"AVATAR" de Coca Cola: ¿Qué pasaría si nuestro yo virtual fuese visible en la realidad?

Dentro de la nueva campaña “Open Happiness” -puesta en marcha por Coca-Cola como nueva alternativa a su “Coke Side Of Life”-, hoy os acerco este spot titulado "Avatar", en el que la marca de refrescos nos presenta un mundo en el que las personas adoptan la forma de sus personajes en el espacio digital, y viceversa.

Un buen concepto creativo y una realización sobresaliente -acompañada por una excelente versión de Gnarls Barkley para el clásico “Stranger in the Crowd”, de Elvis Presley, y que fue grabado expresamente para el spot-, configuran una puesta en escena amable y divertida, que viene a demostrar como la marca sigue apostando por la calidad en sus propuestas publicitarias.

Pero, además, el spot plantea un peculiar punto de vista en el que las "dos realidades que conviven en la sociedad actual" se encuentran en un mismo escenario. Resultando interesante, no sólo por su indiscutible potencia publicitaria, sino porque el spot dibuja una visión de una sociedad en la que las personas trasladan sus deseos y anhelos más íntimos a los escenarios virtuales que ofrece la red.

La conocida frase de "nada es lo que parece" se convierte en un hecho tangible y palpable en el nuevo fenómeno de las redes sociales. Nuevos espacios que ofrecen la posibilidad de "recrear nuestro yo deseado" eliminando aquellos aspectos de nuestra personalidad que no nos son gratos, o que no queremos que sean conocidos.

Así, la nueva campaña de Coca Cola me permite reflexionar sobre los cambios que se están produciendo en la sociedad actual, induciéndome a plantear cuestiones que afectan directamente a mi trabajo creativo. Porque en una realidad en la que ya conviven los dos "yos" de las personas, cabe preguntarse hacia dónde se tiene que dirigir el foco de la estrategia de comunicación.

A quién tenemos que dirigirnos cuando planteamos una campaña:

¿Intentamos entablar diálogo con el yo real, o tenemos que hacerlo con el yo virtual?

¿Son la redes sociales un reflejo de la verdadera identidad de las personas, de sus verdaderos deseos e inquietudes, o todo es puro artificio?

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LEXUS recupera el valor publicitario de la demostración

La demostración pura y dura de los valores y características de un producto han sido -y son- la base de la publicidad. Mirando en la hemeroteca y haciendo un recorrido histórico, se observa cómo, con el paso del tiempo y la evolución tecnológica, las "demostraciones" se han ido haciendo cada vez más sutiles. La lucha por la diferenciación ha obligado a tratar de ir más allá, lo que induce a los creativos a tratar de sofisticar la comunicación, llenándola de "valores colaterales" que magnifiquen la percepción del target.

Los jabones siguen lavando más blanco (peculiar concepto cromático el de la blancura más blanca que nunca termina de llegar al blanco definitivo), pero ahora ya no es tan habitual ver comparaciones a pie de calle, ni demostraciones de blanco nuclear (salvo en contadas ocasiones)... Ahora los jabones son explosiones de colores, de aromas, de fiesta e incluso de ocio y diversión. Está claro, ahora llevar una camisa limpia significa mucho más que lavarla con agua y jabón.

Pero, de vez en cuando, alguna marca recupera el espíritu de la publicidad tradicional y nos premia con ejemplos tan bonitos y sencillos como el de este anuncio de la marca de automóviles Lexus.

Con el objetivo de poner de manifiesto la suavidad del motor y la ausencia de vibraciones -que implica un desarrollo tecnológico de primer nivel-, la agencia encargada de llevar a cabo la campaña, Team One de Los Ángeles, nos propone vivir la experiencia de arrancar el coche sobre el que se ha montado una fabulosa torre de naipes.

Una idea sencilla, un mensaje simple y un resultado soberbio. Está claro que los tiempos cambian, las técnicas evolucionan, los creativos son capaces de pensar lo inimaginable... pero, a pesar de todo, la base de la buena publicidad sigue siendo una idea sencilla y una demostración del valor del producto. Así de simple, así de difícil.

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Un buen briefing nos ayuda a mirar en el interior de nuestros clientes

Es más que evidente que esta campaña desarrollada por la agencia Grey Rumanía, aplica la teoría de que un briefing claro ayuda a plantear una creatividad muy pegada a las necesidades del cliente.

En esta cocasión, el Gabinete Psicológico Rosana -del que no nos hace falta saber mucho más- ha recibido una respuesta por parte de la agencia muy adecuada a su foco estratégico: "Mira dentro de ti mismo". Un copy directo, sin florituras, y que define exactamente la función y los objetivos de la campaña.

Miradas interiores que desvelan el ámbito de trabajo de estos profesionales de la psicología y que, gracias al excelente trabajo de dirección de arte desarrollado por la agencia, componen unas gráficas impactantes.

Soy consciente de que no son un dechado de belleza -incluso pueden generar cierto rechazo en algunas personas-, pero está claro que tienen la capacidad de transmitir lo que pretenden, no dejando indiferente a nadie. Eso seguro.

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El Santander lanza la mejor campaña de imagen de marca de la historia

El banco Santander decidió ayer finalmente restituir las pérdidas producidas a sus clientes por el fraude piramidal del broker Bernard L. Madoff.

La entidad presidida por Emilio Botín, la primera en anunciar que cubre las inversiones de sus afectados por este caso, anunció ayer que ha ofrecido “una solución a sus clientes de banca privada que han invertido en Optimal Strategic US Equity”, un subfondo de Optimal, la gestora de inversiones alternativas del banco y uno de los principales afectados a nivel mundial por el escándalo Madoff.

La entidad, que ha reconocido unas pérdidas de clientes por valor de 2.300 millones de euros por esta estafa, restituirá el 100% de su inversión a los clientes de banca privada, “neto -descontados- los reembolsos”. De esta solución se excluye a los clientes institucionales. El importe total de las inversiones que Santander va a restituir es de 1.380 millones de euros.

Para la entidad, esta operación tendrá un coste, antes de impuestos, de 500 millones de euros, que ya han sido provisionados en su totalidad con cargo a las cuentas de 2008.

Pero lo que a todas luces parece una "maniobra financiera" significa también la puesta en marcha de la que, posiblemente, sea la mejor y más grande campaña de imagen de la historia del principal banco español.

Vestida como un ejercicio de responsabilidad del banco hacia sus clientes, esta iniciativa significa la presentación pública y efectiva de "los valores de un Banco responsable".

Un acto de enorme trascendencia a nivel mundial, que coloca al Santander como referente en el ejercicio de una "banca líder, fuerte, implicada y dinámica". Un ejemplo de cómo, ante la adversidad, una buena actitud, un planteamiento inteligente y una demostración de solvencia, pueden convertirse en la mejor de las campañas posible.

Ya se que este hecho afecta mayoritariamente a grandes inversores, y que los ciudadanos de a pie nos gustaría que ese capital también llegara a quienes tienen hipotecas, o a las empresas que esperan desesperadas la apertura de líneas de descuento y créditos flexibles. Pero, desde un punto de vista de comunicación, el Santander acaba de poner en marcha una de las mejores campañas globales de imagen de marca de la historia.

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El cáncer en positivo. Toda la vida por delante.

Volviendo a recuperar la "teoría del positivismo creativo ante las situaciones de crisis", hoy os acerco este magnífico spot perteneciente a una campaña de la fundación Liga Contra o Câncer de Brasil.

Planteado desde una óptica dramática, la creatividad nos demuestra la visión excesivamente distorsionada que la mayoría de las personas tenemos de la enfermedad.

La palabra "cáncer" genera de forma inmediata una sensación de miedo, angustia y desesperación (en ocasiones tan peligrosa como la propia enfermedad, al inducirnos a "no querer saber", favoreciendo el desarrollo irreversible de la enfermedad), y nos induce a ver exclusivamente la parte más negativa, obviando los grandes avances conseguidos a lo largo de los últimos años, que ya han abierto la puerta de la esperanza y de la vida a millones de personas.

Gracias a la "visión inversa" de la realidad, esta campaña pone de manifiesto la importancia de seguir trabajando en la lucha contra esta enfermedad, porque -como demuestran los datos-, el cáncer también se cura y para seguir ganando la batalla es necesario que todos participemos en la lucha.

Un trabajo acertado y muy bien realizado tanto a nivel técnico como a nivel actoral.

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El catálogo 3D de IKEA: el protagonista, el cliente

Sorprender, seducir y empatizar, esas son las claves de la creatividad de IKEA. Son muchas las ocasiones en las que he hecho referencia a esta marca en el blog, y es que soy de los que han sucumbido a la enorme capacidad de los responsables de IKEA para desarrollar acciones notorias, bien planteadas y con unos niveles de aportación creativa realmente destacables.

La puesta en escena de su "propuesta decorativa para la Casa Blanca" es, sin duda, una de las acciones más divertidas y alocadas que he visto últimamente. Con una simplicidad pasmosa, la marca proponía al target "vivir en directo" la sensación de estar en el despacho más importante del mundo. Una buena manera de hacer que IKEA se sumara a la corriente obamista de una forma amable y provocadora.

Pero había antecedentes. Investigando por la red, hace unos días descubría que IKEA había dado un paso más en la identificación de su imagen con el target. Con motivo del lanzamiento de su catálogo, a los creativos no se les ocurrió otra cosa que "lanzar el primer catálogo 3D de la historia".

Una escenificación real de la portada de la tercera publicación más difundida del mundo, servía como escenario para "tunear a medida" el catálogo de los clientes. Así, gracias a las posibilidades y la agilidad que ofrece la imagen digital -y de un presupuesto más que destacable-, los interesados posaban en el decorado montado al efecto, con el objetivo de conseguir su catálogo IKEA ¡con su imagen en la portada!. Vamos, que se lanzaron a la aventura de lograr la personalización perfecta de su publicación.

Una interesantísima propuesta que pone de manifiesto la importancia de saber aplicar las nuevas tendencias 2.0 de interacción con el público y de generarle "experiencias" memorables. Una visión sobre comunicación interactiva que redunda en la idea de que la publicidad del futuro -ya presente-, ya no tiende a generar necesidad, sino a responder a las necesidades generadas por el propio target.

Y yo me pregunto, ¿es IKEA una referencia para quienes buscan la fórmula para un nuevo modelo de Agencia?

No diría que no ¿y tú?

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LEA: los libros también son negocio en internet

Las librerías especializadas con más experiencia dentro del gremio librero en España decidieron dar el salto y buscar su espacio on line. Así nace LEA (Librerías Especializadas Asociadas), una plataforma asociativa, compuesta por libreros independientes con gran tradición en el sector y se encuentra respaldada por 23 librerías físicas especializadas y sus respectivas versiones digitales. Asimismo, LEA es una librería clasificada por secciones, especializada en más de 20 materias y avalada por más de 450.000 títulos.

Además de ser la mayor librería especializada de Internet, LEA ofrece el respaldo físico de sus librerías integrantes, presentando un stock real a través de un librero especializado en su sector, líder del mismo y pionero en la incorporación de las librerías españolas en Internet.

Una iniciativa muy bien planteada y estructurada, y cuyo objetivo de negocio viene avalado por sus resultados: LEA factura más de 10 millones de Euros anuales.

El 10% de la facturación se realiza por Internet y el 5% hacia el extranjero, principalmente a Sudamérica y ello a pesar de las difíciles condiciones por las que han atravesado estos países.

Así, y según los datos aportados por su página web, en el último año LEA ha cursado 45 mil pedidos, remitido 600 mil boletines bibliográficos por correo electrónico, sus bases de datos han alcanzado los 450 mil títulos vivos, el conjunto de sus webs han tenido 1 millón y medio de visitas, que descargaron 9 millones de páginas.

Pero estos resultados no son fruto de la casualidad. Los responsables de esta organización han sabido aglutinar en torno a la marca las herramientas de marketing adecuadas para llegar a su público. Una labor de planificación que cuenta con Programas de afiliación, Operadores logísticos unificados, Tarjetas de fidelización, Central de compras, posibilidad de visualizar parte del libro como argumento de compra, etc... y que dan forma a un proyecto solvente, dinámico y bien implementado.

LEA es, sin duda, un buen ejemplo de adaptación de un negocio tradicional a las nuevas fórmulas del mercado global.

Y como decorado para este post, nada mejor que acompañarlo del sugerente spot con el que la marca induce a la lectura como fuente de experiencias y emoción. Una bonita narración, realizada por la agencia Emedialab (Málaga), que de forma muy sencilla nos sumerge en un mundo de imaginación y fantasía. Precioso.

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Los diseñadores de mapas declaran la guerra a la guerra

"Somos un grupo de libaneses, palestinos y otros activistas que han trabajado juntos anteriormente, sobre todo trabajando en medios de comunicación en labores infográficas durante el verano de 2006, coincidiendo con el ataque israelí sobre el Líbano. Más tarde, algunos de nosotros trabajamos en la promoción y el diseño para la reconstrucción del campamento de refugiados de Nahr el-Bared. Nuestro equipo está formado por diseñadores, arquitectos, investigadores, medios de comunicación, etc. Aunque no somos un cuerpo organizado o políticamente afiliados a un grupo específico, todos somos pro-palestina ".

Interesante iniciativa desarrollada por activistas pro-palestinos dirigida a concienciar al mundo sobre los terribles efectos de la guerra. Una mirada sangrante sobre la devastación que produce la puesta en marcha de la maquinaria militar israelí, y que afecta especialmente -como es habitual- a la población civil. Los mapas reflejan los efectos de la incursión israelí en 2006, pero sirven como reclamo sobre los efectos de la acción de guerra de este año.

Yo soy de los que piensan que las guerras suponen la derrota de todos los contendientes, independientemente de quien conquiste sus objetivos. La atroz experiencia de sufrir una contienda deja secuelas indelebles en ambos bandos, lo que ratifica mi opinión de que a través de las armas lo único que se consigue es empeorar la situación.

En esta ocasión, la iniciativa parte del lado palestino -a priori, el contendiente más débil-, pero sería perfectamente aplicable a ambos lados de la frontera. Porque no cuenta tanto el número de bombas lanzado, ni el número de muertos, sino los efectos que esas bombas y esos muertos causan en los que sobreviven.

Y esos efectos son igual de duros para las dos partes en litigio: preguntemos a las madres, esposas e hijos de los israelíes muertos en combate, preguntemos a las madres, esposas e hijos de los palestinos muertos: el dolor y las secuelas no se diferencian mucho. Porque las casas, las carreteras y los parques se reconstruyen, pero las vidas que se pierden por nada, no se pueden recuperar, y las heridas que dejan en los que sobreviven, jamás cicatrizarán.

Así que es mejor que pongamos todo nuestro empeño en evitar la guerra, pongamos todos los recursos posibles para hacer que los problemas encuentren solución a través del diálogo y la tolerancia y, de esta forma, diseñemos nuevos mapas, en los que se reflejen los efectos de la única batalla inteligente: la batalla por la paz.

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La concordia: una propuesta de solución para el conflicto palestino

Basado en la recreación de estereotipos, y buscando en el humor la clave para desarrollar el mensaje, este vídeo creado por Holyvirals, presenta «una perspectiva diferente sobre Israel».

En un momento de terrible convulsión en la zona, con una guerra atroz que está sumiendo en el caos y la desesperación el futuro de miles de personas -y que incluye y afecta a los dos bandos- este spot, promovido en 2008 por la Israeli-Palestinian Civil Initiative Mifkad, defiende el hecho de que abriendo la mente, imponiendo la concordia y adoptando el sentido del humor como arma de diálogo, se construyen los elementos básicos para la Paz y la comprensión mutua en el Oriente Medio.

Un spot firmado por israelíes y palestinos y que sirve para lanzar un grito de paz, en un momento en el que la raza humana vuelve a demostrar su nula capacidad para buscar soluciones no violentas.

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¡UNA BUENA NOTICIA! Carlos Lascano lanza una original convocatoria de empleo

Con los tiempos que corren, y con el paro aumentando por momentos, anunciar una convocatoria de una oferta de empleo es una gran noticia.

El conocido realizador Carlos Lascano hace un llamamiento a los freelance de todo el mundo ofreciéndoles la oportunidad de trabajar con él. Y como cabía esperar de este "enorme creador de sueños" su propuesta es ciertamente atractiva y original: una breve exhibición de estilo y buen hacer, que sirve como soporte para su campaña de captación de nuevos valores.

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Y como complemento, nada mejor que echar un vistazo a una de sus últimas realizaciones, que bajo el título "The can", sirvió como spot de presentación para un festival creativo y de animación organizado por Red Bull y la Escuela de Artes Aplicadas de Viena el pasado año.

Una joya.

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Con Obama, la web de la Casa Blanca también CHANGE

Después de un intenso día de información, imágenes, anhelos, esperanzas y expectativas, y también de cierto escepticismo -que de todo hay-, tras la investidura de Obama, comienza ya el primer día de lo que se supone será "una nueva era de experiencias globales".

El carácter mesiánico de este, "a priori", nuevo mito de la sociedad del siglo XXI, ha significado una revolución emocional y tecnológica que tiene que entrar ya en su fase de madurez. Porque llega el momento de pasar de la esperanza a la realidad, de las palabras a los hechos, y comprobar si las nuevas fórmulas de entender la política, la sociedad y los valores fundamentales, son el camino adecuado para mejorar este mundo en el que vivimos, para cambiar una situación que para mucha gente, se ha convertido en una dramática prueba de vida.

Si la campaña de Obama revolucionó los cimientos del marketing político -por su vanguardista fórmula de integración a través de las redes sociales y de las nuevas herramientas de comunicación e interacción-, con su nombramiento, la Casa Blanca -la institución que más influencia tiene a nivel mundial-, adquiere los valores previos de la "marca Obama" y los dota de una potente "red de distribución", necesaria para que las ideas y las propuestas de cambio se conviertan en "hechos" y lleguen a la sociedad.

Como si del lanzamiento de un producto se tratase, la campaña de branding que ha llevado a Obama a la presidencia de los EE.UU., inicia ahora su fase de posicionamiento real. Llega el momento que el compromiso adquirido con el target y la esperanza que éste ha depositado en la marca, alcance el nivel adecuado de satisfacción por parte de sus clientes.

Es la hora de que este nuevo producto político-social aporte experiencias a un público ávido y necesitado. Para ello, el nuevo presidente dispone de una enorme batería de herramientas de comunicación, que le permitirán "seguir de cerca" las repercusiones de cada una de sus propuestas -de ahí el enorme valor simbólico de la ruptura de protocolo al bajarse del coche blindado para saludar al público, que demuestra su intención de estar cerca de la gente-.

Todo indica que en la Casa Blanca reside el primer Presidente 2.0 de la historia. Y así lo ratifica la nueva página web institucional en la que, tras la vorágine, siguen prevaleciendo el genuino espíritu y el mejor de los valores de la marca Obama: la voluntad de cambiar las cosas.

De momento, la Casa Blanca ya tiene otro color, el color de la voluntad de un hombre dispuesto a intentarlo, que ya es un gran avance. Así que bienvenido sea el cambio, si es para bien.

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Bienvenido Mr. Obama

Hoy es el día en el que muchos creen que cambiará la historia de EE.UU. y, como efecto colateral, del resto del mundo. Y es que hoy toma posesión de su cargo Obama, el primer Presidente negro de la historia en el país más poderoso del mundo.

No se si las cosas cambiarán. Dudo mucho que los problemas de la crisis mundial y los conflictos abiertos se solucionen por obra y gracia de este hombre -a pesar de la confianza ciega y bastante absurda de nuestro presidente Zapatero-, pero está claro que la enorme personalidad de Obama ha generado una corriente de esperanza que a nadie deja indiferente y que, desde luego, ayuda a ver las cosas desde un punto de vista más positivo.

Y como de ilusión también se vive, aquí posteo esta memorable escena de la mítica película "Bienvenido Mr. Marshall", una situación que, a pesar del tiempo transcurrido, es perfectamente trasladable a la situación actual en nuestro país -sólo hay que imaginar que los personajes de la película, son los políticos que dirigen España a día de hoy-.

Una forma divertida de dar la bienvenida al nuevo icono de la esperanza para muchos. Welcome Mr. Obama.

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Propuestas publicitarias viralizables: la campaña vertical del Toyota iQ

Una vez más, las iniciativas publicitarias tratan de buscar impacto y trascendencia a través de la monumentalidad de las propuestas. Una tendencia que exige un gran esfuerzo económico -dado que la iniciativa se desarrolla en un lugar puntual-, pero que obtiene una repercusión añadida a través de su difusión viral.

En esta ocasión, la agencia japonesa Dentsu, plantea una "acción vertical" sobre la fachada de un gran edificio para la presentación del nuevo Toyota iQ. Una gran puesta en escena, no excesivamente original -puesto que se parece a otras iniciativas planteadas anteriormente por marcas como Nike o Audi-, pero que crea una enorme expectación y permite el desarrollo de un "making off" viralizable para lograr la repercuisión global de la iniciativa.

Así asistimos, una vez más, a un planteamiento publicitario integrado, en el que la creatividad busca la combinación de medios "on y off" para lograr acceder al target y proveerlo de experiencias memorables.

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La impresionante performance de T- Mobile: "Baila", tenemos mucha vida que compartir"

"T-Mobile declara la guerra a la rutina". Bajo esta premisa, los creativos de Saatchi & Saatchi dan forma al último anuncio de la marca de telefonía T-Mobile. Gracias a un mix de street marketing -al puro estilo de Improv Everywhere- y spot televisivo rodado en directo, la campaña "Dance" de T-Mobile vió la luz tan solo 48 horas después de que 350 bailarines tomaran como escenario la estación londinense de Liverpool Street para la realización de su performance.

Para el rodaje del spot se utilizaron cámaras de televisión ocultas dentro de la estación, lo que permitía captar las reacciones espontáneas del público asistente. De esta peculiar iniciativa surge un anuncio al más puro estilo de "guerrilla". Una iniciativa que da un paso más en la búsqueda de nuevas fórmulas y estilos publicitarios, en las que la viralización se refuerza, en este caso, con la emisión de la acción en el espacio prime time de la televisión anglosajona.

Lysa Hardy, jefa de marca y comunicación de T-Mobile, ha señalado que " 'Danza' acerca a nuestras vidas uno de esos momentos inesperados, maravillosos y emocionantes que a todos nos gusta compartir con familiares y amigos".

El resultado, una propuesta amable, dinámica y muy divertida que apoya un posicionamiento de T-Mobile como marca cercana al público, ofreciendo respuesta novedosas que ayudan a los diferentes targets a difrutar de la vida.

Interesante.

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"GET IT ON": LOS GLOBITOS CACHONDOS DE DUREX

¡OJO! ESTE VÍDEO ESTÁ CATALOGADO COMO
"SÓLO PARA ADULTOS"

Divertida propuesta creada por Fitzgerald&CO para la marca de preservativos DUREX. Gracias a una cuidada labor de animación y un sencillo planteamiento creativo, los animados personajes desarrollan un intenso menais a troi como argumento de venta de los preservativos.

Una visión humorística del sexo que transmite un buen rollo y, en mi opinión, no creo que sea lesivo a los ojos del target adulto -más bien todo lo contrario-.

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EL COLEGIO DE MÉDICOS DE LA RIOJA RECTIFICA Y ABRE SU CONCURSO... TAMBIÉN A DISEÑADORES

Después de la polémica suscitada entre el colectivo de diseñadores, tras el anuncio de la Convocatoria para el diseño de la nueva Identidad Corporativa del Colegio Oficial de Médicos de La Rioja -y de la que ya di cuenta en pasadas fechas-, la organización ha emitido unas nuevas bases rectificando. Ahora todo el mundo puede participar con sus propuestas. Así que ya lo sabeis, si sois diseñadores, fontaneros, bomberos, canguros, etc. y sabéis algo de diseño -o no- aprovechad la oportunidad de ganaros un extra.

Ahora, esperemos que el ganador sea alguien que sepa de comunicación, diseño, branding y demás, para que el Colegio de Médicos cuente con una identidad corporativa solvente y que acompañe a la labor de modernización y democratización de dicha organización.

Aquí os dejo las nuevas bases:

1. Podrán participar todos los médicos colegiados en el Colegio de Médicos de La Rioja que figuren como colegiados en la fecha en la que finalice el plazo de presentación de trabajos., quedando excluidos los miembros de la actual Junta Directiva.

Igualmente dicho concurso está abierto y podrán participar en el mismo, todas las personas y profesionales que así lo deseen.

2. La temática es libre.

3. Cada participante podrá presentar un único diseño en color.

4. Los trabajos se acompañarán de un sobre cerrado que contendrá el nombre, dirección, número de teléfono del autor y en cuyo exterior figurará un lema o pseudónimo, que deberá ir también escrito a lápiz en el reverso de cada obra presentada.

5. Los diseños presentados serán inéditos.

6. Las propuestas deberán presentarse en otro sobre cerrado que, a su vez incluya 2 copias impresas en color, sobre papel blanco DIN-A4 así como un soporte digital con el logo en formato PDF y JPG (resolución 300 dpi).

7. El premio establecido para el logotipo elegido será de 1.000,00 €. El logotipo ganador será el “logotipo oficial” del (ICOMLR). Se podrán otorgar dos accésit de 200,00 € cada uno.

8. El jurado estará formado por tres miembros de la Junta Directiva del Colegio y dos profesionales de reconocido prestigio y su identidad se hará pública en el momento de emitir el fallo. El jurado tendrá capacidad para declarar desierto el premio.

9. Los trabajos deberán entregarse en las oficinas del (ICOMLR), sitas en Ruavieja 67-69, 1º, de Logroño antes de las 15 horas del día 16 de febrero de 2.009.

10. La entrega del premio al ganador, tendrá lugar el día 20 de febrero (viernes) a las 20 horas en el Salón de Actos del Colegio.

11. El Autor premiado deberá traspasar en exclusiva todos los derechos de explotación exposición, reproducción, publicación y demás que correspondan, sobre la obra premiada, disponiéndose como contraprestación la cuantía del premio, pasando a ser propiedad del (ICOMLR).

12. La participación en este certamen supone la aceptación total de las presentes bases.

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"Refresh Everything": PEPSI se suma a la tendencia del POSITIVISMO

Si ayer posteaba la original iniciativa de IKEA y su propuesta de redecorar el Despacho Oval para Obama, hoy os acerco el rotundo mensaje de PEPSI para el recién elegido presidente de EE.UU. A través de la campaña "Dear Mr. President", PEPSI opta por sumarse al lanzamiento de un mensaje en positivo “Refresh Everything”, a través del cual invita a la gente a enviar mensajes de esperanza y optimismo para Obama, y para lo que a abierto un canal específico en You Tube.

A través del spot titulado "Pass", creado por la agencia Omnicom Group's TBWA/Chiat/Day de Los Angeles, se pone en escena esta inicativa que busca, a través de su viralización, una gran difusión del mensaje.

Pero la campaña trata de ir mucho más allá de la publicidad tradicional y de las estrategias de comercialización habituales. Así, Pepsi tiene previsto el próximo día 19 -y coincidiendo con los actos de investidura del nuevo Presidente-, el patrocinio del "Refresh the World Symposium". Un evento que contará con la presencia de figuras e instituciones estadounidenses como Spike Lee y la Universidad de Howard, a los que se suman grandes pesos pesados de la economía y la política tales como Andrew F. Brimmer, ex presidente de la Reserva Federal, el reverendo Al Sharpton y Arianna Huffington.

Tal y como comunicaron los responsables de Pepsi, "Como marca líder, es nuestra responsabilidad tratar de aportar un valor añadido en estos momentos".

Es más que evidente que las marcas buscan rentabilizar los valores de la "marca Obama" y vincularlos a su propia imagen. Pero es mucho más significativo el hecho de que la publicidad ha empezando a asumir el rol de dinamizador de una corriente de positivismo en la sociedad.

Como ya he comentado anteriormente, ante la delicada situación económica mundial, y sus efectos negativos sobre el ánimo de la sociedad, las marcas se apuntan a tratar de posicionarse como balón de oxígeno, como generadoras de ilusión y esperanza.

Y qué duda cabe, que si unos pocos comienzan a sumar, poco a poco la sociedad irá interiorizando esos mensajes, paliando -en parte-, los efectos depresivos que plantean las previsiones de futuro. Está claro, "el POSITIVISMO CREATIVO" parece ser la piedra angular sobre la que, todo apunta, se van a posicionar las campañas de las grandes marcas en tiempo de crisis.

Una iniciativa a la que pienso deberíamos sumarnos todos, aportando nuestro granito de arena "optimista" a través de nuestros blogs y comentarios. Un POSITIVISMO 2.0 que ayude a mirar hacia adelante con la esperanza de que, muy pronto, llegarán tiempos mejores. Llenemos los blogs de buenas noticias, aportemos propuestas y soluciones, generemos un debate en positivo, viralizemos aquellas iniciativas que pueden ayudar a mejorar la situación... Pongámonos manos a la obra porque en definitiva, "con ilusión también se vive mejor".

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LA BUENA NOTICIA DEL DÍA: THE ORANGE MARKET VUELVE A ESTAR EN MARCHA

Tras varios días inactivo por problemas técnicos, el blog de Javier Varela, " The Orange Market" vuelve a ponerse en marcha. Una gran noticia para quienes gustamos de leer buenos posts y mejores análisis sobre marketing, publicidad, comunicación... y sobre todo para el autor, porque me consta que todo este tiempo ha estado muy preocupado por su hijo favorito.

Así que, ya sabéis, daros una vueltita por el blog naranja porque seguro que Javier vuelve con mucho y bueno que decir.

Hoy es un gran día... Bienvenido.

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MÉRIBEL AD FESTIVAL: EL CARTEL DE LOS CARTELES

Interesante gráfica la elegida para promocionar el Méribel Ad Festival. Una idea sencilla pero que, gracias a una dirección de arte soberbia, consigue un efecto de gran impacto.

Obra de la agencia Euro RSCG & CO Francia, el cartel reúne de forma inteligente los ingredientes necesarios para la difusión de un evento de estas características. Mi lectura del cartel, no exenta de ironía, sugiere la futilidad de los anuncios publicitarios y su aportación artística al entorno.

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"EMBRACE THE CHANGE": IKEA ACOMPAÑA A OBAMA A LA CASA BLANCA

IKEA vuelve a colocarse en vanguardia de la originalidad gracias a una nueva campaña en EE.UU. Aprovechando la llegada de Obama a la Casa Blanca, la conocida marca afronta el reto de redecorar el despacho oval.

Una singular propuesta que toma forma a través de la recreación de la oficina del presidente norteamericano en un área acondicionada de la Union Station en Washington, D.C.

Concebida al más puro estilo de propaganda política, el eje "Embrace Change ‘09" (que se promocionará también a través de vallas, marquesinas y autobuses) viene acompañado de mensajes de apoyo -"The time for domestic reform is NOW!","Fiscally responsible home furnishings FOR ALL!"o "Change Begins AT HOME!"-, incentivando al público a sentarse en el nuevo espacio presidencial y disfrutar de la experiencia de sentirse "reyes del mundo por un día".

De este modo, IKEA quiere que sus sofás, mesas, dormitorios, vajillas, alfombras, etc., encuentren acomodo dentro de la Casa Blanca. Con la excusa de que "el cambio (CHANGE) comienza en casa", los responsables de la campaña recogen parte del crédito generado por la promesa de cambio de Obama, para lanzar esta original iniciativa.

Como complemento, a partir de la semana que viene, la acción lanza un espacio web en el que los visitantes pueden "decorar a su gusto el Despacho Oval", participando en un concurso en el que se pueden ganar vales para IKEA por valor de 1.500 dólares. Como siempre, IKEA sigue marcando diferencias creativas.

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NIKE & CRISTIANO RONALDO: O LO AMAS O LO ODIAS

Recientemente elegido por la FIFA como Mejor Jugador del Mundo, Cristiano Ronaldo aglutina los valores característicos de una estrella mediática, lo que le convierten en un producto publicitario de primerísimo nivel.

La marca Nike, conocedora del enorme potencial publicitario de unir su imagen a la del jugador, ha demostrado una enorme rapidez de reflejos presentando este vídeo, en el que seguidores y detractores de Cristiano se posicionan ante la estrella futbolística. Una sucesión de opiniones favorables y contrarias que no hacen sino engrandecer aún más al astro portugués y, como consecuencia, a la conocida marca de material deportivo.

Destaca la sencillez del planteamiento, lo que engrandece aún más el acierto de Nike y su "visión de la jugada".

Sobresaliente.

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SINGING IN THE SUN: HOY ES UN GRAN DÍA PARA EL CÁNCER...

IMPACTANTE iniciativa de lucha contra el cáncer de piel del cantante de hip hop australiano Al Bino, en colaboración con la productora Lyrics Born.

En un país (Australia) acosado por un voraz incremento en casos de cáncer de piel, todo esfuerzo es poco para tratar de paliar los devastadores efectos que tiene la exposición excesiva y sin protección al sol.

El lema "It's a beautiful day for cancer" da lugar a un video clip agresivo, desagradable incluso, pero que da de lleno en la clave del problema y que, a buen seguro, servirá para llegar al difícil colectivo de adolescentes, que no asumen de los riesgos de tomar el sol sin protección.

Música, ritmo, cuerpos esbeltos... y un melanoma canalla, son los aderezos de esta iniciativa que puede parecer exagerada, pero que atendiendo a los niveles de mortalidad por cáncer de piel en Australia, casi se queda corta.

Destaca el enorme nivel de virulencia de las campañas sanitarias en Australia, un país que siempre se ha caracterizado por coger el toro por los cuernos y no poner algodones allí donde la información debe ser clara, concisa y rotunda. Las primeras campañas informativas del sida -con la muerte jugando a los bolos (que eran personas )-, y que causaron un enorme revuelo en el resto del mundo, son una muestra del paso adelantado con el que los creativos australianos plantean casi siempre sus propuestas.

En esta ocasión, la música trata de llegar a un target complicado y descreído, una propuesta similar a la todavía vigente campaña española para incentivar el uso del preservativo, con la diferencia de que el vídeo australiano es netamente más trasgresor, lo que asegura una mayor audiencia -aunque sólo sea por el morbo-.

Interesante.

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COLEGIO DE MÉDICOS (diseñadores) DE LA RIOJA: RECETAS DE DISEÑO

Esta mañana he amanecido leyendo el magnífico blog de Paco Barranco y me ha sorprendido gratamente su valoración sobre el desaguisado planteado por el Colegio de Médicos de La Rioja para el cambio de su identidad corporativa.

Basándose en una información aparecida en el diario digital Rioja 2, Paco Barranco destripa los entresijos de una iniciativa que vuelve a demostrar la poca seriedad de quienes dirigen muchas de las instituciones de este país. Todos sabemos que la publicidad, el diseño y la comunicación nunca han sido valoradas en su justa medida, pero de ahí a que sean los propios médicos los que se encarguen de "diseñar" la nueva identidad colegial va un mundo. Tanto es así que uno se plantea dejar este negocio de la creatividad publicitaria y lanzarse a la aventura de montar una consulta médica, para comprobar cuánto tiempo tardan los colegiados médicos en lanzarse como hienas a por mis huesitos...

Así que ya se sabe, como muy bien dice el dicho: zapatero a tus zapatos.

Y como a lo dicho por Paco Barranco no le cambio ni una coma, aquí os dejo un extracto de su post, porque merece la pena leerlo.

"...Me consta el ingente y permanente trabajo que desarrollan desde la Dirección de Comunicación de UP para tratar de profesionalizar la gestión de la Comunicación en todo el ámbito representado por esta asociación; pero algunas veces, como es el presente caso, parece que nadie les hace caso. Lo siento por ellos y (yo si puedo decirlo públicamente) estoy convencido que no les habrá gustado ni lo más mínimo lo que comento más adelante y que acabo de leer ahora mismo en el diario digital Rioja2.com. Se trata de un lamentable texto que dice lo siguiente:

El Colegio de Médicos de La Rioja ha abierto un concurso para buscar un nuevo logo para la entidad, busca modernizar su imagen, tal y como anunció su Junta Directiva como primer paso de la nueva etapa del Colegio. Mediante un concurso abierto a todos los médicos colegiados, el Colegio elegirá el que será su nuevo logotipo para los próximos años.

El ganador del concurso recibirá mil euros y los dos finalistas obtendrán doscientos cada uno. Esta acción, indicó la nueva Junta Directiva, se enmarca dentro de su política de "modernización y democratización de la institución".

A través de su logo, el colegio de Médicos de La Rioja pretende buscar la implicación e identificación de todos los médicos con un proyecto común de renovación, trabajo y profesionalidad", aseguró.

Las propuestas deberán ser presentadas antes del próximo 16 de febrero en el Colegio de Médicos de La Rioja, situado en la calle Ruavieja 67-69, 1º, de Logroño. Los logotipos deberán entregarse en un sobre cerrado que, a su vez, incluya dos copias impresas en color papel blanco DIN-A4, así como un soporte digital (CD por ejemplo), con el logo en formato PDF y JPG. Un jurado compuesto por tres miembros de la Junta Directiva del Colegio, así como dos "especialistas en comunicación, imagen y diseño", seleccionará la propuesta ganadora. La entrega del premio al ganador tendrá lugar el viernes 20 de febrero en el salón de actos del Colegio de Médicos.

Lo siento, pero NO puedo entender que las cosas se hagan así.

¿Cuantos médicos hay en La Rioja que sepan qué es la Comunicación, qué es la Imagen Corporativa, qué es el branding, cual es la importancia de la Marca y todas las implicaciones que ello tiene? Supongo que, como mucho, habrá algunos que tengan un familiar (hijo, sobrino, ...) o un conocido "que maneja bien eso del ordenador y hace unas cosas majas con el 'fotosop' y se le dan bien estas cosas", por lo que le pedirán que prepare algún "logo majete" para presentarlo al concurso y, si sale bien, te llevas 1.000 euritos. Penoso.

¿Y este tema del logo qué tiene que ver con la "modernización y democratización de la institución"? Las organizaciones se modernizan y democratizan de otra manera, no convocando concursitos para que los médicos riojanos hagan cosas de las que NO saben absolutamente nada.

Por favor, Carmen, Gonzalo, intentar parar este tipo de burradas que no ayudan en nada a que UP y los Colegios Profesionales tengan una imagen seria en la sociedad."

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COCA COLA EXPLOTA DE OPTIMISMO EN SUDAMÉRICA

Coca-Cola estrenó la semana pasada en Brasil el spot"Big Splash", creado por Ogilvy Argentina, abriendo el camino a una campaña que la conocida y reconocida marca de bebidas extenderá a lo largo de América Latina, además de Japón e Italia.

Con un mensaje de optimismo "Vuelve la alegría", el spot muestra una explosión de colores que hace posible que el mundo vuelva al espíritu de los años 80. En un momento de crisis global, Coca Cola apuesta por asumir su rol de marca alegre, eje de transmisión de una visión positiva de la vida, y si para conseguirlo hace falta volver a mirar hacia el pasado y recordar tiempos mejores, lo hace.

La canción que sujeta esta explosión de optimismo "What a Wonderful World", es una versión del cantante Joey Ramone.

Aunque sean muchos los que muestren reticiencias a lanzar mensajes optimistas a través de las marcas en estos tiempos -porque afirman que el exceso optimismo puede vovlerse en contra-, yo soy de los que piensan y apuestan por que la publicidad y las marcas tienen la responsabilidad de crear una corriente de ilusión, esperanza y alegría (por qué no), que sirva para insuflar ánimo a una sociedad tensa, nerviosa y deprimida ante la situación económica que nos ha tocado vivir.

Publicidad en positivo por favor... Y cuanto más positivo y alegre, mejor.

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History of the internet: quiénes somos, de dónde venimos...

Nada mejor para comenzar la semana que postear este interesante vídeo animado, realizado por el artista alemán Melih Bilgil (Lonja), que cuenta -de forma muy gráfica y entendible (a pesar de estar narrado en inglés) los orígenes y desarrollo de internet hasta nuestros días.

Asumida la importancia que este medio está teniendo en la transformación social, económica, política e intelectual del mundo, no está de más recordar cómo comenzó todo... Otra cosa será ver como termina.

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Ray Ban monta el belén con un viral con vaca incluida

Desde luego el mundo de los virales no deja de sorprenderme. Y este principio de año ha dado a luz uno de esos experimentos virales que traerán cola.

La conocida marca de gafas Ray Ban destacó el pasado año por sus propuestas en forma de videos virales: "Sunglass Catch", Dunkkatown" o "la mujer culturista con el cubo Rubik", entre otros, son una muestra evidente de la apuesta de esta marca por la viralización.

Mensajes divertidos, aunque algo confusos, que ponen en boca de todos la originalidad de una marca, que ha depositado su confianza en la labor de la agencia Cutwater -una de las más prolíficas en este ámbito-. Es de alabar la apuesta firme de una gran marca por avanzar y demostrar la eficiencia de las nuevas fórmulas publicitarias, máxime cuando la etapa de crisis que ahora se abre exige el diseño y la aplicación de fórmulas alternativas a la publicidad tradicional -o lo que es lo mismo, fórmulas de bueno, bonito, barato e impactante-.

Y, como no podría ser de otra manera, el nuevo año nos presenta "un hombre que nace de una vaca y viene vestido con unas gafas de diseño". Una peculiar versión del nacimiento en la que no hay reyes ni pastorcillos, sólo unos veterinarios que se encargan de dar la bienvenida a los diseños de Ray Ban.

Una animalada desconcertante.

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