del sector.

Me gusta este "cambio climático" de Guinness. Sobre todo, porque estoy seguro que a nadie le deja indiferente.

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Cuando el fin simplifica los medios... Reivindicando la sencillez creativa

Me gusta la publicidad inteligente. Recordando las lecciones del gran gurú publicitario, David Ogilvy, su afirmación de que "las grandes ideas, suelen ser sencillas" sigue estando vigente.

Por mucho que cambien los medios, los soportes o los públicos, las ideas simples y directas siguen funcionando a la perfección. En esta ocasión, merece la pena destacar esta estupenda campaña de la marca de automóviles Mercedes-Benz, que plasma magistralmente el concepto creativo sin necesidad de excesivas sofisticaciones.

Llegar al destino, y hacerlo al estilo hollywoodiense* (gracias a un nuevo sistema GPS y reproductor de DVD en uno, incorporado a los vehículos) es el argumento rotundo con el que los creativos de la agencia Jung von Matt/Donau construyen esta campaña gráfica.

No hay vehículo, ni sistema de navegación, ni conductor... Sólo el punto de vista subjetivo del feliz usuario llegando a casa. No hace falta nada más.

Está claro que, en esta ocasión, el fin justifica los medios... y de manera muy brillante, por cierto.

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* Información aportada a través de los comentarios por El Pira.

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Para emprender no hay que saber caer, hay que saber levantarse

Viendo esta campaña de la marca de cereales Weetabix, creada por la agencia WCRS , he sentido el impulso de escribir una reflexión en torno al mundo de los emprendedores -entre los cuales me incluyo-.

Poner en marcha un negocio, tratar de hacer realidad una idea o un sueño es, sin duda, una de las aventuras más apasionantes en la vida de todo profesional. Ahora bien, el camino hacia ese sueño no es un camino de rosas.

Cuando tomé la decisión de realizar un cambio profesional en mi vida -dejando atrás un buen trabajo, grandes compañeros y un mejor sueldo-, tenía claro que había llegado el momento de emprender mi propio camino. Para ello, tenía la maleta llena de ilusión, ideas y convencimiento. Sabía que el momento no era, a priori, el más propicio -la crisis acababa de emerger de forma rotunda-. Era (y soy) consciente de que a la dificultad de empezar un negocio se añadía una situación económica inestable y nada prometedora...

Pero, mira por dónde, creo que el más negro de los panoramas me planteaba una de las mejores oportunidades para emprender mi propia aventura profesional: "Si eres capaz de remontar en medio de la tempestad, el futuro será de total calma". "Si ahora hay espacio para tu idea, ponla en marcha antes de que lleguen otros con el buen tiempo".

¿Quién dijo miedo?

Ante las dudas, sólo quedaba plantear el modelo de negocio de forma racional y coherente con los tiempos que corren. Y para hacerlo resulta muy importante conocer las experiencias de quienes ya han superado esa primera etapa.

Aprovechar las oportunidades que la comunicación 2.0 nos ofrece, se convirtió en el pilar más sólido y singular sobre el que basar mi propio modelo de trabajo. Y así, aprovechando la oportunidad de contacto que nos ofrece la red, he podido aprender, exponer, dialogar y planificar una propuesta a medida de mis capacidades y a medida del actual mercado publicitario y de comunicación en La Rioja.

Aprovechando el enorme capital intelectual aportado por grandes profesionales -a través de redes sociales, foros, etc.-, he descubierto el gran potencial del networking y las enormes posibilidades que ofrece a la hora de trabajar desde una perspectiva glocal.

Una fórmula de trabajo y relación que me ha servido para conocer y compartir experiencias con otros profesionales, de los que he aprendido -entre otras cosas- la importancia de perseverar en la consecución de una idea.

A día de hoy, tengo muy claro -tanto que ya estoy en fase de instalación de oficina y apertura de mi propia consultora creativa- que la crisis ha sido mi mejor revulsivo para superar la primera barrera del emprendedor: el miedo.

El temor mata muchas buenas ideas antes de que puedan ver la luz. Un temor que es necesario superar para poder desarrollarnos tanto a nivel profesional, como personal.

Emprender significa elegir el camino difícil. Un camino plagado de obstáculos y que hará que nos caigamos más de una vez. Y, por ello, es importante saber que podemos caer, pero mucho más importante es querer levantarnos de nuevo.

Cada día trabajo en mi proyecto pensando que el futuro será de aquellos que, a pesar de los malos vientos, optaron por apostar por si mismos, por sus ideas y sus ilusiones. Y tengo muy claro que ese es el futuro que me gustaría disfrutar y compartir con los míos.

Estoy convencido de que voy a tropezar en más de una ocasión, pero también de que me volveré a levantar las veces que haga falta. Porque querer es poder.

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