"Bring it to life". El cambio climático de Guinness

"Bring it to life" es una ambiciosa propuesta publicitaria creada por la agencia AMV BBDO, London, para la marca de cerveza Guinness.

Se trata, sin duda, de un importante giro en la política de comunicación de la marca, que abandona el mundo tópico y predecible de la publicidad de cerveza, para adentrarse en la órbita de la creatividad centrada en valores: en este caso en los del esfuerzo y la colaboración para la consecución de un mundo mejor -mediombientalmente hablando-.

Este giro en su línea de comunicación hace que la marca se sitúe en un nuevo plano frente a su público -principalmente masculino-, pero sin renunciar a los aspectos vertebrales que permiten a dicho público identificarse con la marca: masculinidad, fuerza, agresividad... Unos aspectos primarios (por no decir primitivos) que, en esta ocasión se alían para tratar de lanzar un mensaje amable y ambicioso.

Gracias a una cuidada producción y una soberbia fotografía, el spot es una joya cinematográfica digna de ver. Puede que la ambición del mensaje pudiera ser criticable a la hora de vender cerveza, pero es innegable que Guinness sigue manteniéndose como una de las referencias publicitarias más brillantes y de más calidad del sector.

Me gusta este "cambio climático" de Guinness. Sobre todo, porque estoy seguro que a nadie le deja indiferente.

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