AVONDALE: DESNUDOS SIN HOJA DE PARRA

Campaña nudista para la marca de vinos ecológicos sudafricanos "Avondale". Realizada por el diseñador Jack Russell, la creatividad centra en el desnudo de los modelos el primer impacto visual, convirtiéndolos en referentes de los valores "ecológicos y naturales" de la bodega, que se erige, además, como abanderada de un estilo de vida comprometido con el medioambiente y la vida sana.
Este tipo de vinos, caracterizados por estar elaborados con uvas no tratadas con producto químico alguno, se está abriendo hueco en los mercados de forma lenta pero progresiva, lo que les impulsa a buscar un "estilo" a la hora de publicitarse.
Un estilo que les permita posicionarse en su, cada vez menos exclusivo segmento de mercado, y les diferencie con respecto al resto de bodegas tradicionales.
Tal y como señala el gerente de la bodega en un interesante artículo publicado con motivo del lanzamiento de la campaña, "existe un peligro acerca de la utilización de desnudos en los anuncios, ya que se tienen que hacer con mucha clase para que no generen rechazo". Una afirmación que demuestra que la campaña no es fruto de una ocurrencia, ni de un intento de llamar la atención sin más.
Si observamos detenidamente las gráficas, podremos comprobar que la presencia del vino y un más que extenso copy responden a los interrogantes que nos genera nuestra mirada, una vez que hemos superado la atración natural por el desnudo. Y es que, a pesar de todo, el vino mantiene su carácter dominante en la escena, tanto a nivel visual como conceptual.
Una cuidada y arriesgada propuesta que merecía la pena acercar hasta aquí.

Fuente: Advertka