Sorprender, seducir y empatizar, esas son las claves de la creatividad de IKEA. Son muchas las ocasiones en las que he hecho referencia a esta marca en el blog, y es que soy de los que han sucumbido a la enorme capacidad de los responsables de IKEA para desarrollar acciones notorias, bien planteadas y con unos niveles de aportación creativa realmente destacables.
La puesta en escena de su "propuesta decorativa para la Casa Blanca" es, sin duda, una de las acciones más divertidas y alocadas que he visto últimamente. Con una simplicidad pasmosa, la marca proponía al target "vivir en directo" la sensación de estar en el despacho más importante del mundo. Una buena manera de hacer que IKEA se sumara a la corriente obamista de una forma amable y provocadora.
Pero había antecedentes. Investigando por la red, hace unos días descubría que IKEA había dado un paso más en la identificación de su imagen con el target. Con motivo del lanzamiento de su catálogo, a los creativos no se les ocurrió otra cosa que "lanzar el primer catálogo 3D de la historia".
Una escenificación real de la portada de la tercera publicación más difundida del mundo, servía como escenario para "tunear a medida" el catálogo de los clientes. Así, gracias a las posibilidades y la agilidad que ofrece la imagen digital -y de un presupuesto más que destacable-, los interesados posaban en el decorado montado al efecto, con el objetivo de conseguir su catálogo IKEA ¡con su imagen en la portada!. Vamos, que se lanzaron a la aventura de lograr la personalización perfecta de su publicación.
Una interesantísima propuesta que pone de manifiesto la importancia de saber aplicar las nuevas tendencias 2.0 de interacción con el público y de generarle "experiencias" memorables. Una visión sobre comunicación interactiva que redunda en la idea de que la publicidad del futuro -ya presente-, ya no tiende a generar necesidad, sino a responder a las necesidades generadas por el propio target.
Y yo me pregunto, ¿es IKEA una referencia para quienes buscan la fórmula para un nuevo modelo de Agencia?
No diría que no ¿y tú?
La puesta en escena de su "propuesta decorativa para la Casa Blanca" es, sin duda, una de las acciones más divertidas y alocadas que he visto últimamente. Con una simplicidad pasmosa, la marca proponía al target "vivir en directo" la sensación de estar en el despacho más importante del mundo. Una buena manera de hacer que IKEA se sumara a la corriente obamista de una forma amable y provocadora.
Pero había antecedentes. Investigando por la red, hace unos días descubría que IKEA había dado un paso más en la identificación de su imagen con el target. Con motivo del lanzamiento de su catálogo, a los creativos no se les ocurrió otra cosa que "lanzar el primer catálogo 3D de la historia".
Una escenificación real de la portada de la tercera publicación más difundida del mundo, servía como escenario para "tunear a medida" el catálogo de los clientes. Así, gracias a las posibilidades y la agilidad que ofrece la imagen digital -y de un presupuesto más que destacable-, los interesados posaban en el decorado montado al efecto, con el objetivo de conseguir su catálogo IKEA ¡con su imagen en la portada!. Vamos, que se lanzaron a la aventura de lograr la personalización perfecta de su publicación.
Una interesantísima propuesta que pone de manifiesto la importancia de saber aplicar las nuevas tendencias 2.0 de interacción con el público y de generarle "experiencias" memorables. Una visión sobre comunicación interactiva que redunda en la idea de que la publicidad del futuro -ya presente-, ya no tiende a generar necesidad, sino a responder a las necesidades generadas por el propio target.
Y yo me pregunto, ¿es IKEA una referencia para quienes buscan la fórmula para un nuevo modelo de Agencia?
No diría que no ¿y tú?
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2 comentarios:
Si no es para quitarse el sombrero, me retiro del mundo de la publicidad, cuando piensas que ya todo está inventado, vas y te das de morros con cosas como ésta, chapó,...
Esto se merece un post, si señor
Un saludo ;)
Caray, en México estamos años luz de esfuerzos publicitarios así, qué envidia la verdad.
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