Este precioso spot, creado por Tronic, sirve como declaración de intenciones de la compañía aseguradora AXA, ante la incertidumbre que genera el futuro.
Situado en un plano más cercano al videoarte, el spot trata de reflejar la evolución constante de la humanidad, recogiendo los principales y más significativos avances tecnológicos producidos por el hombre a lo largo de la historia.
Gracias a una impecable labor de animación inspirada en el origami (arte de trabajar el plegado del papel), el spot nos transporta a través de la historia de la humanidad, poniendo a la figura humana como centro y eje de la evolución. Con esta sencilla historia, AXA trata de mantenerse como una marca relevante y actual, que se adapta a las circunstancias y que se posiciona como referencia ante las incógnitas del futuro.
Cabe destacar la total ausencia de un mensaje comercial -algo poco habitual en este tipo de marcas-, que es sustituído por un concepto mucho más ambicioso y que permite amplificar la escala de valores de la marca. Un concepto que no es otro que el de la perdurabilidad.
Así, AXA se presenta como valor seguro de futuro, como marca fuerte que convive con los cambios, adaptándose a las circunstancias y teniendo muy presente la volatilidad de la propia evolución.
Una apuesta arriesgada, pero muy interesante.
Situado en un plano más cercano al videoarte, el spot trata de reflejar la evolución constante de la humanidad, recogiendo los principales y más significativos avances tecnológicos producidos por el hombre a lo largo de la historia.
Gracias a una impecable labor de animación inspirada en el origami (arte de trabajar el plegado del papel), el spot nos transporta a través de la historia de la humanidad, poniendo a la figura humana como centro y eje de la evolución. Con esta sencilla historia, AXA trata de mantenerse como una marca relevante y actual, que se adapta a las circunstancias y que se posiciona como referencia ante las incógnitas del futuro.
Cabe destacar la total ausencia de un mensaje comercial -algo poco habitual en este tipo de marcas-, que es sustituído por un concepto mucho más ambicioso y que permite amplificar la escala de valores de la marca. Un concepto que no es otro que el de la perdurabilidad.
Así, AXA se presenta como valor seguro de futuro, como marca fuerte que convive con los cambios, adaptándose a las circunstancias y teniendo muy presente la volatilidad de la propia evolución.
Una apuesta arriesgada, pero muy interesante.
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