Por fortuna, cada día es más evidente el hecho de que anunciantes y publicistas son conscientes de que no todo vale con tal de llegar a su público objetivo y vender el producto, y que en muchas ocasiones se demuestra más efectivo el lanzar mensajes de calado social que refuercen los valores de la marca. En este sentido, es gratificante ver cómo aumentan las marcas que aprovechan su fuerte presencia social y su enorme poder de seducción para comprometerse con mensajes de contenido social o reivindicativo.
¿Estrategia de marketing camuflada o verdadero compromiso? Es difícil saberlo, pero lo que si es cierto es que esos mensajes forman parte del modelo de conducta que se transmite desde los medios a la sociedad, y que algo queda.
El poder de los medios de comunicación para lanzar mensajes que pueden ser positivos o negativos es tremendo, y ello exige un compromiso social por parte de todos. Por ello, siempre me he mostrado partidario de la necesidad de fomentar el sentido crítico de los más jóvenes, así como la necesidad de reflexión del sector de la Publicidad acerca de nuestra responsabilidad.
Y como apoyo a este camino responsable abro hoy esta nueva sección PUBLICIDAD Y COMPROMISO SOCIAL, que espero sea de vuestro agrado y abra un prolífico debate en el que todas las opiniones cuentan y mucho...
Y para comenzar, dos ejemplos de publicidad reivindicativa. Una campaña de MTV para la prevención del Sida en mujeres heterosexuales menores de 30 años, que sirve para ilustrar el compromiso de las marcas que he comentado, y también una nueva campaña de Amnistía Internacional denunciando las torturas en China en los prolegómenos de los Juegos Olímpicos, que sirve para poner imagen a la publicidad de aquellas organizaciones e instituciones que velan por los derechos, las libertades, el medio ambiente, la paz, la salud... cuyos mensajes recuerdan de forma muy intensa los valores que deben regir una sociedad moderna y civilizada. Dos versiones de publicidad comprometida con las que espero se abra el debate.
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2 comentarios:
Es verdad que la RSC es una de las grandes preocupaciones hoy en día de las empresas...sobre todo por la imagen que da ¿no?
pero en el segundo caso que es el de AMnistía, no creo que sea solo para dar buena imagen..los gritos del final dan escalofríos eh...
y el de mtv..mmm hombre, tienen razón, es una denuncia (a la que MTV me tiene acostumbrada)..y como tú dices, me parece bien la denuncia porque son medios sociales, que llegan sobre todo al target al que va dirigido...está perfectamente indicado y hace reflexionar...bueno, es que estoy de acuerdo con todo lo que dices, así que estoy agregando paja al final..jaja
me callo me callo!
besos
Todas las opiniones cuentan, así que puedes contra todo lo que quieras.
jejeje
Saludos
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