Ahorra agua. Riega dos minutos menos, que la hierba es tonta y no se va a enterar

Genial campaña de la organización Denver Water destinada a reducir el consumo de agua. De forma muy sencilla, pero eficaz, la campaña insta a reducir en dos minutos el tiempo de riego en los jardines privados, de forma que se podrían ahorrar 3.500 millones de litros de agua, sólo en la ciudad de Denver. Casi nada.

Para hacer llegar el mensaje, la agencia Sukle Advertising + Design, crea un espacio web informativo, donde los usuarios pueden encontrar los argumentos necesarios para suscribirse a la iniciativa. Además, un sencillo, pero contundente spot, demuestra cómo el ahorro de agua no afectará en exceso a la hierba, dada su más que demostrada falta de inteligencia. La campaña incorpora también una serie de displays para los jardines, así como publicidad exterior en vallas.

Una buena forma de promocionar la corresponsabilidad en la protección del medio ambiente.

Peculiar y divertida.

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Arquitectura 2.0. En esta conversación hasta las paredes hablan

Sumergidos en el permanente debate sobre la comunicación 2.0 -su futuro, su proyección social, su valor como herramienta de diálogo entre personas y sus posibilidades como plataforma para la gestión de marcas-, parece que olvidamos que hay vida ahí fuera, llegando a pensar que que todo aquello que no acontece en el entorno de la red ha quedado anticuado y obsoleto.

Pero no es así. Son muchos los que trabajan para recuperar el papel de lo off line en el diálogo con el público. Cada día son más las iniciativas que tratan de externalizar los nuevos códigos de comunicación surgidos en la red, trasladándolos al mundo "real". Propuestas que aportan nuevas visiones de las cosas y que tratan de generar experiencias memorables a cuantos las disfrutan.

La arquitectura, por ejemplo, siempre ha sido una herramienta creativa dirigida a la singularización del entorno. Proyectos que identifican y distinguen los espacios urbanos, pero que adolecen de esa "movilidad" necesaria que evite su normalización en la percepción de la gente. Una vez visto y revisto, la arquitectura "desaparece" de la escala perceptiva de las personas, pasando a ser una parte más de su paisaje habitual.

Pero resulta que ahora los edificios pueden hablar. El tañido de las campanas -la voz que reclamaba la atención de los ciudadanos- se sustituye ahora por un nuevo modelo de expresión que se expresa a través de la luz y las imágenes. Ahora, gracias a la creatividad de los artistas/técnicos, las paredes hablan.

Ahora, los muros de ladrillo establecen un diálogo conceptual con los artistas, marcando nuevas formas de entender la arquitectura y el arte. La luz y la imagen dibujan, y el edificio interpreta.

Asistimos así al resurgimiento de los espacios urbanos como punto de reunión. Lugares en los que el diálogo creativo dará lugar a la respuesta del público: una manifestación de emociones que se convierten en palabras y que, sin duda, formarán parte del bagage emocional de la propia ciudad.

Está claro que la gran aportación de la red a la sociedad ha sido la recuperación del diálogo como base de la relación entre personas y marcas. Un diálogo bidireccional que ahora también encuentra acomodo fuera de la red y que permite, además, redescubrir y reinterpretar soprendentes aspectos de nuestra propia realidad; formas que crean innovadores espacios sobre los que poder entablar conversación, y que abren el camino hacia una evolución cultural basada en la globalidad y la empatía.

Se acabaron los monólogos, ahora hasta las paredes hablan.

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Redes Sociales y niños: el miedo resta habilidades para la vida

Viendo esta campaña para la promoción del deporte infantil, impulsada por la organización canadiense KidSport BC y creada por la agencia DDB Canadá, llego a la reflexión de que el mensaje lanzado es perfectamente extrapolable a otros ámbitos de la educación de nuestros hijos.

Está más que demostrado que el desarrollo de habilidades desde la infancia es clave para el futuro desarrollo de la persona, tanto en el ámbito social como profesional. Habilidades que exigen de la tutela adecuada de padres y educadores que son los responsables de orientar en la dirección correcta el uso y disfrute de las mismas.

El emergente entorno de las redes sociales, y la rápida incorporación de nuevos códigos sobre los que se establecen las relaciones entre las personas, ha pillado de improviso a muchos de quienes tienen la obligación de velar por la correcta educación de las nuevas generaciones.

El desconocimiento del nuevo entorno y la aparición de noticias negativas al respecto de este nuevo formato de relación -triste es el trato recibido por las redes sociales como consecuencia del asesinato de la joven Sonia Blanco, y que algunos medios bautizaron como el asesinato de la generación 2.0-, han provocado el recelo y la oposición de muchos padres al hecho de que sus hijos interactúen por la red.

Pero ese desconocimiento, generador de un miedo irracional, no debe ser la barrera que frene el desarrollo natural de las habilidades de los más jóvenes.

Censurar este nuevo canal de relación -que todo apunta a que va a convertirse en el principal eje de la comunicación del futuro- es un error lamentable al que es necesario hacer frente desde ya.

Formar e informar a los padres, educarles en los nuevos formatos es, sin duda, el único camino para lograr el correcto equilibrio en el uso de las nuevas herramientas por parte de los jóvenes.

Al igual que la educación sexual ha logrado superar esa barrera del temor sin necesidad de castrar a ningún joven, la educación en nuevas tecnologías y canales de comunicación tiene que incorporarse al diálogo familiar de forma natural y consensuada.

Advirtiendo de los peligros, siendo conscientes de las responsabilidades que conlleva el desarrollo de nuestra identidad en la red, estableciendo los límites éticos y morales adecuados, etc., lograremos la normalización en su uso y, lo que es más importante, avanzaremos en el desarrollo de nuevas habilidades que permitirán el desarrollo personal y profesional de nuestros hijos.

Sin duda, es una tarea todavía pendiente de muchos gobiernos la de evangelizar a la sociedad en torno a los nuevos canales de comunicación.

Está claro que el deporte es un filón mediático más facil de aplicar a campañas y a acciones de autobombo, puesto que pone en escena "perfiles y modelos de conducta muy atractivos" sobre los que establecer un modelo educativo de espejo para los niños.

Pero no olvidemos que los Gasol, Alonso, Mengual, Raúl, Ronaldo... son una muestra de 1 entre 1 millón, y sus habilidades sólo son trasladables a una pequeñísima parte de la sociedad.

En cambio, las habilidades de relación en el nuevo entorno afectan ya a millones de personas, que actúan e interactúan en la red, y que marcan los códigos de un futuro emergente e irreversible. Millones de personas a las que es necesario formar adecuadamente, aunque metan menos goles.

Tenemos una gran oportunidad ante nosotros, la de aprender junto con nuestros hijos y prepararnos/les para un futuro exigente y competitivo, en el que las habilidades adquiridas hoy pueden marcar mañana la diferencia entre el triunfo y el fracaso social y profesional.

Dejemos a un lado los miedos y pongamos manos a la obra.

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Ingredientes para cocinar una campaña: coches de lujo, prostitutas y eyaculación precoz

Gastronómicamente hablando, cocinar una buena campaña exige contar con un buen producto base, así como con los mejores ingredientes y aderezos. Los secretos de cada cocinero serán los que definitivamente culminen la obra, poniendo sobre la mesa un plato que seduzca por su aroma, su sabor y, muy importante, por su presentación -pensemos que el primer sentido por el que se comienza a comer es por la vista-.

Así, la excelencia gastronómica se logra mediante el equilibrado ajuste en la cantidad de cada ingrediente, la selección adecuada de los aderezos y el tiempo justo de cocinado. Un equilibrio que nos permitirá presentar un plato atractivo, con un sabor profundo y sugerente, que cale en los sentidos y quede grabado en el cerebro como una experiencia memorable.

La agencia Publicis Praga, hasta ahora buena conocedora de cuanto se cocina en sus hornos creativos, ha tratado de guisar una propuesta de "nueva cocina" para la empresa de alquiler de vehículos de lujo Elite.

Y se trata de una receta compleja, en la que el ingrediente base son unos espectaculares y carísimos vehículos de lujo al servicio de quien quiera alquilarlos. Con tales argumentos, cabía esperar una campaña sorprendente, estilosa y posicionada en un entorno de elegancia y refinamiento.

Los cocineros contaban con lo esencial para poder elevar su propuesta a lo más alto, segmentando el target de forma directa, argumentando la exquisitez del producto y su disponibilidad en función de su cuenta corriente.

Y así lo han hecho... pero al revés.

En la gráfica resultante destaca, ante todo, un exceso de aderezo sexista, en el que el producto de degrada por comparación, en vez de explotar sus máximas prestaciones. Una campaña que pone a la mujer al servicio de un estereotipo deleznable, por el que su apertura de piernas es directamente proporcional al volumen de la cuenta corriente del macho.

Y es que, equiparar un Ferrari con la imagen de una prostituta (porque así se pinta a la mujer en esta campaña) no es, en mi opinión, una forma adecuada de presentarse.

Está claro que el público al que se dirige es masculino, está claro que las piernas sobre las que trazamos la carretera -todos los caminos llevan a Roma-, son un atractivo asfalto que seduce e impacta... pero las cosas no son así.

Alquilar un coche de estas características es un ejercicio de ostentación, pero dudo mucho que sea equiparable a pasear abrazado a una prostituta de lujo con largas piernas y vestida con lencería de encaje.

Y no es equiparable, porque la marca no puede generar tanta paradoja en un mismo plato sin terminar cayendo en el ámbito de lo grosero. "Get there faster" (Llega rápido) se convierte, por obra y gracia del cocinero, en un alegato de la eyaculación precoz; se convierte en un grito machista para el hombre (homo poco sapiens) que aspira conseguir a la mujer deseada a través de los caballos de potencia de su coche.

Pues bien, ni creo que todos los millonarios sean tan cortos de miras, ni que todas las mujeres se derritan por el rugido de un motor. Más bien creo, que esta campaña no es, sino una demostración de "creatividad facilona", en la que los cocineros han mezclado los ingredientes sin ninguna mesura, y el plato final les ha salido excesivamente picante.

Creo que la buena publicidad, al igual que la buena cocina, necesita tiempo, reflexión, equilibrio y buen gusto. Porque para hacer las cosas rápido y a vuela pluma ya tenemos los fast food y su comida basura.

Que aproveche.

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Sexo y muerte en los fakes publicitarios: el público reposiciona las marcas

Al haber sido retirado por You Tube, la única versión del spot de Sprite que he encontrado es ésta, en la que el anuncio viene incluído como noticia en un informativo, y en la que entrevistan al autor.

Hace pocos días, la marca de bebidas Sprite, perteneciente al grupo Coca Cola, saltó a la palestra internetera a causa de un spot "de alto contenido sexual", que fue colgado en You Tube, y que se viralizó como la pólvora antes de que los responsables de la marca pudieran retirarlo de la red.

La película en cuestión, bien producida, aunque de dudoso gusto creativo, fue realizada por un grupo de espontáneos realizadores independientes, encabezados por un tal Max Isaacson, y que se acogen bajo el nombre de SillyDogFilms.

Sin mayor ánimo que el de dar la nota y entretenerse, estos oportunistas publicitarios dieron forma a la idea y la colgaron en internet. Posteriormente, y en una entrevista que les hicieron en Quiet Glover, apuntaron que su intención era evidenciar el abuso de los contenidos sexuales en publicidad...

Curiosa manera de hacerlo, todo sea dicho.

Pero el post de hoy no se centra en el análisis de este pseudoviral, sino que trataré de ahondar en una nueva tendencia que se está detectando en la red, y que cada día va cobrando más fuerza: el reposicionamiento de las marcas por parte del público.

Está claro que los fakes publicitarios han sido una constante a lo largo de la historia de la publicidad. Los plagios, contracampañas y readaptaciones de anuncios, llevados a cabo por artistas y espontáneos han salpicado la historia de muchas campañas, pero dada su poca proyección no suponían un riesgo para las marcas. Ahora bien, con la enorme proyección de internet, las posibilidades que la red ofrece para el diálogo y la aparición del nuevo modelo de consumidor que opina, proyecta y exige (prosumer), lo que antes era una anécdota se está convirtiendo en un problema para las marcas.

La fuerte viralización de este tipo de propuestas -que casi siempre transgreden la línea de lo éticamente asumible por parte de cualquier marca seria-, pone en el disparadero a los responsables de imagen de las empresas afectadas, que tienen que movilizarse rápidamente para minimizar el efecto ¿negativo? que estas acciones pueden conllevar -y lo pongo entre interrogantes porque la repercusión mediática de estas iniciativas, no siempre tiene que ser negativa-.

Al igual que Sprite, la marca de cervezas Heinneken y la de prendas deportivas Puma, han visto cómo su imagen se ha puesto sobre un lienzo poco adecuado, situándola en un plano disruptivo y muy alejado de su posicionamiento habitual.

Y es que el sexo -en el caso de Puma- y el suicidio -en el de Heinneken- son la base argumental de estas propuestas transgresoras.

Curiosamente, el spot de Heinneken es el trabajo realizado por unos estudiantes de publicidad, que trataron de aplicar los códigos disruptivos que les habían expuesto en clase. Su visión de la marca -con bastantes más mimbres creativas que las otras dos propuestas- es un buen ejemplo de cómo el público puede distorsionar a su gusto la percepción que tiene sobre los productos gracias a las herramientas que ofrece la red, construyendo un nuevo escenario sobre el que proyectar dicha visión.

Llegan nuevos tiempos que abren el camino a nuevas formas de expresión y proyección de contenidos. Nuevos tiempos en los que las marcas necesitan esforzarse por mantener un diálogo cordial con el consumidor, como único camino para mantener el control de su propia imagen.

Llegan nuevos tiempos en los que es más que probable, que lo que hoy entendemos como publicidad, pase a manos del propio público, que será el responsable de definir los valores de las marcas, estableciendo los códigos que las posicionan y planteando las propuestas de forma inversa a la que era habitual: "querida marca, no me digas lo que tienes... ofréceme lo que te pido".

Los tiempos están cambiando rápidamente... y, mucho me temo que esto es sólo el principio.

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La invasión alienígena de Piccadilly Circus es un viral de Samsung

Vincenzo, de la agencia Viral Factory de Londres, me remite su último trabajo desarrollado para la marca Samsung. Un viral basado en la animación digital, y que convierte la londinense calle de Piccadilly Circus en el escenario de una aparación ovni protagonizada por unos "elefantásticos alienígenas".

Lo cierto es que el vídeo reúne todos los requisitos de un buen viral: impacto, rapidez y gran poder de atracción, y supone una muestra más del buen hacer de la agencia Viral Factory en estos menesteres.

Y como complemento, no he podido resistir la tentación de acercaros también el vídeo grabado durante la presentación del Samsung Jet 3D, en el que los asistentes quedaron fascinados por la espectacularidad de lo que acontecía en el escenario, con la virtualización en 3D de gráficas e imágenes puestas al servicio de los presentadores.

Impresionante.

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"Drinkspiration": la integración social y tecnológica de ABSOLUT

Una vez más ABSOLUT sorprende con una propuesta de comunicación integradora que reúne lo mejor de la conocida bebida, poniéndolo al servicio de las nuevas herramientas tecnológicas.

Nace así "Drinkspiration", una sofisticada propuesta que saca provecho de la última tecnología de telefonía móvil con GPS del iPhone y aprovecha las posibilidades de comunicación e interacción de Twitter y Facebook.

Con un formato a modo de enciclopedia de recetas, "Drinkspiration" permite al usuario encontrar y compartir los secretos de los mejores combinados de bebidas, pudiendo personalizar los criterios de selección en base a su sabor, la hora del día, el clima, el sonido ambiente, la vibración de la barra del bar en el que te encuentras, etc.

Todo ello, además, con un interface que permite trabajar en tiempo real y que aporta un enorme potencial de interactividad y resulta muy atractivo para el público, que puede "localizarse" para que lo sepan sus amigos, gracias a la tecnología GPS, así como actualizar instantáneamente su status en las plataforma sociales.

Este es, sin duda, uno de los mejores ejemplos de cómo las marcas pueden sacar partido a la comunicación en redes sociales, además de ponerse en vanguardia como marca que apuesta por los nuevos formatos tecnológicos.

Interesantísimo.

Si quieres descargarte la aplicación para iPhone pincha aquí.

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Las dos caras de la creatividad: Cellcom entra en conflicto

LA CARA...

... Y LA OTRA CARA

No he podido resistirme a rescatar la reflexión que hace el conocido reportero Hernán Zin, en torno a la última campaña publicitaria realizada por la empresa de telefonía israelí Cellcom.

Está más que claro que la publicidad trata de utilizar el impacto como herramienta de atracción, pero también es un hecho demostrable que el impacto puede resultar un arma de doble filo, en función del qué, cómo, cuándo y dónde tratemos de impactar.

En esta ocasión, la campaña utiliza el muro de separación entre israelíes y palestinos como eje de una creatividad amable, en la que Cellcom trata de abrir un paréntesis en el conflicto, tratando de establecer unos códigos de diálogo e interacción sobre los que asienta sus valores de marca.

Pero el intento, que visto desde fuera puede incluso parecer loable, ha levantado ampollas a ambos lados de ese muro. Los críticos achacan al spot la trivialización de un conflicto sangrante, en el que la actual situación política, totalmente enquistada en el odio y el enfrentamiento, no da pie a ningún tipo de jugueteo publicitario.

Visto desde esta perspectiva, las críticas cobran sentido, puesto que el spot maneja unos códigos muy alejados de la realidad; estableciéndo unos parámetros nada creíbles para una gran mayoría de la población.

Tanto es así, que un grupo de palestinos tuvo la brillante idea de recrear -en vivo y en directo- la trama del spot. De este modo, se acercaron hasta la valla de separación de los dos territorios y comenzaron a lanzar balones de fútbol al otro lado de la alambrada. El resultado no podía ser otro que un toma y daca entre balones de fútbol y gases lacrimógenos... Igualito que el idílico mundo planteado por el spot de Cellcom.

Una cruel realidad que plantea un interesante debate sobre los límites éticos a los que debe sujetarse la creatividad publicitaria. Porque está claro que hay ocasiones en los que trabajar sobre la línea que marca el límite conlleva riesgos muy importantes para las marcas. Riesgos que trascienden desde el ámbito puramente comercial, convirtiéndose en "arma arrojadiza" en debates políticos y sociales, y que no hacen sino enturbiar la imagen de quien trata de promocionarse.

Está claro que es importante superar barreras y derribar muros para poder avanzar, pero antes de hacerlo siempre es mejor ver lo que hay a ambos lados de esos muros... Por si acaso.

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"Viñedos de España": un grave error de estrategia del Gobierno Español

El Gobierno de Zapatero vuelve a la carga y trata de impulsar nuevamente la marca "Viñedos de España" como herramienta para dar salida a los vinos de mesa -sin denominación de origen- de nuestro país. Un invento que trata de aprovechar la imagen internacional de los vinos de calidad españoles, para poner en el mercado el elaborado en las zonas productoras de vino de menor calidad, eso sí, al amparo del prestigio internacional de las Denominaciones de Origen.. ¡Qué error!

Porque si esto es así: ¿Dónde quedarán los años de esfuerzo, de inversión y de promoción de Denominaciones que, como la Denominación de Origen Calificada Rioja, han apostado por diferenciarse a través del prestigio y de la calidad de sus vinos?

¿Dónde situaremos la imagen de los mejores vinos de nuestro país...?

¿Al lado de un brick de Don Simón?

Crear una marca y consolidarla es un trabajo complejo, difícil y que exige una dedicación y una constancia a prueba de crisis. Y eso lo saben las principales Denominaciones de Origen de nuestro país, que han logrado situarse como referencia de calidad a nivel internacional y cuyo éxito no se merece un golpe tan bajo como el que -por enésima vez- trata de darle el Gobierno.

"Viñedos de España" es un ataque directo a la imagen de calidad de nuestros vinos. Un recurso fácil dirigido a dar salida al enorme excedente de vino de las bodegas -en especial las de determinados grupos empresariales que se encuentran con el vino al cuello-, pero que significa dar un enorme salto hacia atrás y que perjudicará irremediablemente el valor de las marcas de prestigio internacional.

No es justo, además, que esta medida se plantee en un momento complicado para el sector del vino. La crisis ha sacudido fuerte al sector, que está sufriendo las consecuencias de una época de vacas gordas en las que el precio no era una barrera y que, actualmente, se las están viendo y deseando para activar las ventas en los mercados. Una situación ante la que las principales Denominaciones han respondido trabajando más, apoyando más, invirtiendo más, y cuyo esfuerzo se está viendo recompensado con una actitud rastrera por parte de nuestros dirigentes nacionales.

No es justo que "Viñedos de España" sea la respuesta que cambie el modelo de calidad por otro modelo tipo "bueno, bonito y barato". Un modelo degradante emanado de un Gobierno que improvisa soluciones cortoplacistas, dirigidas a dar satisfacción a los intereses de unos pocos, ignorando los efectos que sobre el sector puede generar esta actuación en el futuro.

No es justo que el trabajo de muchos años creando marca, ampliando y consolidando mercado y siendo referencia del buen hacer, se tire por la borda de forma tan mezquina.

No es justo que el Gobierno de Zapatero -que ya ha visto frenada esta iniciativa con anterioridad, tanto por la justicia española como por la europea-, vuelva a la carga una vez más, cambiando dos puntos y dos comas, para tratar de encontrar la fórmula que haga viable su propuesta...

Y como no es justo... Aquí queda mi opinión y mi queja.

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Office Depot: "A ostias con la crisis"

Oportunista acción promocional de la empresa de productos de oficina Office Depot, dirigida a los empresarios que luchan por superar el amargo trance de la crisis. Para ello, los creativos de Young & Rubicam USA lanzan un hilarante producto para superar el stress que produce la crisis, la "Recesson Agression Bag" -un saco al que poder sacudirle sin piedad, y sobre el que descargar todas nuestras ansiedades-.

El spot, concebido bajo la estética característica de los productos del teletienda, no es sino una mera excusa sobre la que presentar una novedosa plataforma on line creada al efecto: "The survival of the Smartest". Una plataforma web, en la que se presentan las mejores herramientas para superar la crisis, y que convierten a Office Depot en el mejor aliado de las empresas.

Una original forma de entender la nueva situación del mercado, que afianza la imagen de la marca en un espacio más cercano al target -situándose a su mismo nivel, proponiendo diálogo y ofreciéndole su ayuda inestimable-, y que trata de generar la empatía con éste a través de una técnica tan sencilla como la de catalogar de "inteligente" a quien entre en el juego.

Una buena manera de plantear la interacción con el público y de presentar de manera novedosa la oferta de productos y servicios de la conocida marca. Una fórmula que aprovecha al máximo los recursos que ofrece la red, dado que ésta es, sin duda alguna, el canal más directo con su target.

Muy bien visto.

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Hewlett Packard: un viral de impresión

Este spot, de marcado estilo viral, es la respuesta al briefing propuesto por Hewlett Packard a los D&AD Student Awards: "presentar una idea que transmita y difunda la capacidad de trabajo de HP a la hora de dar vida a cualquier cosa que la mente creativa puede concebir."

Bajo esta premisa, Matt Robinson y Tom Wrigglesworth se pusieron manos a la obra para construir un nodo creativo a partir de una serie de impresoras conectadas. Una recreación visualmente espectacular, que utiliza la técnica del stop motion, a la que se añaden algunos retoques de postproducción.

El resultado es este spot en formato de videoclip, amenizado por la canción Hold Me Back del grupo Round Table Knights. Una producción interesante, que podríamos catalogar dentro de los "virales performance", que tanto impulso tuvieron hace un par de años, pero que últimamente han ido decayendo frente a otras fórmulas virales.

De todas formas, la acción resulta interesante y atractiva.

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Abónate a la pasión sexual y sadomasoquista del Albacete Balompié

Como cada temporada, los equipos de fútbol se lanzan a la caza y captura de abonados a sus colores para la siguiente temporada. Una época en la que la apertura de la veda nos deleita con genuinos espectáculos publicitarios, en los que los creativos se vuelcan en su trabajo para lograr despertar el sentimiento forofo de quienes deben "soltar la mosca" para conseguir su pase de temporada.

Desde que el Atlético de Madrid sorprendiese gratamente con sus campañas "con denominación de origen" (Un añito en el infierno; Hemos vuelto; Papá ¿porque somos del Atléti?...), han sido muchos los clubes que se han apuntado a la comunicación multimedia aunque, todo hay que decirlo, lo han hecho con discutible acierto.

Honor, fuerza, lucha, amor a los colores, esfuerzo, resistencia, humor... y sexo -sí, como lo oyes, sexo-, son los ingredientes habituales de este tipo de campañas, y que ponen la nota de color futbolístico al verano (junto con los fichajes estrella de los grandes clubes, claro está).

Sexo: bendita palabra que hace que los post sean más leídos, que los programas de televisión tengan más share, que los videoclubs tengan que poner estanterías diferenciadas, que los lineales de los supermercados se llenen de preservativos, geles y anillos vibradores... Bendita palabra que, además, sirve para vender entradas de fútbol.

Sí, porque para los responsables del Albacete Balompié, la pasión futbolera debe ser similar al gozo sexual, al éxtasis del orgasmo, mezclado con el dolor y la tensión de las prácticas sadomasoquistas.

Así se siente la pasión por el fútbol en Albacete, una pasión desenfrenada que reclama la atención y que a mi, personalmente, me trae a la memoria aquella cantinela de "una vieja y un viejo van pa Albacete, van pa Albacete... y a mitad del camino, va el viejo y..." en fin, supongo que ahora a mitad del camino se sacará el abono del equipo de sus amores...

En fin, será cuestión de ir acostumbrándonos, porque ante la crisis galopante en la que estamos sumergidos, no me extrañaría que la campaña que hoy os acerco sólo sea un pequeño "brote verde" que anticipe la llegada de otras campañas mucho más explícitas y absurdas...

Que Dios nos pille confesados.

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Doritos y la "realidad aumentada", o cómo hacer un paquete de snacks con música

Con motivo del lanzamiento en el mercado americano del nuevo sabor "Late Night" de Doritos, PepsiCo ha puesto en marcha una original propuesta que integra la tecnología de "realidad aumentada" e internet, a través de su propio packaging.

Aplicando el incipiente modelo de "publicidad experiencial" -en la que las marcas basan su estrategia en la creación de experiencias para el target-, los creativos de la agencia Goodby, Silverstein & Partners, apoyados por la magnífica producción de Protocolo y Mekanism, proponen un entorno virtual en el que el target puede asistir a un concierto en exclusiva.

Conciertos, grabados especialmente para esta acción por el grupo Blink182 y el rapero Big Boi, que se activan gracias a la lectura a través de la webcam de los códigos AR insertados en los paquetes de Doritos Late Night. Una interesante propuesta que se acompaña, además, con el sorteo de entradas para el Tour del grupo Blink182, que comenzará a partir del día 23 de Julio.

Una vez más, el avance tecnológico permite a las marcas acercarse de forma novedosa al público, ofreciendo propuestas atractivas que generen buzz -apoyándose en esta ocasión con el lanzamiento previo del making off de las grabaciones, y que adjunto en este post- e inciten a la compra del producto de forma directa, puesto que convierten el propio pack en la llave de acceso al nuevo entorno virtual.

Interesante.

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El grito visual de Mebucaine

Volviendo al ámbito de la publicidad gráfica -y que últimamente tengo un poco abandonado en el blog-, hoy he decidido acercaros esta magnífica campaña que ha puesto en marcha la empresa farmaceútica Novartis, para la promoción de su su marca de medicamento contra el dolor de garganta "Mebucaine".

Las campañas farmacéuticas son una "rara avis" en el mundo publicitario, puesto que la mayor parte de su estrategia de campaña se dirige de forma directa al colectivo médico, que es en definitiva el "prescriptor" más eficaz a la hora de incitar el consumo de estos productos. De ahí que, una gran parte del presupuesto de comunicación de los laboratorios se destine a "incentivar legalmente" a los médicos, con el objetivo de que éstos se decanten por una marca frente a las de la competencia a la hora de recetar un medicamento -un hecho que en algunos países no está permitido o, al menos, está medianamente regulado-.

De este modo, las campañas de medicamentos que saltan al espacio público se circunscriben normalmente a los productos "sin receta", y cuya opción de consumo es decisión directa del paciente. Así, se convierten en marcas farmaceúticas habituales productos como la aspirina, los antitusivos (¡Abuelo, el Iniston!), los complejos vitamínicos o los sprays anticontracturas, entre otros.

Productos que, en algunos casos como el de la aspirina, se han convertido en un clásico publicitario, y que han permitido que la marca disfrute de un status de "marca estrella", gracias a un posicionamiento muy bien implementado en el subconsciente cultural de una gran parte de la sociedad.

Como aspecto negativo, también cabe destacar el aberrante modelo de comunicación en el que ha derivado uno de los medicamentos más notables de las últimas décadas: la conocida pastilla azul de "Viagra". Este medicamento acapara los primeros puestos en el ránking de spam informático, sometiendo a la peor de las torturas a quienes utilizamos el correo electrónico, puesto que es raro el día en el que no tengamos uno o varios mensajes ofreciéndonos esta maravilla farmaceútica como solución a nuestras disfunciones eréctiles. Evidentemente, este medicamento tiene que estar recetado por un médico, pero es tal la demanda que internet se ha convertido en un nicho de negocio -ilegal, por supuesto-, para falsos proveedores y estafadores que "aprovechan el tirón del Viagra" para conseguir pingües beneficios a costa de algunos pardillos.

Una vez hecho este somero análisis, volvamos con la campaña que hoy nos ocupa, Mebucaine, y que sirve como ejemplo de una imagen de producto bien construida y cuya calidad gráfica destaca por encima de lo habitual.

En esta ocasión, la agencia Saatchi & Saatchi Cape Town de Génova ha sido la responsable de la conceptualización y diseño de estos originales. Un esfuerzo gráfico muy importante y que marca una diferencia muy notable con respecto a la habitual línea publicitaria de los medicamentos.

Una línea gráfica que no es algo espontáneo, puesto que este producto siempre ha saltado al espacio público a través de campañas muy elaboradas, en las que el virtuosismo gráfico es una constante, como podréis comprobar en este link.

En definitiva, una gran muestra de talento en un campo tan complejo como es el farmaceútico, pero que pone de manifiesto cómo todos los productos -por enrevesados que sean- son susceptibles de contar con un soporte publicitario eficaz y vistoso.

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Twitter pone a prueba tu sexualidad ¿te atreves?

Con motivo de la celebración, desde el 27 de Julio al 2 de Agosto, de la Stockholm Pride -Fiesta del Orgullo Gay en Suecia-, los organizadores han puesto en marcha esta peculiar iniciativa, de la mano de la agencia River Cresco.

Una página web (How hetero are you?) en la que el visitante puede somerterse al diagnóstico de su tendencia sexual, en base a las actualizaciones de su cuenta en Twitter.

Un planteamiento sencillo en el que la clave está en el hecho de que nadie dará un 100% de heterosexualidad. Un dato que incita a la reflexión y que ayuda a una mayor identificación y normalización de la homosexualidad como opción sexual legítima.

Está claro que con esta iniciativa se reafirma el importante crecimiento de Twitter como herramienta social, convirtiéndose en un nuevo centro de atención en las estrategias de comunicación social, tanto de las marcas como de las instituciones.

Y tú ¿cuánto tienes de heterosexual?

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Los códigos creativos de MiniMax de Pepsi: ideas a lo ancho

Interesante campaña, creada por la agencia GITAMBBDO, para la promoción de la Mini Max de Pepsi.

Gracias a un interesante giro conceptual, las gráficas evidencian los valores del producto desde una perspectiva más ancha de lo habitual. Un guiño interesante que configura este estilo de publicidad "shot in one", en la que el impacto se logra a través de la creación de paradojas visuales.

Divertida y bien planteada.

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Música 2.0: la interacción con el público suena bien (Sour, Hibi No Neiro)

No podía ser de otra manera: el nuevo modelo de comunicación 2.0 se abre camino, inexorable, a través de todas y cada una de las formas de expresión cultural. El diálogo y la interrelación con el público traspasa las barreras teóricas y se va convirtiendo, poco a poco, en una realidad tangible.

Conciertos a los que ya sólo se puede asistir on line, canciones que se componen mediante textos colaborativos y, ahora, también videoclips que integran de foma activa al target. Todos los caminos llevan a Roma, pero también sirven para entablar conversación.

La música es, sin lugar a dudas, uno de los lenguajes universales sobre el que más y mejor se puede transmitir la nueva cultura de diálogo. Y, provechando que el Pisuerga pasa por Valladolid, el grupo musical Sour, presenta este magnífico viodeoclip, en el que la suma de las partes -imágenes grabadas por webcams- componen un todo, original y revelador. Una cesión de roles hacia sus fans -a los que convierte en protagonistas- que permite componer una interesante imagen para el primer single de su nuevo album titulado 'Water Flavor EP'.

La participación del público, además de dar una aspecto democrático a la propuesta, apoya de manera sustancial la viralización del videoclip que, independientemente de la calidad de su canción, juega con el factor de la originalidad para darse a conocer globalmente.

Bienvenidos a la nueva era: la música nos invita a participar.

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Creatividad imparable: ¡Creativos (en paro) del mundo, uníos!

Interesante iniciativa que ha puesto en marcha el creativo en paro Rafa Coelho, y a la que se han sumado colegas de profesión como Juan Nonzioli, Rafa Antón o Luis Montero. Una página web sirve para vestir este proyecto de "creatividad imparable" en el que sus creadores ofrecen consejos prácticos para quienes nos vemos en una situación de desempleo.

Planteada desde una perspectiva nada dramática, la iniciativa, que se dirige al mercado español y brasileño, se plantea como una plataforma dinámica de contacto y propuestas creativas.

Por un lado, los interesados en participar podrán acceder cada semana a un briefing y presentar su trabajo, que se someterá a la valoración del equipo fundador. Y por otro lado, podrán acceder a las iniciativas impulsadas por marcas como la Miami Ad School o el Grupo de Imprenta Rafael, que se encargan de asumir los costes de producción de las propuestas, patrocinar cursos de coaching y becas para creativos parados.

Una gran idea -como no podía ser de otra manera cuando hay talento a raudales-, que se complementa con espacios en redes como Twitter y Facebook y a la que esperemos se sumen más marcas, abriendo la posibilidad de aumentar la oferta para los creativos parados y dar forma a nuevos planteamientos.

Y como guinda para el pastel, nada mejor que disfrutar del vídeo musical que han creado para la ocasión, y que bajo el título "¿Por qué me echás?", pone la nota alegre y ácida a la triste historia de un despido; una situación bastante común en estos días, pero que vista bajo la óptica creativa de estos publicitarios, tiene el enorme valor de arrancarnos una sonrisa... a pesar de todo.

Se agradece.

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