No queda mucho que decir. Es un claro ejemplo de capacidad, intuición e inteligencia totalmente vigente a pesar del paso del tiempo. Un magnífico cóctel audiovisual, ligero y estimulante, para degustar en estas fechas veraniegas por aquellos a los que les atraiga el mundo de la publicidad. Apuradlo hasta el final, no tiene desperdicio.
David Ogilvy nació en 1911 en West Horsley, Inglaterra. En 1948 fundó la agencia Ogilvy & Mather en Nueva York, compañía que ha crecido hasta convertirse en una de las redes de agencias más importantes del mundo y que actualmente forma parte del grupo WPP, que la adquirió en 1989. Considerado como uno de los padres de la publicidad moderna, su carácter precursor no sólo se hizo patente en campañas que ya forman parte de una historia reciente que los publicitarios escriben con mayúsculas, sino que su estilo de redacción sencillo y a la vez consistente sigue influyendo en los creativos de las agencias de todo el mundo. Su libro Confesiones de un publicitario es uno de los más famosos que se ha escrito sobre la actividad publicitaria y está considerado como un manual de referencia en las universidades. David Ogilvy falleció en 1999 en Bonnes, Francia.
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2 comentarios:
La verdad es q difiero un poco en la opinión de este respetado publicista, ídolo ademas, ya q yo soy publicista y he trabajado en ambos bandos, la publicidad general y el marketing directo, quizás sea un ejemplo llevado a Chile pero en el caso de MKtg directo es cierto q se basa más en el dinero y el costo de campañas y esto lo hace mas suceptible a la mano del cliente y sus infinitas correcciones para lograr una comunicación que venda, pero también existe en la publicidad general el llamado instinto, ya q está más ligada al arte y muchas veces hay campañas q no tiene ninguna consideración de venta si no más bien artística y ganadora de premios y es la que llama la atención de mejor manera y consigue mejores resultados para la marca y para la agencia de publicidad tanto en dinero como imagen q en muchos casos vale más q el dinero...
Acertada opinión, a la que añadiría que aquellas campañas creadas para ganar concursos no deberían catalogarse como publicidad...
Un saludo
J.C.
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